浅析商标经营战略

浅析商标经营战略魏天玺商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损...     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。     

滇版品牌之商标战略

云南商标战略实施进程；企业如何制定商标战略；商标战略与企业发展；实施商标战略 企业是关键；企业实施商标战略的误区。[编者按]     

冯赫：国内企业需警惕商标境外被抢注

商务部研究院跨国经营研究部专家冯赫日前撰指出，中国的商标频频被外国公司抢注、侵权，近年来，中国企业不断成为知识产权侵权行为的受害。这种现象倒是从另一角度说明被抢注的中国商标在国际市场竞争力越来越强。但是倘若不高度重视这一现象，后果不仅是中国产品出口受阻，而且将直接妨碍中国企业开展对外投资，从而严重影响“走出去”战略的顺利实施。抢注商标的目的无外乎两种：第一，阻碍被抢注商标的企业的产品进入某个市场；第二，单纯牟利。     

保护商标 企业必要的自卫

增强意识　及时注册商标象征着指定商品的信誉，标志着该商品的质量，是企业自身实力的综合体现。在当今激烈的市场竞争中，消费者面对琳琅满目的商品，认牌购货越来越成为一种普遍现象。企业必须有着超前的注册意识，在商品走上市场之前就应确定商标的专用权，避免商标被他人抢先注册，使企业财产受到不必要的损失。云南玉溪卷烟厂生产的“红梅”牌香烟，曾因没有及时进行商标注册而被另一家企业抢注。玉溪卷烟厂为了保住自己的牌子，只好忍痛拿出１８０万元将这一商标买回来。广东强力集团生产的“强力”饮料也曾因没有及时注册，其商标被…     

运用商标开拓市场

商标作为一种无形资产，已受到企业界的高度重视。商标是企业花费大量人力、物力、财力培育出来的，是企业长期的劳动、管理、技术、声誉的积累、关系企业的命运。我国商标注册管理经历了一个过程。在1982年前，我国先颁布《商标注册暂行条例》，后又修改为《商标管理条例》，但那是在计划经济时期，企业并不关注市场信誉，因而也就缺乏商标意识。随着改革开放的不断推进，企业商标意识不断增强。1982年我国注册商标为8万件、到1998年底，注册商标达到96万件，是1982年的12倍．发展速度国际领先。现在，我国企业的商标意识越来越强，涌现出…     

中国商标如何规避境外遭抢注风险

商标是为区别商品和服务不同来源而使用的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合构成，具有无实体性、不确定性、垄断性和长期性特征。在市场经济条件下，商标作为企业素质、文化、精神和竞争力的象征，是企业的无形资产，已成为企业实施品牌战略的重要依托。随着世界经济一体化进程的加快，商标已成国际市场竞争的重要手段，而商标抢注也成了压制竞争对手的“法宗”，在这方面，我们中国企业可说损失惨重。据调查，境外抢注中国商标已进入高峰期，国内企业不可等闲视之。中国商标如何才能规避境外遭抢注的风险。笔者以为可采取以下对策。     

商标的价值和评估方法

一、商标的重要经济意义商标是什么？企业家说，商标是一种信誉的象征；金融专家说，商标是一笔巨额的财富；经济学家说，商标是企业现代化的一个观念突破口；广告策划专家说，商标是企业形象的重要部分。总之，商标是企业的商品质量、经营水平、市场信誉的载体，是为商品鸣锣开道的使者，是参与市场竞争的有力武器。在国际贸易中，对已在国际市场树立信誉的商标，就有凭商标成交的惯例。联合国知识产权组织的权威专家指出：“世界驰名商标是一个国家的国宝，哪个国家拥有更多的世界驰名商标，它就是未来世界的经济强国。’＼保护工业产权巴…     

运用商标战略 推动地主主经济发展的思考

我国加入世贸组织后，国际、国内市场竞争将更加激烈。运用商标及商标战略开拓、占市场，促进地方经济发展的作用也越来越明显，运用商标战略，培养名牌商标，增强竞争力，以适应新形势的挑战，已成为国内企业的当务之急。但当前多数地区商标战略的需用仍处在较低的层次。因此，本文拟就这一问题作一些分析和思考。     

“著名商标”的正面和背面

2005年1月，93件商标荣登“云南省名商标”殿堂。从行业划分上看，全省较为传统的糖、茶产业等食品商标中，有26件申报，其中22件被认定为名商标；而其他食品、饮料、酒等行业的商标，也有25件申报，其中17件被最终认定为名商标。     

奇标许可中的风险及防范

商标又称品牌，是一企业产品区别于他企业产品的标志，一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标，企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国，中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围（商标许可，也称品牌授权，     

商标与企业发展

市场经济作为竞争经济,商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机,获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标,使商标价值最大化,也就成为企业日益关注的问题。     

