广博品牌的“文化行销”

在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是密切相联。以做文化用品起家并迅速扩张的广博集团，最近却在谋求把“文化”和“行销”两个关键词对接，并以文化行销的方式来传播品牌。     

亚媒体的文化力量

大浪淘沙，唯有文化生生不息。《易经》云：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”作为人格化的企业，企业文化也应“观乎人文”。以文化来行销品牌，借品牌来提升文化，提升企业的核心竞争力。[第一段]     

技术的华为与品牌的海尔

华为和海尔．可以视为中国企业的两大”样本”。 说它们是“样本”．一则这两个企业或低调或高调．企业文化迥然不同；二则这两个企业走出了两条国际化路径：华为的“技术道路”与海尔的“品牌道路”.     

企业社会责任与品牌竞争力

当前,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。企业在不同的发展时期,应当选择不同的品牌策略。以此来不断提升品牌的竞争力。品牌建设的目标定位大致可分为初期“品牌合格”、中期“品牌知名”、长期“品牌美誉”三个阶段,而企业的社会责任在这三个阶段中都起着重要的作用。     

党建品牌多维架构创建初探——以A集团企业为例

党建工作在支部品牌和企业文化的战略目标、经营对象、政治方向上具有一致性,三者之间相辅相成,内在统一。A集团企业党委以习近平总书记在国企党建会议上的讲话精神为指引,积极探索“一支部一特色一品牌”的“特色党建品牌构建”,着力将党建融入企业文化建设,形成“党建+品牌+文化”多维架构,使品牌建设促党建,党建引领强文化。     

中国企业品牌化策略--与精英同行--以中国体育企业为例

文章运用文献资料法，在解读精英文化的基础上，以中国精英文化的内涵和中国体育企业品牌文化的内涵作为研究的基点，展开两者在文化层面上的比较，研究发现：中国体育企业品牌文化与精英文化在文化内涵的层面具备着内在的相关性和一致性。因此，大胆提出将“品牌”和“精英”的结合，谋求共同发展的学术观点，并希望这种策略、模式能够对中国体育企业品牌化发展起到理论参考的作用和意义。     

基于企业文化的品牌营销研究

在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。     

企业品牌战略的七大"着力点"

本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。     

打造山西“挠羊赛”文化品牌的理论研究

本文采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法对如何打造山西“挠羊赛”文化品牌进行理论研究。认为,打造“挠羊赛”的文化品牌,需从民俗文化和区域体育文化出发,并将二者有机结合,共同构建成富有特色的城市体育文化;要以“挠羊赛”体育文化为载体,并运用市场营销战略举办大、中、小型摔跤比赛,对“挠羊赛”进行宣传、推广,重抓品牌的质量;从商业化角度进行产品开发,对“挠羊赛”的文化品牌进行全方位打造,使山西忻州传统“挠羊赛”文化品牌走向全国、走向世界。     

营销新理念:角色行销--谈"酷儿"的营销模式

1999年 11月 ,可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌“酷儿”在日本研制成功 ,2 0 0 0年已飙升为可口可乐的第三品牌 (继可口可乐和芬达之后 )。2 0 0 1年相继在韩国、新加坡、中国香港、中国台湾上市 ,成为当地消费者最喜爱的果汁饮料 ,被媒体称为神奇品牌 ;同年年底 ,在中国西安、郑州、杭州上市后 ,三个月即完成了预定的全年销售数量 ;2 0 0 2年“酷儿”在广州、上海、青岛、厦门、北京等城市陆续上市 ,也是深受儿童喜爱 ,产品供不应求。“酷儿”饮料为何能一路凯歌 ,成功攻占儿童饮料市场 ?其成功的秘诀在于成功的角色行销策略。角色行销…     

立足地域特色打造文化品牌

创造具有地域特色的文化品牌．是在新形势下繁荣和活跃文化事业的一个新途径。我们安达市从本地实际出发，打造具有鲜明地域特色的文化品牌．并通过叫响“一地一品”，从推进“一地一品”出发，多侧面开展群众喜闻乐见的文化活动，全市着力打造以书法为主题品牌的群体文化。     

