互联网小微银行创新对品牌形象及消费者购买决策的影响——以微众银行为例

本文从微众银行运营实景上分析企业创新对品牌形象及消费者购买决策的影响作用,在分析基础上构建理论模型与假设。通过问卷调查采集样本数据借助SPSS19.0进行实证分析,论证以微众银行为首的互联网小微银行企业创新对品牌形象及消费者购买决策的影响关系,结合微众银行从产品服务创新、经营方式创新及品牌形象建设等方面提出建议。     

品牌形象创新的时机选择与方法

品牌形象必须具有相对的一致性 ,这是品牌经营和品牌资产积累的内在要求。但是 ,企业经营所面临的外部环境每时每刻都在发生着急剧的变化 ,品牌形象必须对外部环境的变化做出积极的回应。当品牌形象无法反映外部环境的变化时 ,就必须对进行变革与创新。通过对品牌形象一致性的重要性和变革之必要性的分析 ,对品牌形象创新的方法及时机选择进行了有益的探讨。     

塑造品牌形象 提升服务企业竞争力

服务品牌形象的塑造,应遵循文化、创造、长期、兼容等原则。服务品牌形象的塑造应树立服务理念和竞争意识,进行服务品牌定等位,全面服务质量管理,创新企业服务品牌的活力等。     

塑造中药企业品牌形象的微信运营策略研究——基于25家中药企业微信公众号推送内容调查

微信营销如此盛行的当下,作为亟需提升品牌形象及竞争力的中药企业,应充分借助微信公众号等途径积极塑造自身品牌。通过对25家中药企业的微信公众号推送的内容的时段、类型、形式等进行分析,可以得出中药企业微信公众号推送的内容存在意识不足、推送频率不稳定及形式有待创新等问题。中药企业利用微信塑造企业品牌形象可采用以下措施:适当加强更新频率、提高微信运营意识,匹配用户阅读偏好、形成中医药特色内容,创新内容形式、吸引年轻阅读群体等,以增强企业品牌宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力。     

基于竞争力提升的商业地产企业品牌形象打造

随着市场竞争日趋激烈,品牌形象已经不再是一个没有多少实际意义的、在人们脑海中的一种形象符号,而是一个拥有丰富文化内涵和核心价值精神的载体,成为影响商业地产企业生存与发展,提升核心竞争力的要素。商业地产企业品牌形象的打造应当以产品质量为基础;品牌形象的打造应当从树立优秀的商业地产企业文化、建立商业地产企业自身的营销经营管理模式、不断实现企业的创新发展等路径选择出发。     

基于竞争力提升的商业地产企业品牌形象打造北大核心

随着市场竞争日趋激烈,品牌形象已经不再是一个没有多少实际意义的、在人们脑海中的一种形象符号,而是一个拥有丰富文化内涵和核心价值精神的载体,成为影响商业地产企业生存与发展,提升核心竞争力的要素。商业地产企业品牌形象的打造应当以产品质量为基础;品牌形象的打造应当从树立优秀的商业地产企业文化、建立商业地产企业自身的营销经营管理模式、不断实现企业的创新发展等路径选择出发。     

论述企业市场营销管理及创新

在近期市场快速发展的同时,企业也面临了巨大的市场环境压力。 企业为了在市场中拿到更多的利润空间,建立自己的品牌形象,就需要做好市场营销这方面的创新以及管控工作。 文章主要论述了企业市场营销中存在的管理问题,并且针对这些管理问题提出有效的创新思想以及策略,帮助企业拿到更多市场的竞争优势,赢得客户的认可,提高企业的品牌形象以及品牌价值。     

数字经济时代企业营销战略创新路径探索

数字经济时代对企业的营销战略提出了更高的要求，企业要在原有营销战略的基础上进行有效创新，才能不断优化企业的营销模式，塑造企业良好的品牌形象，最终达到提升企业经济效益的目的。本文分析了数字经济时代企业营销策略创新的重要性，并针对现阶段创新过程中存在的问题以及解决策略进行了详细的阐述，旨在更好地指导企业营销战略的创新发展。     

企业品牌形象在会展设计中的塑造

会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,并对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。     

基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究

随着产品同质化时代的到来,企业经营过程当中的品牌观念不断强化,相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化。本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究,介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容,从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素,从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述,得出了八种品牌形象塑造策略。最后选取顺丰速运为典型案例,对价值链视角下的企业品牌形象构建模式进行了详细的研究。     

企业品牌形象塑造研究

良好的品牌形象能够增强企业的核心竞争力,提升品牌在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度,从而增加企业的经济效益,文章从品牌形象建设误区为出发点,分析了塑造品牌形象的必要性和应遵循的原则,深入探讨了企业如何进行品牌形象塑造。     

定性与定量方法在品牌形象研究中的应用分析

市场经济的发展和我国的全面开放,使得企业积极打造品牌形象,把品牌经营作为企业战略管理的重大课题,本文分别分析了定性方法和定量方法在品牌形象研究中的应用,对我国企业进行品牌形象研究具有重大意叉.     

基于品牌管理的市场营销策略研究

塑造良好的品牌形象,是提升企业市场份额,扩大企业竞争优势的关键举措.本文论述了品牌的核心内涵,概括了品牌管理下创新市场营销策略的意义,并提出了切实可行的创新营销策略,旨在为企业管理人员提供有价值的参考意见.     

商务礼仪在服务型企业品牌形象策略中的应用

服务型企业在实际发展过程中,品牌形象的建立对企业的发展有着十分重要的意义。随着人民生活水平的提升,人们对于服务质量的要求也在逐年提升,因此,在建立服务型企业品牌形象的过程中,企业就需要加大对商务礼仪的重视程度,将其作为对企业工作人员在实际工作中的一项基本要求来对待。本人主要从企业品牌形象的内涵,商务领域在服务型企业品牌形象策略中的意义以及商务礼仪与企业品牌形象策略之间的契合点三个方面进行了具体研究,希望能给广大服务型企业管理者一些有益的启发。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析

品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在.品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同.品牌形象研究对于企业的成长十分必要.定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析.     

社会化媒体背景下企业品牌形象提升策略——以旅游类企业为例

随着互联网不断发展,社会化媒体也迅速发展,且社会媒体对企业的商业价值逐渐凸显;本文旨在探究社会化媒体在企业品牌形象提升过程的作用.结论如下,首先,对新型社会化媒体及企业品牌形象相关概念进行界定;然后以旅游类企业为例,分析其利用社会化媒体提升企业品牌形象的现状及问题;最后提出旅游企业利用新型社会媒体进行企业品牌推广和形象...     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

小展台 大作为

企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象是一项重要的营销活动。一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象推广的过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业最为关注的,在一定规模的展览会里,几百家公司聚集在一起,上万名参观者蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到自己公司,确实要花一点心思。参展企业希望自己的公司产品及品牌形象能够得到推广,     

企业文化和商业银行的品牌形象研究

文章通过分析企业文化,阐述企业对员工进行思想政治教育与人文关怀的重要性,提出使强势企业文化成为商业银行成功的驱动力量;通过分析品牌文化,阐述用员工个人品牌推动企业品牌塑造,提出让商业银行品牌形象成为客户心灵的烙印;通过分析企业文化与品牌文化的关系,阐述企业文化是品牌形象的灵魂,提出用先进的企业文化打造商业银行的品牌形象.