广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

不再天真

作为世界四大文明古国唯一存活下来的中国,我们在经历了漫长的延宕和迟缓后,在奋起直追中似乎已经看到了重新崛起的曙光作为看惯了朝代更迭和历史变迁的中国人,我们摆脱落后和麻木而终于将勤劳和勇敢赎回.     

回归天真

作为一种典型的品牌原型,“天真者”让人想到了童稚的简单纯净与容易满足。在一个流动的、不确定的、被消费主义围困的社会里,它为人们搭起了一座隐性的避难所。由于天真者喜欢找到一个能够信任并持续使用的品牌,抱着“东西没坏就别换”的朴素理念,因此天真者品牌一般都由秉持传统价值观的公司所制造.     

保持我的天真

<正>Q《现代广告》A郭子莹Q提到“她力量”,您最先想到的是什么？A女人其实本身就是很有力量的,但这个能量跟男人不一样,女人的能量更像是静水流深,有着很强大的韧性。其次是包容与灵感,女性有着一种天生的感性,以及敏感度。Q在广告行业从业这么久,它吸引你的是什么？     

天真发展观的世界之旅

书名:《在增长的迷雾中求索》作者:(美)威廉·伊斯特利译者:姜世明出版社:中信出版社出版日期:2005年1月定价:28元《在增长的迷雾中求索》还没出版,伊斯特利就被世界银行解雇了。他1985年得到博士学位后一直在那里工作。看来,世界银行这个以实现世界发展为目标的组织对伊斯特利的书确实很不高兴。     

中铝三大天真

力拓向中铝求助不过是走投无路之举,所谓“政治因素”或许只是声东击西．而廉价的违约金最终使力拓见异思迁。     

隐私关注的天真与世故

技术的发展让信息的易达性大大提高,企业也获得了更多的客户信息收集途径和管理工具。于是,在客户隐私保护和客户关系管理的基本要求之间产生了天然的矛盾,企业如何才能从客户信息中受益,又不惹上麻烦?     

我很傻，很天真

这个问题是老生常谈了,因为一直解决不了,一直出现,所以一直呼吁,这也不止是广告圈发生的问题,是整个国家的问题。我常说,如果一个国家,有两件事能办到,这个国家就会强大,一是在任何一个城市,同一件商品都以同样的价格出售;二是知识产权受到保护。人天生     

创意总监的创意与心得

郑嘉芳,英文名 IRIS,台湾人,1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。记者:IRIS 您曾被媒体评为"台湾十大金牌文案"之一,做过许许多多非常棒的广告,那么您对广告,是不是有一些非常独到的见解呢?IRIS:我并不认为自己是什么金牌文案,只是一个做了十几年的广告人而已,更谈不     

创意面食 创意营销

北京黄河京都大酒店位于北京市崇文区,是一家由山西人创办的三星级酒店,自1996年开业至今,餐饮部主打山西面食品牌,探索发掘和研究山西面食文化,使山西面食这一特色成为北京市场上的一朵奇葩。2000年,黄河京都大酒店参加北京市旅游局在东方广场举办的第四届国际美食节,酒店的面塑、各种面食小吃及面食表演引起轰动。酒店在2002年烟台国际美食节和2002年杭州国际美食节上又荣获多项殊荣,其中的几项面食还被颁发了“名点、名宴”认证书。     

决胜创意——谈创意产业的非创意竞争因素

21世纪,是创意主导的世纪。作者认为,要让创意产业能够在创意上竞争,首先需要排除非创意的竞争因素。作者分析了资本、垄断、资讯、成本与定价、政策倾斜等几个要素,并提出了相应的解决方案。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

论创意产业中平面广告的创意

广告是创意产业的核心组成部分,优秀的平面广告应该在创意的策略性、原创性、关联性、震撼性、艺术性、人性和执行性方面有独到之处,才能完成传达信息、促进销售、优化品牌等的使命.传统哲学思想所谓"形而上谓之道,形而下谓之器",笔者更相信石涛的"无法之法乃为至法"才是创意的最高境界,当然,这对广告人基本素质的要求会更高.     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

策略性创意 创意性策略

何谓创意?有原创性的概念就是创意。但原创性不等于可以胡思乱想,不等于可以无的放矢,因为广告创意最终目的是要令消费者改变对产品的态度,从不认识到认识,从没有感觉到产生浓厚兴趣,从不想买到渴望购买。因此,我们做创意的,要很了解整体的传播策略,了解产品的独特处,了解目标消费者的心态,了解市场趋势,从     

创意

<正>胶囊剃须刀这款剃须刀设计了旋转式9叶刀片,厚度仅为0.1mm。它带有“自研磨”刀头,每次剃须,刀网都会对刀片进行打磨,免去了维护程序。单功能电饭煲这款电饭煲外形像一个饭盒,可随身携带,还可以在19分钟内煮好一份米饭。