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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(2)
在我国大力实施"互联网+"战略的背景下,对各行各业都提供了千载难逢的发展机遇,同时也提出了一定的挑战,如何适应"互联网+"战略,促进广告产业的科学和健康发展,需要认真研究。本文站在"互联网+"战略下,对广告产业改革发展问题进行了深入的研究,首先分析了"互联网+"对广告产业的影响,在此基础上分析了"互联网+"战略下我国广告产业存在的问题,最后有针对性地提出了促进广告产业改革发展的对策,旨在为促进广告产业可持续发展提供参考。 相似文献
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传漾传媒是一家拥有自主研发的数据分析技术体系的互联网广告整体方案解决商,它针对搜索引擎之外的互联网广告市场,提供广告的计划、发布、监测、分析和优化服务。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大,传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越,尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现,普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题,并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。 相似文献
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正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(8):40-42
互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。 相似文献
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一、以强化监测为着力点,广告监管高效能全覆盖多年来,上海广告监管部门依托不断提升的广告监测技术,开发互联网广告智能监测系统,率先开展对互联网广告的制度化监测。采用固定监测与巡查监测相结合的手段,对本市重要固定网站与IP段在上海的不固定网站进行制度化监测,对网络违法广告实施高强度监管。随着互联网网站的爆发式增长,我们不断改进监测技能、 相似文献
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网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕,也许,对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早,但在两者的博弈中,互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(8)
<正>《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。互联网广告迅速发展,问题也逐步显现,虚假违法广告问题时有发生。暂行办法提出,互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。互联网广告应当具有可识别性,显著标 相似文献
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互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。 相似文献
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本研究通过调查209位抖音用户的广告治理参与情况,考察了抖音用户的原生广告伦理感知与其广告治理参与行为之间的关系,并考察了治理经验在其中是否发挥调节作用。研究发现,当前阶段我国互联网用户参与网络广告治理的程度偏低,用户原生广告伦理感知中的隐私权侵犯感知可以显著正向影响用户广告治理参与行为。这些发现对提高互联网用户参与广告治理的积极性提供了可行的解决路径。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):156-157
本文以拼多多的营销策略为例,分析了互联网思维下广告营销产生的巨大转变。文章依据拼多多的三个主要发展阶段,分别从传播媒介、用户心理、产品营销等方面分析互联网思维对广告营销的影响,并对未来的广告营销新动向提出设想。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(24)
21世纪是"互联网+"的时代,随着科学技术的发展,商业广告也从依靠传统模式转变为依靠数据的发展。网络广告逐渐成为主要的手段,然而传统的广告模式根深蒂固,如何依据大数据时代的优势使互联网广告异军突起,主要取决于对互联网数据的开发程度。在我国,类似于中关村的地方还很少,互联网技术还不发达,互联网人才稀缺,大量数据无法得到开发,因此,我国在互联网发展道路上仍需要付出巨大的努力,只有互联网数据得到充分开发,互联网广告才能发展。对此,本文分析了大数据时代的广告,针对其精准营销,发表一些个人的见解。 相似文献