抓"品牌战略"促产业蝶变

晋江市持续实施品牌战略,建立"政府支持品牌创建、部门引导品牌发展、企业促进品牌提升"的品牌建设工作格局,有效带动产业转型升级,推动县域经济持续发展壮大. 坚持"品牌立市",发挥导向作用 晋江市致力于打造中国一流的品牌之都,陆续出台系列品牌鼓励政策,对获得地理标志商标等称誉以及新增境外商标注册的企业给予资金奖励.仅201...     

"武夷山水"扎根本土优势品牌发展赋能"绿色南平"

2020年12月20日,2020中国区域农业品牌影响力指数发布,"武夷山水"品牌连续三年位列"区域农业形象品牌(地市级)排行榜"第三.作为南平市2018年7月推出的区域公用品牌,"武夷山水"品牌运营推广两年多来表现令人瞩目. 近年来,南平市认真贯彻习近平总书记在福建工作期间到南平调研时对南平生态建设、绿色发展作出的一系...     

"审丑"模仿秀——中国家电何以缺失强势品牌

家电品牌是否在进入"审丑"时代?如今,中国企业不光在营销模式上互相模仿,品牌名称、产品设计等方面都存在着同样的弊端,使中国家电产业同质化严重,品牌建设举步维艰——     

"四个聚焦"保驾护航助推陶瓷产业升级

德化县市场监管局结合德化县委、县政府发布的《大力加强陶瓷行业诚信建设打响"世界陶瓷之都"品牌的实施意见》,立足监管职能,以"四个聚焦"为抓手,多措并举,助推陶瓷产业转型升级,为陶瓷产业规范化发展保驾护航.     

掌握品牌"变脸"要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功.品牌能否"变脸",不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知.品牌"变脸"成功的关键在于消费者认可.品牌"变脸"不能简单地理解为国际化或者本土化的问题,因为跨国公司通过品牌"变脸",重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化.这才是商业的真实逻辑.     

"仿生学"托起"红蜻蜓"品牌梦

在主打品牌、强调研发、着重渠道等战略的作用下, "红蜻蜒"经历十几年飞速而稳健的发展,越飞越高了.人们发现,带着儿时关于红蜻蜓美丽梦想的钱金波,已经把"红蜻蜒"这个品牌与高档皮鞋紧紧地融为一体.能够获得这样的成功,对任何一个企业家来说,都并非易事.     

富强靠的是"经营"--谈我国政府如何推进品牌战略

在发达国家中,国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值.如拥有众多全球著名品牌的美国,完全可以不需要制造业,而只需要通过经营品牌,就可以创造出不菲的价值.目前的中国,国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献出来的.因此,中国离不开制造业的兴旺.问题在于,"中国制造"只是强大中国经济发展的策略和过程,而不是中国经济发展的战略和终点,因为制造不能"制造"出一个强大的中国,而经营是能"经营"出富强的中国,中国经济若要持续发展,其中一个重要问题就是要解决品牌经营的问题.经营品牌,政府部门要尽哪些责任和义务呢?读者可以从本文寻找答案.     

"酷儿":领路卡通代言的时代

可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代.卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力.同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚.     

品牌,亮出你的"剑"

拿出"亮剑"的勇气 品牌的创建需要拿出"亮剑"勇气.因为面对纷繁复杂的有形品牌和无形品牌,面对有品牌产品和无品牌产品,如果没有"亮剑"的勇气,即既没有勇气也没有能力和实力与竞争对手去抢、去拼,品牌是无法建立的.品牌的信赖、忠诚与延伸则更无从谈起.     

"四个着力"创价值"两个转变"塑品牌

"两个转变"(从成本效益向品牌效益转变,从规模化向价值化转变)是福建省质检院顺应社会经济转型发展要求、为实现新的跨越发展而提出的战略发展思路."两个转变"的根本任务是品牌建设,通过树立品牌来提高效益,以品牌赢得客户的信任,以品牌来保证院的健康持续发展.而品牌建设的核心目的是实现价值化,从"提高服务价值"出发考虑问题,不断升级产品和服务,赋予其更高的价值,同时为客户创造价值.福建省质检院立足品牌建设,从文化、质量、创新、服务四个方面着手,塑造品牌,并赋予品牌更高的价值,逐步实现"两个转变"的完美蜕变.     

"文化与科技融合"推动老字号品牌再造

近年来,北京大华时尚科技发展有限公司紧紧围绕品牌主业发展目标和方向,以深化品牌特色为基础,以运营管理全方位创新为抓手,通过"加文化、减制造、乘科技、除环节"创新品牌管理机制,实施品牌再造和品牌多元融合发展,有效弘扬了老字号品牌文化,实现了老字号企业和品牌的传承与发展,提升了企业和品牌的知名度和影响力.同时,有助于实现北京"文化中心"建设,更好地满足人民日益增长的美好生活需要.     

