高露洁公司的市场竞争策略

美国高露洁棕榄有限公司（Ｃｏｌｇａｔｅ－Ｐａｌｍｏｌｉｖｅ）是世界著名跨国企业，主要生产牙膏、香皂、衣物清洁剂等家化产品。公司年均销售额达到９０亿美元，其中仅牙膏一项就占公司总销售额的１／３，高露洁牙膏被美国权威商业咨询机构评为世界５０大名牌产品之一...     

看洋品牌演练危机公关

2005年4月27日,高露洁棕榄有限公司在北京饭店举行新闻发布会,向中国消费者重申高露洁全效牙膏绝对安全有效。为了这次发布会,高露洁耗费了相当的财力和精力,承担数百媒体中外地记者来京的食宿、交通。广州高露洁棕榄有限公司董事长方宝惠、高露洁棕揽有限公司副总裁魏德威、高露洁棕榄公司亚太区总裁高仕亚均出席了新闻发布会。至此,从声明媒体报道失误和公布三氯生研究者录音,到发布来自中华口腔医学会,中华预防医学会,英国首席牙科主任三方的相关证明,沸沸扬扬的高露洁矛膏致癌事件开始逐渐平息。     

高露洁公司的持续发展之道

1806年,在美国纽约,一个名叫威廉·高露洁的人以自己的名字注册了一家公司,专门从事牙膏的生产。经历了近200年的风雨之后,高露洁早已从一间名不见经传的小工厂,成长为一家年销售额高达94亿美元的跨国公司。在过去的17年中,高露洁的股票回报率达到了2932%,远远高于通用电气和可口可乐公司。于是,有人说“高露洁是一个商界传奇”。那么,这个传奇是怎样书写的呢?     

高露洁的管理及行销策略

高露洁公司是以经营牙膏为主的企业。创业的头几年,尽管其产品质量不错,但销量总上不去,因此业绩平平。公司的决策者虽然绞尽脑汁,但一直想不出一种有效办法。后来老板横下决心,公开征集良策。他在媒介上登出告示:"谁能想出使高露洁牙膏销路激增的创意,即赠送10万美元奖金。"     

法制与案例

杭州市质监局在法庭上又一次胜诉本刊讯近日，杭州市西湖区人民法院就杭州顶信纸业有限公司诉杭州市质量技术监督局行政处罚一案，最后判决，维持杭州市质量技术监督行政处罚决定，并由败诉方杭州顶信纸业有限公司全额承担案件受理费。 ２０００年６月２１日杭州市质量技术监督局根据广州高露洁棕榄有限公司举报，派稽查人员查处了杭州市顶信纸业有限公司在２Ｄ００年４～６月间为ＸＸ包装材料厂印刷假冒“高露洁”牙膏的外包装纸箱２２ ０００只。在２０００年１０月 ８日，对其处以没收违法所得６８ ０００元并处违法所得二倍罚款。杭州市…     

抗菌沐浴液香皂被指含可疑成分

正近日,高露洁一款牙膏含有致癌物三氯生的消息引发公众关注。尽管高露洁中国公司表示该产品是安全的,但美国食品药品监督管理局(FDA)曾发文称,包括三氯生、三氯卡班在内的化学物质都存在健康风险。可疑成分1:三氯生高露洁再遭质疑含致癌物有外媒近日报道称,高露洁所出的一款"Total"牙膏被验出成分中含有三氯生,而今年5月,三氯生在美国明尼苏达州已经被禁用在许多商品中,因为这种成     

论我国民族牙膏企业的发展契机与核心能力

<正>一、我国民族牙膏企业的发展契机1.“高露洁等牙膏可能致癌”的消息2005年4月,据英国《标准晚报》报道,有美国专家研究发现数十种牙膏、洗手液、洗洁精等抗菌清洁用品,其中包括高露洁及Aquafresh等品牌的产品,含有三氯生(Triclosan)的化学物质,与经氯消毒的水接触后会产生被称为“哥罗芳”的氯仿气体,如长期使用,可透过人体皮肤吸入,会导致抑郁、肝病、甚至是癌症。另据美国癌症研究中心的研究证实,     

商标,中国吃了大亏——访商标专家李继忠

有朋友对我说:大约有两次——"高露洁"牙膏的经销商把免费品送到了家门口。第一次时,小女试用后,便认定了非"高露洁"不刷牙。第二次,全家都换上了"高露洁"的牙刷、牙膏……大约每每谈起中国的牌子被外国洋牌子欺负时,他都有点气愤不过,感到切肤之痛……     

