谁能成为“猪坚强”？

降价还是不降价．这是一个问题。房地产商与消费者仿佛在进行一场比赛，看谁能成为“猪坚强”。房地产商等着消费者憋不住了来买房，而消费者等着房地产商“松口”降价。“现在就是耗，看谁耗得起!”一家房地产中介公司市场总监告诉《浙商》记者。     

来往PK微信马云挑战马化腾

马云：不用“来往”就甭想与我往来! 近日里,马云与他的“阿里来往”的新闻甚嚣尘上．马云扬言将停用微信只用“来往”。对“来往”的强势推广似乎不符合马云一贯推行的由消费者公平自山选择的价值观．     

2008北京奥运赞助商及其竞争对手策略分析

引子:蒙牛急了! 伊利获得2008北京奥运会赞助资格．其他乳业品牌都显得很落寞．当伊利借赞助2008北京奥运宣扬这是“中国乳业的至高荣誉”．以此来刺激蒙牛以及其他的竞争对手时．蒙牛再也沉不住气了．以讨好以及取悦消费者的姿态打出了“蒙牛的荣誉来自您的支持”．将中国液态奶市场领先品牌、中国驰名商标．中国名     

“消费者中心”并非老调重弹

“消费者中心”流于口头禅 如果问及很多企业的CEO：“你们企业的文化是否是以消费者为中心？”答案通常毫无置疑是：“YES!”     

微软：我是“口红”

微软的这则广告活动大声地告诉消费者：我是“口红”!也许，这一呐喊会给苹果带来重重一击。最新的数据显示，PC的销售量增加了22％，而苹果则下降了16．7％。     

中国联通风采多多完成“神十”发射重要通讯保障

今年，联通可谓是“风采多多”、“神采奕奕”啊!中国联通凭借其不断创新，与时俱进的精神在业内获得了很好的口碑。它优质的客户服务更是得到广大消费者的认可!     

今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战

今麦郎展开的整合营销传播攻势，就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!“有蛋就是不一样”势必进入并抓住消费者的心智，动摇“康红牛”的消费者心智。     

我为客户狂——访篱笆网副总经理徐湘涛

在零售尤其网上消费市场．“团购”是许多消费者耳熟能详的字眼。从诞生伊始．这种消费者联合起来与相对强大的“奸商”进行博弈．维护自己利益的消费形式．就受到了广泛的欢迎并迅速流行开来。成立于2003年的无忧团购网．正是这种消费联盟概念的发起者和领导者。然而．正当团购概念为商界和消费者所瞩目之时．这家公司却出人意料地在2007年正式改名为“篱笆网”．要和团购“划清界线”。     

焦点（国际）

苹果品牌价值发挥余热 在我们的调查当中，很多消费者给出了这样的观点，“苹果的品牌就是产品质量的保证”．“只要是苹果的产品，质量都差不到哪去”．“选择苹果．用起来放心．价格倒是无所谓”。这既是国内消费者消费习惯的改变，也是乔布斯时代对产品品质近乎偏执的苛求所营造的品牌公信力在发挥余热的表现，这种公信力渗透到了绝大多数中国消费群体当，当然，认为“用苹果手机很有面子”的消费者也不在少数。     

63150000百日回眸

消费者喜欢“3·15”,这天,商家的笑容更为亲切,商品也会是全年中的精品,就连许多悬而未决的消费纠纷也会在这天迎刃而解。但“3·15”每年毕竟只有一天,很多消费者有着一个美好的愿望:要是每天都能享受到“3·15”那样的境遇该有多好呀!京城的消费者是幸运的,今年3月11日,北京市工商行政管理局设置了“3·15”消费者投诉服务台,开通投诉专线电话63150000,使消费者的愿望变为了现实。     

今麦郎上品与康师傅的“红牛”争霸战——上品卤蛋红烧牛肉面上市独家揭秘

今麦郎上品展开的整合营销传播攻势，就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋！消费者买方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!“有蛋就是不—样”势必进入并，抓住消费者的心智，动摇“康红牛”的消费者心智.     

