探寻品牌背后的国家心智资源优势

Swiss Made成为手表品质最值得信赖的保证、比利时钻石是全世界最好的钻石、德国汽车一下线就流淌着贵族气质……原产地赋予了品牌“出身”贵族的基因，专业称为“国家心智资源”，它可以给品牌带来惊人的附加值。从营销学角度讲，国家心智资源优势是指“某些地域在一些行业上，在人们心中享有认知上的优势，这个行业的产品外销入其他地区，将会给消费者带来极强的信心指数，会成为国家打造世界级品牌的巨大动力和支持力。[编者按]     

进入心智之路——品牌定位

<正> 每一位成功的人,实际上都运用了"定位"的理论。如果你还不懂这一策略,无疑是把机会让给了你的竞争者。从传播的丛林中突围这是一个传播堵塞、信息拥挤的时代,甚至比我们每天上班时拥挤不堪的交通有过之而无不及。据统计,即使是一位普通上班族,他每天所接触的信息也不会少于200条,如果     

中国企业的品牌心智

理解并回归自己的本源，成熟地运用技术创新和精益制造，只有这样的中国企业才能看见基业长青。     

"一智定生死"——探寻中国品牌背后的智造基因

在第五个中国品牌日到来前夕,记者参加国务院国资委"走进新国企·智造中国"采访团,深入中铁装备、中国长城、振华重工、中车长客等制造基地,探寻这些中国品牌背后的智造基因. 梳理这些品牌的成长历程,盘点其中的得失长短,可以清晰辨识出,伴随他们从弱小走向强大、从平凡走向卓越的,是从制造到智造的升华.而因产业门类、产业特质和技术...     

用品牌开启消费者的心智

品牌是一种世界语言。品牌形象店的建点,经销商的市场表现，店员训练有素地向用户介绍产品，其间都蕴涵着“金色服务”对用户的承诺。品牌形象店是企业与竞争对手争夺市场的擂台。要想自己的品牌在市场有一席之地．必须让品牌形象店深入人心，得到市场的认可。     

品牌的背后

今年,在我国国民经济稳步健康发展的过程中,北京的企业界又传出两条好消息:一是有143家企业的160件商标被评为北京市著名商标:二是北京又有7家企业的7件商标被国家工商局商标局认定为全国驰名商标,从而使北京拥有的全国驰名商标     

消费者心智的服务品牌定位探析

随着经济全球化进程逐步加快,服务业得到迅速的发展。越来越多的服务企业已经意识到强势的品牌是竞争优势的核心。给品牌一个明确的定位,是为了回答"该品牌是什么"的基本命题,这是明确品牌个性、增值品牌资产的第一步,也是关键的一步,基于消费者心智的服务品牌定位是其中的关键内容。     

品牌背后的故事

说起麦可斯,大家可能非常熟悉,它就是如今非常流行的美国益智快餐,但是说起麦可斯名称的渊源,要追溯到二战期间.美国飞行员麦可斯在一次空战中受伤,跳伞后降落在英国一个名为库巴顿的村庄.     

探寻《武林风》背后的故事

卫星频道节目同质化是个老生常谈的问题，至于如何解决，专家在研究，各卫星频道也在实践中摸索。河南卫视在《梨园春》取得巨大成功的基础上，又凭借河南独有的深厚武术文化，创办了《武林风》栏目，栏目创办两年来在社会效益和经济效益上已取得了不俗成绩。那么这个栏目当初创办的背景是什么？在运作过程中遇到过哪些问题？将来的发展趋势又是如何？为此，本刊记者亲赴河南电视台，进行了采访。[编者按]     

品牌如人——卓越背后的智慧

<正>在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结     

“山寨”背后的法律探寻

<正>这些年来,"山寨"一词喧嚣尘上,频繁出现于各媒体、报刊。对于山寨产品,很多人视之为价廉、质次的产品。"山寨"若作为动词用则是"仿造"的近义词。如何正视有关"山寨"的市场状况,并通过其带来的一系列社会法律问题,进行相应的思考,是关心我国市场经济发展的各界人士必须面对的当务之急。     

探寻GDP背后的国民幸福指数

改革开放30年来特别是本世纪以来,中国经济的发展速度让世界瞩目和惊叹。每年平均以8%以上的速度发展,连续多年保持10%以上的增速。然而05-09年的盖洛普对全球155个国家的幸福指数调查中,中国大陆竟位列125。我们有必要探寻华丽GDP背后的中国国民幸福指数靠后的原因,努力提高国民幸福指数。因为,幸福才是民生之本,关注国民幸福度,以人为本,制定政策与目标,才能真正实现社会的和谐与发展。     

基于消费者意向性心智的品牌定位研究

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位.     

文化成就品牌——探寻高端红双喜的营销策略

在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现.很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化.消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值. 上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用.     

文化成就品牌——探寻高端红双喜的营销策略

在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现。很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化。消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值。上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用。     

品牌主导背后的架构重组

从目前看,做品牌确确实实是非常艰难的一件事情,大多数中国实体企业不是在做品牌,而是在做产品,中国品牌很弱。中国企业的营销都是围绕着产品做,围绕着销售做,围绕着渠道做。大概在5年前,行业内有一个说法,认为营销的境界分为若干个层级,做品牌是比较高的层级。     

新车型演绎背后的品牌较量

2005年将是新车型推出最多最集中的一年。国家信息中心经济咨询中心预测,2005年将有28款高中低档新车型投放国内市场。网上车市的分析师也预言, 上市新车型将达到57款。     

新车型演绎背后的品牌较量

2005年将是新车型推出最多最集中的一年.国家信息中心经济咨询中心预测,2005年将有28款高中低档新车型投放国内市场.网上车市的分析师也预言,上市新车型将达到57款.     

从制造到品牌的背后

凯阳服饰是我们协会的会员单位,今年4月的欧洲考察是由我们组织的,我作为组织者之一也亲身参与其中。？我们的初衰是让海宁皮革行业的企业家能够学习他们先进的设计理念。中国的皮革产业发展了十几年,在工艺上、做工的精细程度上已经领先于国外,但设计上还有差距,我们希望能让这两者相结合。凯阳做的皮革服装是商务休闲领域,土耳其的同类产品对他们产生一个新的启发。