2月与您有关的新标准 牙膏新标准:祛除有害成分

2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令"。随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初,"牙防组认证风波"和"高露洁14     

“高露洁”验证推荐是真是假

高露洁牙膏进入中国市场新闻不断,先以逐户白送小号高露洁和牙刷的促销手段让消费者略获小惠;进而以批量优势迅速抢占滩头,市场份额不断扩大……"验证推荐"高露洁牙膏的中华预防医学会明摆着是一个民间学术团体。近些年这类机构在"推荐活动"市场上非常活跃。推荐能"预防"俗称虫牙的牙膏,总该先验证了功效。     

牙膏国标允许添加三氯生 专家称过量使用才致癌

近日,美国FDA和环境保护署宣布将重新评估三氯生的安全性,并就牙膏中添加三氯生是否存在风险性展开进一步研究。高露洁、佳洁士等大品牌牙膏均被披露添加了三氯生。三氯生作为一种广谱抗菌剂,被广泛添加到牙膏、洗手液、香皂等具有杀菌、抑菌功效的个人洗护用品中。据美国FDA报告,牙膏中添加三氯生安全性需要重新评估。     

超六成牙膏市场被外资掌控

两面针发布的财报显示，2012年上半年公司牙膏收入仅为4600万元，而2003年最辉煌时单年销售就达4．274亿元，市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一。业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”，而云南白药牙膏还是出白药企的“跨界”品牌。     

2月与您有关的新标准

牙膏新标准:祛除有害成分 2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令".随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏.2008年年初, "牙防组认证风波"和"高露洁14天快速美白遭投诉"事件炒得轰轰烈烈.夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病.牙膏行业深陷"信任门"危机.     

牙膏从早晨第一『声』问候开始

中国牙膏质量最好 有一件事,恐怕要让中国人大吃一惊:美国一家牙膏企业在进入中国市场之前,曾对中国牙膏作了3年质量跟踪调查,结论是中国的牙膏质量是世界上最好的,价格也是最便宜的.     

牙膏新标准：祛除有害成分

2007年5月，美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇，并在本国下达“禁售令”。随后，香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初，“牙防组认证风波”和“高露洁14天快速美白遭投诉”事件炒得轰轰烈烈。夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病。牙膏行业深陷“信任门”危机。     

“黑妹”不“嫁”的启示

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏,自８０年代问世后,在其成长发展的道路上,紧紧依靠科技创新,不断提高产品质量和销售信誉,从而赢得广大消费者的青睐。目前,该品牌在国内已成为知名品牌,产量居全国同行第三,经济效益位居同行之首。当美国“高露洁”牙膏在本土粉墨登     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。     

社交媒体之渔

特约编辑杰夫·豪在写给《连线》杂志的一篇文章中描述了高露洁是如何运用社交网络,来解决一个困扰了公司内部研究人员很长时间的技术难题。这家公司想找到一种方法,在不把氟化粉末散发到周围空气中的同时把它们加到牙膏管里。公司把这项技术难题贴到了InnoCentive网站—一家通过社交网络将企业的产品研发项目与一群来自不同专业领域科学家的创意相连接的经纪公司。来自安大略省巴雷的埃德·梅尔卡雷克很快想出解决这个技术难题的方法,赢得了2.5万美元的奖励。为什么     

云南白药：五张牌打造中草药牙膏行业的“神话”

盘点国内当前的牙膏市场，我们不难发现，几乎半壁江山都被外商巨头把持，以高露洁、佳洁士为首的外商品牌，已经囊括了600h，以上的市场份额，国产牙膏几乎全部在低端市场徘徊。然而，一股新的趋势正在慢慢形成，向来销售成绩不俗的中草药功效牙膏成了不少中医药企业的新目标，尤其是云南白药牙膏。上市一年就创下了营业额2亿元的销售新高，并且在新近披露的云南白药2006年年报中，云南白药牙膏的营业额高达8000万元!相关人士惊叹，竞争日益激烈的牙膏领域，正在悄然酝酿着一场新的行业洗牌运动!那么，云南白药牙膏究竟是依靠哪几张牌出奇制胜的呢？     

高露洁危机公关之“致癌风波”

<正>快速消费品领域,高露 洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市 场,以95亿美元营业额让对手敬畏,目标坚 定地锁定中国口腔护理产品,将一个低值、易耗、低关注 度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。然而,从 2005年4月上旬起,高露洁公司却遇见了一场品牌危机。 作为全球跨国企业,高露浩公司以成熟的公关技巧化解了 这场危机——