文化差异对跨国营销的影响分析

每个国家都有其独特的文化,跨国营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比,跨文化营销难度更大,失败率更高。美国著名杂志刘英     

文化营销与我国中医药产业发展

与世界日益关注中医药相反,我国中医药越来越面临被西医取代的境况。相当一部分国人盲目否定中国传统文化导致他们否定中医药的科学性,这是我国中医药产业发展的深层障碍。中医药在国内国际市场的衰弱反映了是西医西药文化营销的成功以及中医药文化在消费者和厂商心中日渐消亡。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。     

文化营销与我国中医药产业发展

与世界日益关注中医药相反，我国中医药越来越面临被西医取代的境况。相当一部分国人盲目否定中国传统文化导致他们否定中医药的科学性，这是我国中医药产业发展的深层障碍。中医药在国内国际市场的衰弱反映了是西医西药文化营销的成功以及中医药文化在消费者和厂商心中日渐消亡。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。     

让文化营销继续成为鲁酒攻击的“利器”

只要认识清楚，运用得当，挖掘和谋划到位，文化营销仍然能成为鲁酒“跨越”中的营销利器。[编者按]     

Discovery的中国营销攻略

Discovery亚洲探索频道于1994年1月在亚洲开播。作为早期的国际开拓，其最基本的门槛就是产品跨越语言的障碍目前订户遍及韩国，日本菲建宾、泰国新加坡、越南等亚洲国家和地区。     

保险企业营销的创新思路

了解保险营销面对的文化环境，了解目标客户的文化背景，消除文化障碍，争取客户的文化认同，是保险营销的重要任务之一。     

国际市场营销者如何跨越文化障碍和避免政治风险——以美国迪斯尼公司为例

当今世界,随着经济全球化的程度日益加深,一个企业要想在日趋激烈的国际竞争中占有一席之地,就必须走出去,去寻找市场机会。然而,企业进行国际市场营销,将会遇到更多的障碍和挑战。其中,文化障碍和政治风险就是影响国际市场营销者营销活动成败的关键因素。本文主要结合迪斯尼公司在法国所遇到的问题,对上海迪斯尼乐园如何跨越文化障碍和避免政治风险进行分析。     

母爱助威 强生婴儿赢奥运营销赛

在奥运营销战场的硝烟中，总有些品牌的表现与众不同。除了刘翔跨越障碍的一个个瞬间，除了郑智踢球、姚明投篮的精彩时刻，无论是奥运会赞助商还是非赞助商，还可以从另一个角度来尝试品牌与消费者的沟通。     

也谈中国品牌的国际化之路

中国品牌国际化是国际市场竞争进入品牌竞争时代之后的必然选择。为此,中国企业必须明确品牌国际化的内涵、选择建立国际化品牌的模式、跨越文化障碍、加强品牌保护、进行产品创新。     

浅析大学英语教学中跨文化交际意识和能力

随着我国对外交流的日益频繁,跨文化交际已成为不可避免的现实.语言是文化不可分割的一部分,是文化的载体.学习一种外语除了要掌握语言知识和技能外,还应了解语言所反映的外国文化,以便能跨越文化障碍和与外国人进行交流信息和思想感情,进行跨文化交际.     

文化营销在品牌传播中的价值及实现方式

随着市场经济的不断深化，市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。一种新型的营销模式——文化营销应运而生。文化营销在品牌传播中的价值日趋显现，主要体现增加产品附加值、提升企业形象、消除文化障碍和实施产品差别化。本文尝试从产品文化营销、渠道文化营销、价格文化营销和促销文化营销探讨文化营销价值的实现形态。     

文化差异与国际市场营销

国际市场营销是跨国界的商务活动，不可避免地要面对不同的文化。在某个特定的文化中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果。文化差异是国际市场营销中的最大障碍。重视文化差异者，营销成功；不重视文化差异者，营销失败。     

新概念营销的和谐营销理念

随着社会经济快速发展,传统的市场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替,对企业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使企业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为本的和谐营销时代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上,更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会,倡导节约型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业更应大力创新营销观念和方法,不断提高自身的竞争优势。     

跨文化交际的特点分析

国际间日益频繁的政治经济等各个方面的往来使得跨文化的交往成为时代的必需。深入细致地对跨文化交际的特点进行分析是跨文化交际研究的基础。只有对跨文化交际中的双方文化共享性、各种文化的差异程度、先入为主的意识、矛盾与冲突的现状、文化的变异性等有了充分的了解,才能够进一步研究如何跨越文化的障碍,完成有效的跨文化交际。     

中美商务活动中跨文化交际行为探析

在经济全球化背景下,中美两国商务交流与合作蓬勃发展。商务活动本质上是一种跨文化交际活动,由于中美两国语言和文化上的存在着较大差异,两国经贸交流合作中很可能会产生冲突和误解,如何跨越文化障碍达成有效沟通显得尤为重要,它能使商务活动顺利开展。反之,在交流过程中若不能跨越文化阻碍,不仅会影响商务活动的流畅进行,甚至会适得其反,导致商务合作失败。中美双方企业应充分认识到两国之间的文化差异,为员工提供相应的语言文化、谈判策略以及公关形象等方面的培训,切实提高企业整体的跨文化交际能力。     

国际营销的沟通技巧

国际营销的沟通技术可以分为以下五个方面: 一、克服决策自我参照标准的障碍 决策自我参照标准(Self—Reference Criterion)的含义是:经营决策者往往以自己的文化价值观、经验和知识作为决策的依据,影响了他以国外市场(顾客)的客观情况来评价国外市场状态的能力,这样势必产生一系列严重失误。     

谈中文菜单的跨文化翻译

东西方饮食文化存在着较大差异;中国的饮食文化博大精深,许多菜名文化蕴含丰富,这给菜单的英译带来较大的困难;基于此,菜单的翻译要跨越中西方语言和文化上的双重障碍,想要让英美人理解并接受中国菜名,翻译时必须遵循一些相关的原则。为此我们提出一些翻译技巧可供鉴赏。     

浅析江苏省A民办高职院校如何克服执行价值创新战略的障碍

高考生源不断减少的压力,以生源为生存基础的江苏省民办高职院校纷纷开始研究和尝试通过价值创新战略以提升顾客价值,进而增强自身竞争力。通过以江苏省A民办高职学院为例进行分析,得出结论:为了保证能够价值创新战略能够成功执行,在执行过程中必须克服战略执行上的四重障碍,即冲破认知障碍、跨越资源障碍、跨越动力障碍、跨越利益障碍。与此同时,还必须得到学院最高层领导的大力支持和推动,还需要对战略执行进行具体分解,制订详细的战略实施方案,并做到及时控制。     

“高压”下的成长

<正>一个做房地产策划的人,刚到一家饲料企业,就被强行委派到一个陌生市场做营销副总。这种行业加岗位的双重跨越,成算几何?回想自己。。年的营销经历.经历了无数次的波折对我职业生涯贡献最大的一次波折是2000年在A集团从高级企划到营销副总的跨越。一不留心成了营销副总 A集团以饲料与肉制品加工为主     

浅论国际营销中的跨文化管理问题

当今,越来越多的企业因为种种原因跨国经营,开展国际营销。但是文化的差异却成为成功进行国际营销的主要障碍之一。因此在国际营销中需要运用跨文化管理手段,以消弭文化差异带来的营销风险。