声音

<正>1、"奥运会带来的经济和投资增量在中国经济和投资总量中的比重很小,奥运会不会成为中国经济发展的分水岭。"——国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣     

奥运吹响“集结号”——民族体育品牌备战“奥运营销”

"对中国众多的品牌和企业而言,奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台。"——国际奥委会主席罗格在"2008年北京奥运会"启动仪式上发言     

爱国者:用“笔”触碰奥运

"奥运会提供了一个特殊的平台,人们通过奥运会相识,并且超越他们之间的分歧,不管是何种分歧。北京奥运会不仅向全世界展示其灿烂的历史和文化,而且也将了解全世界的历史和文化。"——国际奥委会主席罗格     

阿迪达斯 不同的机遇和挑战

正奥运会对于阿迪达斯来讲是一个展示自己产品的巨大机会,而营销活动则早已延伸到奥运会之前。尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题,但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作"世界上最好的机会之一"——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张,帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲,每一届     

从2008北京奥运会影响效应看杭州旅游业发展的机遇

历届奥运会对主办国旅游业具有"峰聚效应"、"干扰效应"、"反感效应"、"碰撞效应"和"排挤效应"等影响。杭州虽然远离奥运举办地,但奥运会也将为杭州旅游业带来诸多"后续效应"和千载难逢的发展机遇。杭州应借助奥运会的诸"影响效应",实施奥运旅游发展战略,提高中国最佳旅游城市——杭州旅游品牌在海外的知名度和美誉度。     

公司实践

良业照明全力领跑绿色奥运照明工程"良业照明有信心通过巧妙的设计和高质量的施工,将夜色中的鸟巢装点得更漂亮。"7月4日,第26届国际照明委员会(CIE)大会在北京召开,面对国内外照明产业巨头,良业照明集团董事长梁毅这样表示。据悉,经过激烈竞争和凭借雄厚的实力,良业照明成为了举世瞩目的"鸟巢"全方位照明系统指定供应商。在2008奥运会中心区四大主题建筑中,除了"水立方——国家游泳中心",其余三个"鸟巢——国家体育场"、"国家体育馆""、国家会议中心"的夜景照明工程,都为良业照明建设;奥体中心景观照明改造工程、奥运会羽毛球馆、艺术体操比赛馆、奥运会乒乓球馆等工程中,良业照明也都成为了照明建设的主力军。(王潇)     

声音

"根据以往经验,所有奥运城市在主办年迎来的游客量并不会太高;对于北京奥运会的主协办城市来说,旅游高峰会在奥运后到来。"——国家旅游局副局长王志发日前表示。根据以往经验,旅游高峰会在奥运会结束后出现。尽管北京酒店入住率已经超过八成,但并未达到峰值。国家旅游局已经采取措施,完善基础设施、加强景点建设等,对有可能到来的旅游高峰做好准备。     

中华老字号 恒源祥编织奥运梦想

8月8日,北京"鸟巢"世界第29届奥运会——2008北京奥运会盛大的开幕式吸引着世界的眼球,中国体育代表团作为东道主最后列队出场,一身正装、格外帅气的中国体育代表团也因此接受了世界更多目光的关注。而将中     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

<正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身     

后奥运时代的北京交通分析——借奥运之力解决北京城市交通顽症

本文从北京奥运会前后北京城市发展的变化入手,系统地阐述了北京在申奥成功到奥运会结束后北京交通运输系统的快速发展以及取得的显著成效。北京成功的借助奥运之力,使得北京城市顽症——"拥堵"开始逐步得到缓解。奥运后,北京的交通得到了改善。     

态度

"西方人出了事怪上帝,中国人有事怪体制。"——一句有趣的说法"伦敦市长鲍里斯·约翰逊接过奥运五环旗.费了不少劲才把它舞动开来。"——法国《解放报》以此来暗喻北京奥运会的圆满成功给其他人以巨大压力     

李宁奥运装备抢签中国“梦之队”

"中国红"成为主色调"幸运线"写意标志L为了在奥运会上抢夺中国观众的眼球,阿迪达斯采取了"扫射"的策略——巨资买下整个中国代表团的赞助资格,     

2004年最值得关注的品牌营销事件

纵观2004年,品牌营销事件可谓层出不穷——仅饮料行业,就有康师傅领跑运动饮料——劲跑X;统一热卖"茶里王";娃哈哈上演"激活";养生堂发出"尖叫";饮料分男女,汇源通吃他和她;农夫山泉傍上"TCL";可口可乐借势TOP,激情演绎体育营销;王老吉央视"降火",借道肯德基,从广东走向全国……其他行业诸如——联想跻身奥运会全球合作伙伴(TOP),成为中国唯一加入"超级烧钱俱乐部"的企业;中石化登陆F1,昆仑润滑油高调对抗"统一";刘翔"鹤舞白沙","我心飞翔"2个月就遭停飞;创维携"女子十二乐坊"秀遍亚洲,美女营销古酒新香;"欧莱雅"整合"小护士",从第11到第2;立邦漆广告惹争议,     

伦敦碗、鸟巢与中国馆

最近国际体育界有一件大喜事:2012年伦敦奥运会主体育场(The Olympic Stadium)对外宣告竣工。从公布的图片看,2012年伦敦奥运会主体育场的外形上宽下窄,俨然一个大汤碗(见图),被媒体与公众昵称为"伦敦碗"。它与坐落在伦敦泰晤士河畔的千禧之轮——摩天轮"伦敦眼(The London     

警惕奥运“双刃剑”

"如家是要为一个事业而活着,而不是为某个事件而活着,奥运会对如家确实有很大的帮助,但是更多的期许也只能是梦想,不一定能够实现。"——孙坚     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

潘家园 用纯“中国特色”赚钱

<正> 奥运期间,中国最大的民间收藏品集散地——潘家园旧货市场的"火热"程度一点也不亚于奥运会。可以说,奥运为潘家园提供了前所未有的机遇和渠道平台,而潘家园也为奥运的人文内涵提供了有力的支撑。在诠释人文奥运、展示民族底蕴的同时,潘家园也从火爆的奥运潮中收获了可观的     

奥运经济账

<正>北京奥运会收入有望超过往届,也许会成为一届"赚钱的奥运会"。要给北京奥运会算一笔盈亏账,现在还显得有点早。不过,北京奥组委今年5月交给国际奥委会的第三版预算,则实实在在地把预计支出金额从第二版预算的     

借机2008年奥运会促进我国旅游产业发展的战略研究

为了2008年奥运会的成功举办和对我国旅游产业的发展产生最大的促进效应,论文主要采用对比分析和案例分析等方法,提出了借2008年奥运会之机,促进我国旅游产业发展的战略框架:奥运会旅游战略;"中国旅游"的品牌战略;全球媒体关系战略;奥运会旅游整合营销战略。其中,奥运会旅游战略是行动纲领,"中国旅游"的品牌战略是终极目标,全球媒体关系战略和整合营销战略是措施保障。     

2008年，看中国脚步

每一个执着前行的脚步,丈量着梦想,更成就着梦想。08梦想是中国的大国梦想,梦想制造者们共同期待"08成功,我参与"。中国体育代表团将穿着奥康皮鞋进入奥运会开幕式现场。——奥康代表了"08,中国脚步"。