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<正>2004年岁末,对于国内著名的体育用品生产商三兴集团而言,喜讯不断,捷报频传。2004年10月10日三兴集团旗下负责中国大陆区行销企业--特步(中国)有限公司以国内企业赞助体育赛事历史性的创举,携1620万元巨资与十运会筹委会结盟,成为体育用品行业唯一一家合作伙伴,同时还包揽了十运会指定产品、火炬传递专用装备、福建、宁夏、新疆、解放军、江苏代表团领奖装备以及羽毛球独家赛事冠名等权利。1620万元在国际体育赞助上都不算一笔小数目,特步的超人气魄广获业界好评。力排万难,从日本运动品牌嘴中拔牙的痛快,成功成为十运会合作伙伴的胜利滋味还未来得及好好品味之时,近日,记者又在三兴集团获悉一重大新闻:特步荣膺"中国驰名商标"称号。 相似文献
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企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿. 相似文献
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企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 相似文献
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因为加入了"毛驴"这个"符号超导体",姚晨与赶集网之间才实现了明星价值对品牌价值的有效传导"赶集啦!赶集网,找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货。赶集网,啥都有!"2011年春节期间,由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视,公交、楼宇广告屏、门户、视频网站等媒体,打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。有传言称,这次战役总共花费了赶集网4亿元的预算,其中线下广告投入占总投入的一半以上。若果真 相似文献
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从策略起步无论是不是用明星,品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念、表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。生活在都市里的年轻人,他们在想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。对于二三十岁的年轻人来说,事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处在人生的上升期,对未来充满美好的期待,渴望获得成功,实现个人的价值,所以凭着年轻和热情,肯为事业付出一切。另一方面,随着年龄的增长,社交圈子的扩大,对于情感的需求也与日俱增,每个人对爱情都怀有美好的憧憬,都想要找到属于自己的一份真爱。然而 相似文献
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梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。 相似文献
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一代天王迈克尔·杰克逊的葬礼终于落幕,留给人们的是无尽的遗憾,回想他几十年流行乐坛的叱吒风云,笔者作为铁杆歌迷记忆中也只有他以天价代言的百事可乐广告,还有就是很多年前在中国风靡一时的V26减肥药品广告,事后知道只是模仿者,还稍微松了口气,总觉得天王代言V26减肥广告和卡卡还有大罗代言金嗓子喉宝一样让人无法接受和很难理解。 相似文献
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“当我第一次知道要拍洗发水广告的时候……”代言人成龙令人信服的“说教词为霸王品牌的崛起,起了事半功倍的作用。 相似文献
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没有个性是会被人遗忘的.做人如此.做产品也如此。既然产品没有个性.那么品牌就必须要有个性.就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。 相似文献
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与狼共舞的代言人,形象正面,潇洒、帅气,深入人心。虽然品牌精神同电影的艺术精神匹配,可是,具体到角色。在《疯狂的赛车》中,难以找到形象风格气质俱佳的人选。 相似文献
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1.绪论耐克广告《恐惧斗室》一经播出就引起巨大的争议,丰田“霸道”汽车广告场景疑似卢沟桥而被封杀,这都是文化差异带来的后果。文化冲突会对跨国营销产生影响,一个重要原因是文化冲突会影响品牌沟通效果,而代言人选择是一种常用的品牌沟通策略。所以本文基于文化差异对跨国营销的影响机制,分析本土化代言人策略对企业克服跨国营销文化冲突的影响,并对中国市场上化妆品品牌的本土化代言人策略进行分析。 相似文献
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爱英语,爱唱歌,爱喝啤酒,也爱15一件的深V低胸汗衫,更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是教主,我是黄晓明。闹太套(not at all)。爱相声,爱演戏,爱豪宅,尤其爱15一件的老头汗衫。我不喜欢周立波,也没指望他会喜欢上我。我是郭德纲。不久前,一种白底、无背景的人物加上这被称为"凡客体"文字的PS图一 相似文献
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网友互动在3月22日于苏州香格里拉大酒店举行的中国广告与品牌大会进行的时候,有这样一批在背后默默支持《中国广告》和大会的热心网友们,他们虽然因为各种原因不能来到现场助阵,却通过观看视频直播、参与微博互动、亦或是写下精辟独到的评论,以各种"微方式"为我们2013中国广告与品牌大会加油打气,留下了大会上画龙点睛的一笔。 相似文献
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联合利华与宝洁,同属世界级公司、同样去屑概念、同样中端定位,面对同样人群,其旗下的清扬与海飞丝之间一场关于去屑的战争从此拉开清扬和海飞丝,属于同一细分领域的两大实力竞争对手,多年来的市场对垒,其针尖对麦芒式的交锋强化了去屑洗发水的概念,做大了这一细分市场蛋糕,并从中拿走最大的两块。 相似文献