化妆品广告的文案策划

纵观国内化妆品市场．各化妆品企业在市场推广与广告传播上高招叠出,化妆品已经成为媒体广告的投放大户。在广告作品的设计中,广告文案的创意设计是非常重要的一环。优秀的广告往往通过一句短简的语句,将整个广告内容之精华高度浓缩起来,从而在消费者头脑中留下深刻印象。一、策划前要研究消费者心理消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动．它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。     

基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略

文章首先通过论述女性特殊的消费心理特征及形成原因,认为化妆品广告应该以感性诉求为主要手段,重点分析女性对美的追求心理,从而引起对化妆品的购买行为;其次通过对感性诉求的特征的论述,进一步说明化妆品广告使用该诉求方法效果更佳;再次,阐述女性化妆品广告进行感性诉求的原则,强调应从不同角度向不同层次的人来诠释产品形象,真正从情感上打动消费者。     

谈女性化妆品市场绿色营销策略

本文首先对女性消费者行为与化妆品绿色营销间的关系进行分析。其次,说明了化妆品企业实施绿色营销的必要性,并指出了女性化妆品实施绿色营销所面临的问题。最后,提出了对女性化妆品市场具有针对性的绿色营销策略,为中国化妆品企业在未来市场竞争中的可持续发展提供参考。     

化妆品美丽诱惑的背后

对于很多消费者尤其是广大的女性同胞来说，化妆品已经成为日常生活中不可或缺的亲密“伴侣”。铺天盖地的化妆品广告让人很难抗拒美丽的诱惑，“蕴含x精华成分，深入肌肤，迅速改善肤质”，“美白看得见”，看看广告模特那靓丽的容颜和光洁的皮肤，人们购买的欲望就这样在不经意间被悄悄勾起。毕竟爱美之心，人皆有之!     

亟待“整容”的市场

化妆品市场的不规范,假冒伪劣产品的大量存在,广告的夸大宣传,是造成消费者权益受损的重要原因。对此,中国消费者协会在2006年发布的第1号消费警示,就是提醒广大消费者谨慎选择美容产品。记者走访北京几家大型综合商场、化妆品批发市场和一些美容中心后调查发现,高、中、低不同档次的化妆品,程度不同地存在着这样那样的问题,规范化妆品市场已成当务之急。     

试用化妆品易染病

美国一项最新研究发现，商场化妆品专柜试用装和其他试用产品中潜藏包括大肠杆菌在内的多种细菌和病毒，威胁女性健康。美国食品和药物管理局支持这一研究结果，并建议消费者不要分享化妆品。     

“美丽”的代价

随着现代女性生活越来越丰富,化妆品市场显示出前所未有的勃勃生机。为了赚取更多的利润,很多销售商不择手段,导致化妆品消费市场日益趋向劣质化。近年来,因为使用劣质化妆品,美容不成反被毁容的事件时有发生,给女性消费者带来的伤害触目惊心。     

化妆品市场：掀起你的盖头来

目前我国化妆品市场庞大，管理混乱，不少假冒伪劣产品混杂其中。近几年来，化妆品的安全问题日益暴露出来，女性消费者被劣质化妆品“毁容”的事件更是屡屡见诸媒体。 日前，本刊记者对北京市化妆品市场进行了一番调查。记者先后走访了一些大型综合商场、大中型批发市场和部分美容院，并对50名女性消费者进行了调查，结果显示： 大型综合商场：进货渠道正规，赢得消费者信赖。记者走访了百盛．中友、银座百货等大型综合商场，结果表明，对于高档次化妆品。85％的消费者认为是正品，10％的消费者表示怀疑，5％的消费者表示不清楚；对于中档次化妆品，90％以上的消费者认为来自正规厂家，60％的消费者愿意选择这种综合商场购买；对于普通化妆品，90％的消费者表示综合商场的可信度大，也有60％的消费者表示不挑剔消费场所。 化妆品批发市场：假冒伪劣问题突出。记者走访了天意、万通和安安化妆品批发市场。对于高档次化妆品，90％以上消费者认为容易买到假冒伪劣产品，5％的消费者认为产品可能是从厂家直接拿过来的真货；对于中档次化妆品，70％的消费者对产品质量表示怀疑；对于品种繁多的普通化妆品，消费者表示六成以上的品牌都没有听说过。美容院：进货渠道复杂，品牌冒用严重。调查显示，部分化妆品是直接从厂家购买原料配制，再高价卖给消费者。一部分是“水货”和“行货”，还有一部分是冒牌货。 据调查，目前消费者对化妆品质量的满意率仅为两成；对化妆品使用效果的满意率则不足两成；四成以上的消费者认为目前化妆品市场存在的主要问题是虚假宣传；四成消费者有过因使用化妆品导致皮肤受到伤害的经历。[编者按]     

几种常见化妆品原材料功能介绍

随着科学技术的发展,许多新的材料不断地被运用于化妆品的制造。面对铺天盖地的化妆品宣传广告中不时出现的一些专业词汇或是英文字母,消费者往往不知道这些成分是如何起作用的。在此,本刊向大家介绍几种常见的化妆品原材料功效原理,作为大家在选购化妆品时的参考。     

消费者心理与POP广告设计

现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此，研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。     

