浅论新闻娱乐化

随着媒体的市场竞争,新闻娱乐化成为媒体竞争的手段之一.本文从新闻娱乐化的成因、新闻娱乐化的利弊、正确把握新闻娱乐化等方面进行了论述.     

新闻娱乐化现象刍议

新闻娱乐化为受众提供了轻松愉悦的接受氛围,但是,新闻娱乐化又使新闻和娱乐难以区分。新闻娱乐化既具有其积极的一面,同时也有其消极的一面。本文指出了新闻娱乐化产生的原因,分析了新闻娱乐化带来的影响,本文针对新闻娱乐化现象谈了一些粗浅的看法,以供商榷。     

论我国体育新闻报道的娱乐化

随着我国体育事业的快速发展,体育新闻报道越来越受到新闻传播工作者的重视和广大受众的欢迎。本文采用文献资料法,对体育新闻报道的误区、体育新闻娱乐化的成因分析及体育新闻娱乐化存在的合理性和进步性进行了总结概括。     

电视新闻娱乐化问题的思考

文章以新闻娱乐化的定义和表现为基础,分析了电视新闻娱乐化的成因,提出了正确对待电视新闻娱乐化的态度。     

浅谈娱乐营销

娱乐营销是在创意及执行过程中表现出来的一种手段,它通过一些新颖、形象的创意,通过多种多样、生动有趣的执行手段来演绎与消费者的沟通技巧,令人赏心悦目,使消费者在潜移默化中接受所传播的资讯,最终达到产生消费行为的目的。     

从伦理视角审视新闻娱乐化

近年来,新闻娱乐化已经成为大众传播活动中的普遍现象.一方面,媒体和公众享受着新闻娱乐化带来的种种愉悦和快感,另一方面,在这种"狂欢式"的娱乐背后,隐藏着一种普遍的焦虑,那就是新闻娱乐化在伦理道德层面上的缺陷所可能带来的诸多社会危机.这不仅关系到新闻伦理道德建设的问题,而且直接关涉到当前我国精神文明建设的问题.本文在对新闻娱乐化进行伦理反思的基础上,探寻引导其走出伦理困境的方法.     

品牌传播娱乐化的风险及控制

品牌传播娱乐化已经成为当今品牌传播的一个潮流,一种趋势,但在传播过程中,存在诸多不确定因素:品牌传播娱乐化高投资必然带来高风险;"恶搞"型娱乐扭曲品牌传播;品牌传播娱乐化与品牌定位,品牌内涵、本土文化的不契合性。因此,企业要提高风险意识,对风险进行防范与控制。企业要坚持长期的规划策略与持续创新的娱乐化传播方式;加强品牌传播娱乐化管理,树立品牌传播的社会责任感,提升品牌形象;掌握品牌传播娱乐化的实质,实现娱乐与品牌传播互动组合;传播成本与收益的控制;慎重选择品牌传播娱乐化手段,用传播的娱乐诉求拉近与消费者的距离。     

泛娱乐化下的冷思考——媒体娱乐实证研究

针对当下热议"泛娱乐化"问题,本文以电视为例,分析了人生需要怎样娱乐,通过透视湖南电视娱乐产业的发展现状,进一步解读如何看待媒体娱乐:我们需要娱乐,但不能忘记思考,不能忘记责任。     

《孙子兵法》中的娱乐营销思想

娱乐营销是当今最有潜力的营销手段,为了使娱乐营销在实施过程中充分结合战略、战术的思想,根据"商场如战场"的原则,本文结合《孙子兵法》的兵法思想,分析了娱乐营销实施中的前期"庙算"、实施过程中的主要"谋略" ,最终在孙子兵法思想的指导下达到"斗乱""形圆"的营销目的.     

娱乐精神,医药营销之道

娱乐营销就是将娱乐的精神与整合营销的精神和规则结合起来,与客户的情感建立联系,以达到商品销售、建立忠诚顾客的目的。     

解读电视广告娱乐化

在娱乐经济的宏观市场背景下,电视广告娱乐化适应消费者心绪转换效用和人际关系效用的需求,隐性地完成产品的品牌建构。然而电视广告的娱乐化导致了深度意义的消解,加剧了社会泡沫意识的繁衍,也引发了社会焦虑心理的形成。     

品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究

本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。     

市场需求的离散化趋势对传统营销战略的挑战

随着市场经济的不断发展和“过剩经济”的到来，消费者的需求发生了变化，即呈现出离散化趋势。这种市场需求的离散化趋势对传统的营销战略提出了挑战。企业必须根据行业特点和消费用求特征，适时调整生产方式，搜寻消费者深层次的需求差异，调整供给结构，灵活拟制定价策略，满足消费者的普通埯求和特殊需求，以增强企业的核心竞争力。     

娱乐经济分析

娱乐经济是在“以消费者为中心”的市场机制中，基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦需要的乐趣导向消费而形成的一种新型经济．研究了娱乐经济的内涵与特征，并对娱乐经济的发展进行了分析。     

谈当前大众传媒泛娱乐化倾向

当前大众传媒的娱乐化倾向大有愈演愈烈之势，从综艺节目的空前繁荣到目前集中的新闻报导的娱乐化，无不体现着这一趋势，同时也引发了传媒业报道理念的变化。面对这种现状，我们不能够回避，而应当积极地正视这种倾向，认清这种倾向的现状，分析它的存在原因，积极地引导，规避其不良影响，构建和谐健康、稳健发展的媒介环境。     

创业也大众也娱乐

创业的大众娱乐化到底会给我们带来什么,还不得而知,媒体的发达和人们对传播方式的不断通俗化要求,不只是适应,还是博弈,但创业就是创业,谁也无法使之通俗,娱乐,轻松起来。     

中国老总们的娱乐化生存

邓建国念叨“做娱乐业的人要有奉献精神”；张朝阳急吼“再过五十年，想既做企业家又当明星，就没机会了”；杨子自诩“我的生活一直很娱乐”……胡润总结：商界和娱乐圈之间本无界线。     

娱乐餐饮消费

娱乐餐饮消费反映了创业者在创业过程中的生存成本，它涉及创业企业每一位员工的消费水平与能力，进而间接直接地影响着创业者、创业企业的创业成本，也因此很多创业者也非常关注一个地区、一个城市的娱乐餐饮消费。——题记     

新闻娱乐化必须注意的三个问题——兼谈对新闻低俗化的防治

本文通过考察新闻娱乐化定义存在的缺陷,指出当前对新闻娱乐化的认识,忽略了三个问题：没有正确指出快乐的含义,没有指出新闻娱乐化应该存在尺度限制和价值取向,没有明确新闻娱乐化的目的是吸引而不是迎合。文章指出,忽略这三个问题,在理论和实践上都会引发严重后果。文章区分了新闻娱乐化与新闻低俗化[1]的差异,给出了抵制新闻低俗化的方法。