"小洋人"品牌价值提升研究

品牌价值在当今企业的发展壮大过程中起到了举足轻重的作用.品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别干同类竞争品牌的重要标志.所有的企业,苦心经营和维护自身的品牌,就是求得一个公众认可的品质质量知名度,让公众认为具有"诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效"这样的美誉.     

"中国邮政"品牌建设探讨

2005年,中国邮政开办25周年的EMS被评为"十大最满意品牌"之一.按照营销学权威P·费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产."从中可以清晰地看到把品牌看作一组"无形资产"是当前品牌成功发展的一个非常有决定性作用的观念.邮政具有百年的历史和信誉,在市场经济迅猛发展的今天更需要我们审慎地思考如何打造中国邮政的品牌.     

"老家河南"文化品牌的传播与优化

"老家河南"作为一个文化品牌于2009年被河南省政府提出并建构后,其传播取得了一定的效果,但也存在一些问题亟待优化.本文从"老家河南"文化品牌出发,依托实地调查,对比其他省市文化品牌,依次从传播定位、传播能力、传播内容、传播方式四个方面对"老家河南"文化品牌的传播优化进行了相关策略分析.     

"潮人杯"国际帆船赛在汕头举行

2017年11月25日上午,由国家体育总局水上运动管理中心和汕头市人民政府联合主办的2017年"潮人杯"国际帆船赛在汕头开赛,本届比赛共有来自国内外共超过20艘帆船和200名运动员参加比赛. 据悉,"潮人杯"国际帆船比赛已在汕头市成功举办六届,以其独特的体育魅力吸引众多海内外潮人乡亲和帆船爱好者前来参与,赛事规模和影响力不断扩大,使帆船运动成为汕头市体育文化的—道亮丽风景线,成为体育与旅游产业融合的—个品牌."潮人杯"国际帆船赛被省政府列为广东省打造体育赛事和活动品牌的专业赛事之—,也是我国继"中国杯"、"海峡杯"帆船赛之后在国内举办的又—具有国际影响力的帆船大赛.据介绍,此次"潮人杯"帆船赛分为场地赛和拉力赛两种级别比赛,共有16支队伍参加场地赛,2支队伍参加拉力赛.     

太太药业"忍痛换标"为哪般?

2003年岁末,太太药业在深圳召开大型新闻发布会,正式对外宣布健康元药业集团成立,并同步推出中英文标识.至此,品牌价值达18.3亿元的"太太"将成为单一的产品品牌,附属于健康元母品牌. 一个经过数年积累并为市场所认知的品牌"太太"将被新品牌取代?一个品牌价值逼近20亿元的"太太"此后将成为单一的产品品牌?这个看似不可思议的行为,却被"太太药业"的创始人朱保国轻描淡写地带出了.在他眼里,这些和"健康元"的未来相比,都不重要.     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

“爱知品牌”的开发

日本爱知县自2001年起开始酝酿和构筑区域性的大型品牌"爱知品牌",其中包括设立"爱知品牌"的审核委员会和评价委员会,建立"爱知品牌"企业评价框架,确立"爱知品牌"的基本方针,明确评定方法和认定方法等.截至2004年末,已有119家企业被认定为"爱知品牌"企业.通过区域品牌的开发,提升了地区制造业的形象,加强了企业的知名度和核心竞争力.爱知县产业劳动部新产业振兴科主任都筑正广最近就区域品牌开发问题,在<品质管理>杂志上发表了题为"作为地区振兴策略的区域品牌的开发"的文章.本文以这篇文章的内容为主,同时参考了爱知县网页提供的相关材料,概要介绍爱知县以及部分"爱知品牌"企业在开发区域品牌方面的做法与经验,希望能给读者带来有益的启示.     

强势品牌"四高"策略

第一"高":高瞻远瞩 企业做品牌必须眼光远大,在确保短期利益的基础上放眼未来.简而言之就是,品牌要经得起短期利益、中期利益和长期利益的三重考验.     

"一品"何以成"一业" --临沭"复混肥现象"探析

4年前,山东临沭县的复混肥生产还只是"小打小闹",如今,这里已形成年产200万吨、创产值15亿元的特色支柱产业,临沐县也因此成为中国最大的复混(合)肥生产基地.目前,该县复混肥企业已发展到26家,拥有40条现代化生产线,年生产能力200万吨,销售收入15亿元.临沭复混肥是何以在激烈的市场竞争中经受锤炼、逐步成长为全国知名的产业品牌呢?