化妆品市场：乱花何时不迷眼

放眼当今,五光十色、品种多样的化妆品已大量涌入人们的日常生活。不仅国内化妆品市场发展迅速,全世界诸多化妆品厂商也把营利的眼光转向中国。然而,人们在接受美的熏陶和点缀的同时,也被化妆品市场上的乱花迷住了眼,这也使得我国的化妆品市场出现了诸多不规范、不健康的运行现象。 伪劣化妆品鱼目混珠 如今,化妆品成了现代女性的一大消费热点。因而,化妆品生产企业如雨后春笋般地出现,各种化妆品鱼目混杂,优劣难辨,许多消费者叫苦不     

基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

随着经济的发展，职业选择的自由性使得许多女性在经济方面部分独立或是完全独立，这也使得女性消费水平的提高，从家庭生活需求的满足到精神生活满足的提高，从而女性的消费心理也在潜移默化中改变着，这给中国的企业如化妆品行业带来了机遇和市场，然而针对这种变化中国企业要抓住需求动机，抓住女性消费者的消费心理，实施相应的营销策略。本文在简单分析女性消费心理和化妆品行业的现状与未来以及特点后，针对女性消费这个庞大消费群体提出了相应的营销策略．通过对玫林凯的深入分析来分析整个化妆品市场的现状和前景，以及玫琳凯在中国成功的经验给中国化妆品市场带来的启示。     

化妆品全部合格

正抽查范围:山西省生产经销单位的50个批次(其中省内企业生产的3个批次,省外企业生产的47个批次)的化妆品。抽查结果:全部合格。挑选化妆品的那些事儿化妆品已经成为现代女性日常生活的必需品。然而,一些不法商贩为了一己私利,会使用劣质原材料、添加激素或重金属来生产化妆品。消费者一旦使用这样的伪劣产品,轻则过敏、湿疹,重则溃烂、毁容。因此,消费者选择化妆品时一定要     

化妆品营销：从制造完美体验开始

化妆品营销是一项推销“美丽”的事业，它必须在高品质的基础上，致力于完美形象的塑造。完美体验的制造。完美体验源自于化妆品品牌文化的魅力。这些魅力充分体现在企业的广告传播、产品包装、柜台展示、导购服务等能够给消费者带来体验的环节。     

危机之中觅商机

女性的美丽是现代都市不可缺少的一道风景线。于是，化妆品市场也随着女性“求美”需求的不断显现、提升而飞速发展，各种新品种化妆品层出不穷，令人目不暇接、眼花缭乱。进入90年代以后，化妆品币场竞争日益激烈，各种品牌的化妆品纷纷打出诱人的口号来招揽顾客。而羊胎素类化妆品以其使皮肤“美白、柔嫩、有弹性”的突出特点，在竞争中脱颖而出，独获女性消费者的“芳心”。羊胎素类化妆品主要是通过必要的生物蛋白等来调节、启动人体内环境，使人体酸碱度平衡，加强细胞功能，     

进口化妆品存在的问题及对策

随着改革开放的日益深入,人民生活水平的提高,人们更加注重呵护肌肤,美容、美化自己,许多消费者开始追求化妆品的高消费,大量来自美国、日本、法国、英国、德国、韩国的化妆品涌入我国。进口化妆品以其稳定的内在质量、典雅的外形设计、浓郁的异国情调、迷人的香型,吸引了众多的消费者,占据着相当高的市场份额。这些进口化妆品虽然丰富了我国的化妆品市场,但是有的化妆品也未尽人意。个别不法商人乘机销售劣质进口化妆品,严重扰乱了正常的市场秩序。为净化进口化妆品市场,严厉打击逃避商检行为,保护消费者的合法权益,原国家商检局于１９９３…     

脸

他不喜欢用化妆品的女孩“肌肤细腻，光滑可亲，雪白透明，‘当阳嫩肤膏’是每一位女性的最佳选择……”又是化妆品广告!他愤愤地说着，急忙换台。“全新SOD蜜营养组合，含有多种防衰老天然精华……”他又换台。     

10起卫视广告涉嫌违法

据新华社电国家工商行政管理总局10月9日曝光10起涉嫌违法的卫视广告。涉嫌具体违法内容如下：(一）VDO化妆品广告。该广告对产品性能作虚假夸大表示;以消费者使用前后效果比较使人误解其效用;贬低同类产品,称：“只使用一次就可以达到其他产品一年都难以达到的效果”。（二）欧欧眼保仪医疗器械广告。该广告称“15分钟可提高视力好几行”,“安全可靠、无任何副作用”;使用专家、患者的名义和形象作证明;以新闻报道形式发布广告等。（三）步步高升钙片广告。该广告称“仅用45天就可以使人体增高5到15厘米”。（四）特制黑发灵化妆品…     

中国化妆品的“召回”之路

众所周知,在中国,汽车和药品才享有企业主动公开召回缺陷产品且公示的“待遇”。近年来,随着化妆品管理条例的日益完善,化妆品召回及时阻止了不良产品流人到消费者手中,阻止了不良产品可能给消费者带来的不良后果。2020年1月3日,国务院审议通过《化妆品监督管理条例(草案)》,包括建立化妆品可溯源体系和不合格产品召回制度的具体要求。     

马来西亚男星代言女性产品广告效果的实验研究 ——以吉隆坡地区为例

本文针对马来西亚首都吉隆坡的消费者对男星代言女性产品广告的态度进行了实验研究.男性为女性产品代言有过许多成功的先例,但课题一旦更换产品领域或者代言地区,就未必能达到预期效果.因此,针对不同的国家和地区投放广告,应该在了解和调查清楚该国政治、经济、文化等领域的基础上,做到差异化投放.