浅析中小企业如何运用网络品牌战略

企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力，从消费者的层面上看，品牌的认可代表企业文化与市场的认同，它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后，一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号，更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心，反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务，服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果，离开了服务，品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。     

民间传统文化品牌的特性与保护主体模式评析

民间传统文化品牌具有累积性、内涵的丰富性、产权模糊性、一定的公共性、产业开发的联动性等诸多特性。民间传统文化品牌保护主体缺失,影响联动作用的持续发挥。实践中,通过赋予某一组织以品牌权利主体地位,通过产权安排和管理机制的约束加强对品牌的管理,符合经济学中解决“公地悲剧”问题的思路和制度安排。民间传统文化品牌的保护性管理主体在对品牌进行管理时,须在管理理念上有所变通,使品牌真正为共同利益服务。     

浅谈新闻宣传在打造品牌软实力中的思考

北大荒文化的发展是在“红色文化根基、军旅文化传统、移民文化底蕴、东北文化风格、企业文化特征”这特有的文化氛围中来扩大其特有的文化影响力。因此,在北大荒文化的新闻宣传方面,无论是国有企业还是私有企业,或者机关、事业单位,都应以服务北大荒品牌、宣传北大荒文化为重点,不仅在文化艺术交流策划,企业形象策划,图文设计制作,广告宣传等各个方面取得长足发展,而且还要根据垦区现有的文化环境做好新闻宣传的策划定位,做好以“北大荒”品牌为核心的文化宣传。特别是,在党的十八大后,全国各地在推动文化发展与繁荣、提升文化软实力方面做了许多工作,不仅为垦区用文化软实力助推“北大荒”品牌发展开阔了眼界,更给垦区在文化繁荣发展上创造了一个良好的机遇。垦区的龙头企业,各管局、农场都应抓住这次机遇,打造以宣传北大荒文化为核心的宣传定位,利用文化的软实力助推“北大荒”品牌经济快速发展。笔者就新闻宣传在企业打造品牌软实力中的定位与运用谈几点看法。     

今世缘的企业文化

1996年．中国白酒业诞生了一个新品牌——今世缘。 十年来，今世缘品牌由弱到强，逐渐成长为全国著名的白酒品牌——“江苏省接待用酒”、“中国缘文化代表品牌”、“中华婚宴首选品牌”，跻身“中国十大文化名酒”、“中国白酒十大创新品牌”行列。     

和牌白沙的和谐之“困”

白沙，勿庸置疑是国内烟草行业中极具文化内涵的一个品牌。长期以来，其品牌传播和塑造也可圈可点，为此，有人也曾这样说，“白沙在经营品牌的同时，更多地是在经营文化。” “和牌”作为白沙的一个延伸品牌，具有极大的创新意义，其从“和而不同”到“和成天下”的理念表达了白沙人不愿独善其身，而是想兼达天下的理想。但文化的创新和理想的实现从来就不是一帆风顺的，从“和牌”诞生之日起，白沙人就走上了一条方向明确但并不平坦的道路。     

“鲁班文化”作为校园品牌文化的创建与反思--以杭州某高职院校“鲁班文化节”为例

校园文化是高校赖以生存的坚实根基，如何建立具有自身特色的校园品牌文化成为各大高校长期关注的课题，杭州科技职业技术学院作为后起的高职院校之一，积极推进校园品牌文化建设，本文将以其二级学院---城市建设学院的品牌“鲁班文化”为例来阐述具有专业特色的品牌文化活动的创建过程，反思品牌建设中的困境与不足，探索“鲁班文化”作为一种校园品牌文化实现可持续发展的路径与愿景。     

中国品牌如何“与狼共舞”

当今,品牌是国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。参与国际竞争需通晓哪些规则？怎样才是做国际品牌？笔者认为,国际品牌的七条通路可供参考,不妨以此之道“与狼共舞”。     

一个老朋友带来的全新感觉——“醇香红梅”上市成功全案展示

<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。