内因型市场营销风险的模糊评价与预警管理

内因型市场营销风险是指来源于营销主体自身因素的风险,主要包括营销战略风险、营销策略风险以及营销运作风险,运用多级模糊综合评价法可以对内因型市场营销风险进行有效评价,并根据评价结果输出预警信号,进行预警管理。     

营销风险预警指标权重确定方法论

营销风险预警管理的有效性及准确性是企业营销风险管理最为关注的问题之一，如何有效的分配营销风险预警指标权重是营销风险预警管理中较为关键的一步。本文将层次分析法引入到营销风险预警管理中，提出定量与定性相结合，科学准确地确定营销风险预警指标权重的计算方法。     

基于层次分析法的营销风险预警指标权重确定方法

文章针对目前营销风险预警指标权重确定方法中存在的问题,将层次分析法引入到营销风险预警管理中,提出了可操作的确定营销风险预警指标权重的计算方法。     

消费者风险认知视角的企业营销风险BP网络预警模型

随着近几年来产品安全事件的发生,风险预警是企业面临的重要课题。目前学者们对风险预警的研究还没有从消费者风险认知的角度展开,而消费者作为风险的直接感受者,研究其更有意义。本文在消费者风险认知因素的基础上设计了消费者风险认知预警指标体系,并运用BP神经网络理论进行营销风险实际预警和分析,得到了可行的结论。     

企业营销操作风险预警问题探讨

本文对企业的营销操作风险进行了分析和评估，在此基础上构建了营销操作风险评估指标体系，通过指标预警的方法对营销操作风险进行预警。     

企业营销管理预警指标体系的研究

营销预警是指企业营销管理系统防止、纠正或回避营销失误与营销波动方面所具有的一种功能,它是保证企业营销管理系统功能与秩序处于可靠、可控状态的安全能力。根据营销风险的性质将它可分为四大模块──竞争风险、顾客风险、第三方风险等。在此基础上,根据指标体系的设计原则即灵敏性、广泛性、可测性、相对独立性、预见性等建立企业营销预警指标体系,并以社会调查为实证,给出指标的值域和对营销预警的模糊综合评判的实际操作方法。     

企业营销风险管理机制的研究

企业营销离不开它的外部环境,它既能给企业带来市场机遇,同样也会给企业带了威胁。如今的经济危机已波及到世界各地,中国,同样受到金融危机的影响,这就给企业带来一个挑战。因而,提高企业营销风险管理水平,建立营销风险管理机制,通过风险预警和防范,消除和减少营销风险发生的机会,降低风险损失程度,提高经济效益,对企业具有很强的现实意义。本文主要从营销风险管理的过程、营销风险决策和客户资信评价与风险预警三方面阐述。     

基于未确知测度的零售业逆向物流风险评估

识别零售业逆向物流的风险并进行评估是企业降低运作风险、提高企业经营安全性的重要手段。本文对影响零售业逆向物流各种风险因素进行整理分析和归类,通过对逆向物流风险案例的定量分析,说明多因素模糊综合评判法对于涉及多个因素或指标的零售业逆向物流风险评价是一种科学有效、操作性强的定量分析方法。     

基于多因素模糊综合算法的零售业逆向物流风险评估

对零售业逆向物流的风险进行评估既是实施逆向物流有效决策的必备前提,也是企业降低运作风险、提高服务水平的重要手段。本文从分析零售业发展逆向物流及其风险评估分析的重要意义入手,对影响零售业逆向物流各种风险因素进行整理分析和归类,通过对具体逆向物流风险案例进行定量分析,说明多因素模糊综合评判法对于常常涉及多个因素或指标的零售业逆向物流风险评价是一种科学有效、操作性强的定量分析方法。     

国投新集公司营销风险财务预警体系的构建

就财务预警管理来讲,有些煤炭企业虽然做了必要的尝试和努力,但其指标体系的建立、预警措施的落实还都处于探索阶段,实际效果还不够理想。而财务预警体系中,比较关键的一环是营销风险的财务预警,因为它关系到企业产品的价值实现,企业现金流的充沛与否,企业市场地位的升降等重要事件。借助煤炭行业中的国投新集能源股份有限公司（以下简称“国投新集公司”）的财务数据,通过对企业的产销情况、货款回收情况、资金周转情况、销售费用情况进行研究分析,找出营销风险财务预警体系的关键指标,用三阶预警的方法确立分别营销风险程度的方法,当这些指标发生变化后应当采取的正确对策,试图构建一个完整的煤炭企业销售财务预警体系,提高预警的准确性和针对性,用于指导企业的营销财务工作。     

基于改革视阈的零售业营销创新模式研究

后金融危机时代,零售业竞争直面残酷,营销创新是实现其可持续发展的正确选择。零售业的营销创新表现为营销实践探索与理论应用过程,总结西方国家和我国零售业营销改革创新的实践经验及零售业的营销创新的模式,可以探索营销理念创新、发展规模创新、营销管理创新、营销技术创新和营销服务创新等多种模式。必须通过优化创新环境、建立激励机制和制定弹性计划,为零售业的营销创新创造良好的条件。     

基于多因素模糊综合算法的零售业逆向物流风险评估

对零售业逆向物流的风险进行评估既是实施逆向物流有效决策的必备前提，也是企业降低运作风险、提高服务水平的重要手段。本文从分析零售业发展逆向物流及其风险评估分析的重要意义人手，对影响零售业逆向物流各种风险因素进行整理分析和归类，通过对具体逆向物流风险案例进行定量分析，说明多因素模糊综合评判法对于常常涉及多个因素或指标的零售业逆向物流风险评价是一种科学有效、操作性强的定量分析方法。     

浅谈企业市场营销风险管理策略研究

本文先提出了树立正确的营销理念,强化营销风险意识、经济性原则、适度控制原则、适时控制原则、适当控制原则等营销风险传导管理原则,然后介绍了营销风险传导管理模型——"倒置漏斗模型",并着重介绍了营销风险传导的预警管理策略。     

市场营销战略风险的防范与控制

企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。     

市场营销战略风险的防范与控制

企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有：建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。     

营销"三建一防"工程

本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出,加强营销风险管理,一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险。     

促进消费背景下的“合肥百大”营销之变革

<正>在零售业竞争残酷、扩大国内消费需求成为绕不过去的坎的背景下,零售业遇到了少有的营销艰难,如何实现零售业营销之变革,寻求突围,"合肥百大"在创新营销实践中探索出一条科学的路径。零售业挑战前所未有零售商业对外开放21年来,我国零售业的大门敞开,     

我国零售企业营销模式创新策略探讨

本文首先分析了营销模式的概念和营销的类型成功营销模式的构成因素,然后就我国目前零售业营销模式存在的问题进行了探讨,提出了从营销理念、消费者本位、和营销技术等方面进行零售企业营销模式创新的策略。     

浅谈服装零售中的视觉营销战略

随着国内服装业的形象竞争加剧,作为营销终端的店铺也进入到视觉营销的阶段。本文分析了视觉营销构成的两大因素及国内视觉营销中存在的问题,力求为国内服装零售业的视觉营销发展提供依据。     

企业营销危机评价与规避措施

GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司"早餐工程"营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。