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在移动互联网时代,微信颇受社会各阶层的喜爱,从而使得微信营销成为企业青睐的营销模式。然而,企业在评估微信营销效果时,却依然遵循传统思维范式,仅仅考虑在微信营销结果下,潜在客户通过购买企业产品转化为实际用户的比例,即微信客户转化率,而忽略了从全局观角度看待企业微信营销效果。结果是企业只能通过该指标判断微信营销是否达到预期目标,而无其他方法帮助企业在营销效果不佳时找出根本的问题并解决之。本文基于互联网时代下消费者行为模式,对微信客户转化率指标进行模型的构建优化,以帮助企业通过对微信客户转化率的分析,来评估微信营销的效果,从而使企业实现营销投资回报最大化。 相似文献
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《北方经贸》2019,(1)
随着互联网技术的不断更新完善,以及智能手机的逐渐普及,人们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过渡到移动互联网时代。新时代的来临,使得受众的媒介接触行为也随之发生变化。人们改变了昔日使用电脑上网的习惯,转而选择用智能手机上网获取信息和娱乐。微信作为移动互联网这一时代的必然产物,凭借着自身优势迅速抢占用户市场,并且已演变成大量受众生活中不可或缺的一部分。微信营销是移动互联网时代应运而生的重要营销平台和工具,庞大的用户群落和数据信息为微信营销提供基础依据,为企业竞争获胜提供重要支持。微信营销需要结合企业战略规划进行深度营销,企业应当以微信营销为切入点,抓住这个数据经济时代赋予的机会。目前,各企业随之纷纷开始意识到利用微信进行营销的无穷价值,广泛的客户数据资源,成为企业实现经济利益的法宝。但是,大多数企业因缺乏理论知识、营销策划、战略规划,微信营销还停留在把微信作为发广告、做推送的免费通道的初级阶段,微信营销的潜力并没有充分发挥,未来企业应如何更有效的进行微信营销依然是一个值得研究的课题。 相似文献
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企业微信营销研究及策略分析 总被引:7,自引:0,他引:7
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。 相似文献
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移动互联网和电子商务的飞速发展带来了营销方式的巨大改变,微信营销开始成为一种重要的营销方式受到企业的青睐。企业纷纷开始开展微信营销,实现增加产品营销途径、树立企业品牌形象。本文通过对目前企业微信营销现状的研究,分析出大多数企业微信销存在的问题,并以广东思埠集团有限公司成功经验为例探讨应对这些问题的对策,以期对中小企业微营销提供参考。 相似文献
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随着电商时代的到来,微信成为移动互联网时代重要的用户入口,企业利用微信平台,以用户需求为中心,与用户建立亲密关系,实现精准营销。文章结合微信时代的微信营销模式,分析了微信营销在当前发展中存在的问题,并提出了一些发展建议。 相似文献
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微信营销已成为微电商中极其重要的一部分.本文从贴近生活的角度出发,简明扼要地阐述了微信营销的前期准备工作,营销推广过程中注意的技巧和出现的问题,后期维护客户等相关的微信营销的知识.为初入门者增加一点微信营销的基础概念.纵观互联网,新时期的微信营销给互联网上创业的人群开创一片新天地,只要认准方向,脚踏实地,坚持不懈,就能读懂微系统、吃透微电商、干好微营销! 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
21世纪以来网络经济上升到一个新高度,网络信息技术的日新月异,4G网络取代了3G,软件工具由PC端转移到移动端,新媒体营销模式层出不穷,传统营销纷纷变革创新。众多新媒体中,因为微信的独特性与广大的用户群体,社交与口碑相传的强大优势,微信营销成为典型。企业能否战略转型,掌握最新的市场营销理念,整合线上与线下营销的方法,成为在激烈的互联网市场竞争中能否取胜的关键。 相似文献
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微信是一款通过手机网络发送语音、图片、文字消息的即时通讯工具,并具备强大的LBS定位和扫描二维码等功能,由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机,从而吸引了大批企业入驻微信。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。本文就移动互联网背景下开展微信营销的利与弊进行分析,为企业开展微信营销提供参考和建议。 相似文献
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随着移动互联网的快速发展,微信"点赞"功能被越来越多的人所了解与使用,"点赞送礼"营销快速成为商家增加人气的营销创新手段,"点赞"因此也成为我国2013年度"十大热门"词汇之一。本文就商家开展微信"点赞送礼"活动的动机以及商家微信"点赞送礼"营销活动中面临的风险进行了分析,并在此基础上,从制度监管、诚信角度探讨了如何真正发挥微信"点赞送礼"这一商家营销新平台的营销作用。 相似文献
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随着无线互联网、云计算以及大数据等技术的不断完善,智能终端设备的不断普及以及社会经济的不断发展,移动互联网的时代已经到来。移动互联网的蓬勃发展也为基于电子商务的移动端商务提供了发展机遇,而随着移动社交应用、微信用户群的不断扩大以及与腾讯电商的结合,使得微信电商也在不断发展壮大,这种新的移动商务模式成为很多中小商家的首选。本文就以微信电商为例对移动商务模式进行了简要的分析,选取微信电商营销案例分析微信电商的发展趋势以及挑战。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(24)
移动互联网的快速发展,H5页面日益成为最受欢迎的营销推广方式之一。本文分析了近年来企业开展H5页面营销发展现状,基于在业界缺乏系统规范、过分依赖微信平台、设计技术不够成熟、内容创意同质化严重等H5页面营销方面存在的问题,提出了要明确业界约束规范、拓展营销推广渠道、寻求设计技术突破、内容上追新求异的发展对策建议,为企业在应用微信平台开展移动营销推广提供了有益的借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12)
随着创新时代的来临,更多的传统企业从信息化走向互联网化。腾讯的微信平台已经获取了数亿级别的用户,构建了良好的微信用户应用和企业应用生态圈。本文阐述了新媒体时代的微信营销中的平台运作问题、营销模式设计及客户服务问题等问题,从各个角度探讨了新媒体时代的微信营销改进策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多品牌所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析品牌营销的利弊与品牌微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性,个性化的营销策略,客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。基于这样的时代背景下,本文围绕优衣库公众号的精准营销案例展开研究。具体来说,我结合了广告传播以及基准营销相关理论,通过分析该微信公众号发展现状与营销特点,让人们对优衣库营销模式有一个深刻而具体的认识。最后在理论与实践相结合的基础上对优衣库微信公众号精准营销存在的问题做出分析,并以我的认识与思考做出针对性的解决方案,让微信营销能够在互联网迅猛发展的背景下给企业以及社会创造更大效益和影响力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(10)
近些年,移动互联网进入了高速发展的时代,随着微信等新型媒体在互联网应用中不断地发展壮大。作为汽车企业,在这没有硝烟的战场上,也加入了争夺微信宣传效应的战争。对于微信来说,凭借着自身庞大的用户群体正在逐步地成为中国影响力最大的新媒体传播平台。与此同时,汽车产业也形成了"与其被微信营销,不如营销微信"的共识,并且已经将微信汽车营销纳入了企业的战略发展规划。随着车企微信的迅速加入,使其逐步成为中国汽车市场营销的新生力量。 相似文献