从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下,许多大品牌依然能够高效的运转。特别是日本的无印艮品（MUJI）和瑞典的宜家（IKEA）在中国刮起了购买的热潮,据调查消费者大多为15到35岁居多。本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍,谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响。     

消费者移动购物网站品牌钟爱的影响因素研究——基于网站品牌信念和网站感知特性的双视角

基于认知情感理论和刺激—反应理论,从消费者的移动购物网站品牌信念和移动购物网站特性双视角来探究移动购物网站品牌钟爱的影响因素,从而提升消费者移动网站购物意愿.实证研究结果发现,移动网站品牌信念(网站艺术性、导航方便性、交易过程安全性、网站内容质量)、网站感知特性(品牌熟悉性、品牌新颖性)对网站品牌钟爱均有显著正向影响,...     

宜家品牌的另类营销

全球最大的家居用品提供商宜家呈现在人们眼前的logo形象虽然非常简单,但这块金字招牌所拥有的分量却格外厚重。目前宜家自己所作出的最新评估结果是,公司品牌价值为90亿欧元（110亿美元）;无独有偶,两家国际著名的品牌评估机构明略行与Interbrand对于虽因估价标准不一而得出了宜家品牌价值分别为92亿和119亿美元的不同结果,但扫描世界品牌的最新排行榜单,除了苹果、微软、可口可乐等全球顶级企业之外,能够排在宜家前面的也没有几家。     

透过美国银行网站首页设计看建设银行网站发展

在当今互联网时代．企业国际互联网网站（以下简称网站）已成为企业形象展示的窗口,提供宣传营销和服务的平台。国内外银行也将网站作为重要的客户服务平台加以利用,透过网站的建设与发展体现银行整体的对外服务。     

小数据让品牌更人性化

相关数据显示,2013年投资者在大数据初创企业中投入超过36亿美元,尽管如此,对于大数据的争论依然激烈。其中一个原因就是：尽管前景美好、潜力巨大,但在“大体量”数据利用及实现商业价值的过程中往往充满挑战、非常棘手。     

投“基”取巧还看品牌

当中国国家形象片亮相美利坚,当中国制造变身中国创造,当工业社会步入品牌时代,品牌对企业重要性不言而喻。     

从特斯拉汽车现象看品牌营销之道

作为新兴电动汽车品牌,特斯拉汽车的成功不是偶然的,这与其注重品牌营销策略密不可分。特斯拉汽车不仅对目标市场进行具体细分,结合自身实际进行有特色精准的定位,还要充分利用名人效应,提升品牌形象,并借助已有成功模式,寻求找到符合自身发展的途径,走出一条有自己特色的品牌经营之路。     

从特斯拉汽车现象看品牌营销之道

作为新兴电动汽车品牌,特斯拉汽车的成功不是偶然的,这与其注重品牌营销策略密不可分。特斯拉汽车不仅对目标市场进行具体细分,结合自身实际进行有特色精准的定位,还要充分利用名人效应,提升品牌形象,并借助已有成功模式,寻求找到符合自身发展的途径,走出一条有自己特色的品牌经营之路。     

从美国判例看P2P网站运营商的侵权责任

随着网络技术的不断发展,在线复制不仅成本低廉,而且越加容易,从而导致在线版权侵权现象更加频繁。在这种背景下,P2P网站运营商应运而生。针对Napster以及Grokster两个案例,分析法院在具体案件中如何对P2P网站运营商的行为作出裁量,并指出对以上两个案例作出截然不同判决结果的原因。     

从Facebook上市看中国社交网站如何破困

2012年2月2日,Facebook向美国证券交易委员会（SEC）正式提交IPO申请,计划融资50亿美元,刷新了全球互联网企业IPO纪录（此前的纪录为Google所保持,募资19亿美元）。Facebook缔造了又一个财富神话。     

基于新媒体的企业品牌传播探讨

随着新媒体的诞生,人们在获取信息的方式上也有了更多的选择,同时企业在传播渠道也越来越多,这么一来品牌传播的传播理念、传播内涵也发生了变化。本次研究首先对新媒体进行概述,分析基于新媒体的企业品牌传播特征,进而深入探讨在新媒体环境下,传播企业品牌的策略,从而提高品牌传播的效用。     

从Facebook上市看中国社交网站如何破困

2012年2月2日,Facebook向美国证券交易委员会(SEC)正式提交IPO申请,计划融资50亿美元,刷新了全球互联网企业IPO纪录(此前的纪录为Google所保持,募资19亿美元).Facebook缔造了又一个财富神话. 多重因素助推Facebook高估值 社交网站(Social Network Site)的英文缩写是SNS.第一个字母S代表社会化.     

从英国经验看注册会计师行业品牌建设

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。由中注协组织的第二期CPA行业领军人才境外培训班一行23人,在英国切磋学习了三周。我们紧张地融入到这个历史而现代、古老而时尚、忙碌而优雅的都市中,如饥似渴地畅游在这个世界会计师职业的起源地。在英国我们访问了四个协会、三个事务所,参观了伦敦证券交易所等地。讲课的老师均是协会和事务所的高层领导,也是职业的精英。收获和思考繁多,其中最让我震动的是四个字:品牌铸造。我国目前在质量战略和道德战略上,与国际标准要求同步甚至在某些方面更好。然而,在品牌建设战略上,此行给予我们强烈的冲击与思索学习的空间。     

喜之郎的品牌之路

现代品牌营销理论中,构成品牌的如知名度、美誉度、联想度等几大因素也早已为营销人员所熟知;但是,在实际的品牌营销应用中,想扩大知名度就意味着营销传播成本投入的增     

从丰田汽车召回事件看金融服务与品牌建设

最近,丰田汽车公司由于深陷“油门门”,处于世界舆论的风口浪尖上。那么,作为服务业的商业银行应该从中吸取什么教训呢？     

从春秋航空品牌DNA看中国廉价航空的未来发展

在航空业市场竞争格外激烈的今天,廉价航空作为其中特殊一份子独领风骚.本文通过分析中国唯一廉价航空——春秋航空公司的品牌DNA,探寻其生存与快速发展之道,并为我国廉价航空的未来发展提出合理化建议.     

品牌至爱的前因变量与后果变量研究

品牌至爱是一个满意消费者对某个特定的品牌产生强烈的情感上的依恋程度,包含对品牌的热情、对品牌的依恋、对品牌的积极评价、响应品牌的积极情绪,以及对品牌爱的宣言。研究表明：品牌至爱对品牌忠诚和积极口碑传播具有正向的影响作用;同时,自我象征品牌对品牌至爱和积极口碑传播也具有正向影响,但享乐性产品对品牌至爱和品牌忠诚没有影响。     

保险品牌的整合培育

保险品牌是保险公司综合经营水平的象征。保险品牌的培育涉及到保险产品的经营管理、公司整体的经营效益以及品牌信息与公司形象的传播。运用品牌培育的方法，整合与品牌培育有关的各项工作力度，努力提高品牌资产价值，是市场主体稳健发展的一个十分重要的问题。