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，     

4．19，让我爱上诺基亚——“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会纪实

“我爱诺基亚!”还有什么会比消费者这样一句发自肺腑的话更让品牌感动？2009年4月19日。诺基亚联手优酷网举办的首次全互动网络直播演唱会——“诺基亚玩乐派对”。网络访问量趁过640万。它改写了互联网的历史．刷新了演唱会的历史。为诺基亚赢得无数喝彩。     

关注核心消费者系列之一 如何锁定核心消费者？

白酒营销，说到底，最后的消费选择权在消费者手上，无论做流通还是做终端，最后还是要消费者认可。所以，很多厂商开始直接在核心消费者身上下功夫。 糖酒会期间《营销诊所》将围绕核心消费者的锁定、公关和维护等方面展开讨论，题目暂定为《如何锁定核心消费者？》、《核心消费者“心动”了吗？》、《维护到位，“核心”变“忠心”》等。敬请关注![编者按]     

从假想期望到现实满足

经过深入的挖掘和思考，我得出的结论是：对一个漂亮的女孩子来说，“美女配英雄”是其在梦想之中永远追求的“假想期望值”，而一旦落实到个人的具体实施或执行层面，“鲜花插牛粪”便成了其真正意义上的“现实满足值”。所以从这个意义上来讲，大多数市场调查公司所做的“消费者心理研究调查问卷”都是徒劳的!因为单从消费者的口头或书面回答，你得到的永远都只是消费者的“假想期望值”，而他们在真正发生消费行为的     

2010品牌攻心之战 谁主沉浮

品牌,正如其英文原意“烙铁、烙印”所喻示的,是深深刻印于消费者心灵之上的印记。而消费者对品牌的使用现状、购买预期和理想程度,真实反映了他们的品牌认知、品牌记忆、品牌好感乃至品牌忠诚。这是一场品牌攻心之战,看似不经意的数据变动,往往暗藏着品牌竞争格局变革的玄机。谁才是消费者的心动之选？“2010中国消费者理想品牌大调查”为您揭晓!     

2005年超市食品安全调查的主要发现

<正>一、对消费者的调研发现对消费者的调查表明,超市提高食品安全是一项能带来积极回报的“投资”,而不是“成本开支”。 1．首先,中国消费者认为食品安全至关重要; 2．食品安全是影响消费者消费选择哪种渠道购买食品,特别是生鲜加工食品的主要因素; 3．大多数消费者愿意为改善的食品安全多支付一点额外的费用; 4．改善食品安全能够帮助零售商增加销售、进行溢价销售以及提升消费者的忠诚度。     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

品类营销策略（二）——构建品类的方法

品类构建，可以有很多种方法，如今麦耶独立创新出“弹面”，宁夏红独立创新构建出“健康枸杞果酒”．统一鲜橙多细分果汁浓度构建出10%果汁饮料新类别，“海尔”按季节构建出夏季洗衣机．“TCL”根据产品定位构建出宝石手机．“喜之郎”按年龄构建出年轻人吃的果冻布丁．“健特”按消费观念构建出送礼的脑白金，“利郎”按穿着方式构建出商务休闲男装等等．品类构建就是让消费者认为这种品牌就是考虑到他们的问题，专为他们而设，那么这个品牌就会被当成解决他们的唯一方法．市场和利润随之而来!品类构建是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上，构建一个品类，必须用2个指标来考量：     

精赢人心得先机

俗话说：“得人心者得市场。”生意的好坏．全在于消费者。人心的向背，决定了市场的得失。因此．有远见卓识的生意人．总是善于打“心理战”，打“情感牌”，引起消费者的关注与兴趣．从而精赢人心，占得先机，笑傲群雄．长盛不衰。