对恶意抢注商标的规制——以网络热词和“网红”姓名为例

商标抢注是我国“注册在先”商标确权制度的消极产物，其随着《商标法》的出台而产生。为追求利益，部分“行为人”出于想要“蹭”网络热词或者“网红”热度和流量的直接目的，或者出于抢注商标之后再高价出售等非使用目的，从而将网络上热词或“网红”姓名、别名等恶意申请抢注商标，这会损害有关权利主体的在先民事权利，更会造成我国商标资源的严重浪费，也破坏了市场公平竞争秩序。为限制恶意抢注商标行为，应当提高恶意抢注商标的犯罪成本，多法律部门之间配合打击恶意抢注商标行为；完善立法体制，弥补商标法立法空白；通过出台司法政策和对个案的裁判，对恶意抢注商标进行规制；限制相关权利人之外的主体申请注册与网络热词和“网红”姓名、名称等有关的商标。     

企业商标权法律保护的战略选择

近年来，一大批企业在市场竞争中不断发展，走上了上规模、上档次、刨名牌的路子。在实践中，许多企业负责人认识到：商标的知名度就是效益，名牌给企业带来的利润远远大于企业的有形财产，它是企业的战略资本，是企业经济实力的象征，是企业在市场竞争中立于不败之地的“法宝”。他们十分重视对商标的投人，采取多种方式对商标进行宣传，从而创立了一批在市场上有重要影响的知名商标、著名商标和驰名商标，为企业创造了显著的经济效益和社会效益。与此同时，也有一些单位和个人为追求非法利润，挖空心思假冒别的企业，特别是一些知名企业的注册商标；有的不法之徒生产对人体有毒害的假货，使用与名牌商品相同或近似的注册商标，使注册商标的企业蒙受巨大损失，破坏了社会主义经济秩序。因此，加强对企业商标权的法律保护势在必行。     

谨防未注册驰名商标转化为通用名称

未注册商标的重要保护途径 未注册商标又称为非注册商标，是指未经国家商标主管机关核准注册而直接适用于商品或服务上的商标。未注册商标的范围非常广泛，主要包括2种类型：一是具有固有显著性，可依法申请注册，但商标所有人基于各种理由没有申请，这包括因各种原因而被撤销的商标；二是根据我国现行商标法的规定，尚不能申请注册的商标，如声音商标、味觉商标、造型商标等。     

商标许可轻施滥施等于自杀

商标许可轻施滥施等于自杀□敖光东马乾才企业依法占有商标权后，也就同时取得了商标使用许可这一特定权利，能否正确运用已经获得的合法权利去促进企业自身发展和提高企业经济效益是一个值得研究而又必须谨慎对待的问题。企业在行使这一权利时如果只图眼前利益，滥施轻施...     

商标诊断的法则（一）

新生婴儿出生前，父母要为它取个恰当的名字；新企业或产品问世前，决策者要为它取个合适的商标。那么怎样才算是“合适”的商标呢？这就是商标诊断所要回答的问题。所谓商标诊断，只是我个人从诊断学领域借用来的一个字眼，并不是规范的术语。其含义是指：从法律、企业战略、设计原理、文学常识、传播理论等方面和角度对一个商标做出评价和审查，力求使商标易记、易懂、不易被仿冒、符合企业发展大战略。这是一个不为人们重视的新课题，本文拟就“如何进行商标诊断”发表一些个人见解，以期抛砖引玉。 一、法律诊断 从法律的角度对商标进行…     

加强知识产权保护 提升品牌价值

一、商标战略实施情况 在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争。打造一个高知名度的公司品牌，依靠公司品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和可持续性发展的战略选择。商标是品牌的载体，优秀的品牌有赖于商标的打造和维护。为了打造装备制造企业的知名品牌，东方电气集团提出了以提升品牌价值为核...     

从“王老吉”之争小议商标许可

在市场经济下，商标给企业带来越来越多的利益，尤其知名商标给企业带来更大的市场份额。但是，近来商标权纠纷却频频发生，本文以“王老吉”商标权之争为例，浅析此案中所体现的商标许可相关法律问题，如何才能保护企业的知识产权，如何在商标许可中最大限度的保护本企业的合法权益。     

知识产权在企业不同发展周期中的战略规划

<正>对于知识产权的战略规划，我们应该从企业发展的生命周期来看待。不同发展阶段的企业，知识产权战略的侧重点和规划也有所不同。本文从企业发展的四个不同阶段提出知识产权规划路径，为企业战略发展提供借鉴。企业在发展过程中，一般都会经历初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在初创期，企业往往需要专利和商标等核心知识产权来保障研发项目和产品的顺利实施；在成长期，企业会更加注重专利布局、商标注册等工作；而在成熟期，企业则需要高价值的核心专利、品牌等知识产权来支撑企业的技术创新、产品推广和品牌建设；而在衰退期，由于市场竞争的激烈以及国家政策法规的变化，企业也会更加注重专利布局、商标注册、著作权等工作。