世界驰名商标如何实现中国造

我国商标注册总量排名世界第一位,我国生产的产品几乎遍布世界每个角落,其中,有近200个产品产量居世界第一,有些产品的产量甚至占到世界的一半以上,但是在“世界100个最有价值商标”排行榜上却没有一个中国商标（品牌,以下商标和品牌混同一个概念）。要实现世界驰名商标中国造,我们需要进行深层次的思考。     

商标许可中的风险及防范

商标又称品牌,是一企业产品区别于他企业产品的标志,一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标,企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国,中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围(商     

抢注“F4”能带来多少商机

创一个品牌需要做的工作是很多的,诸如产品命名(确定商标名称)、推出产品、市场销售等。只有某一个商标的产品在市场上得到目标消费者的认可并产生重复购买行为,逐步形成部分指名购买的忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立是创品牌的基础,是千里之行的第一步。     

奇标许可中的风险及防范

商标又称品牌，是一企业产品区别于他企业产品的标志，一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标，企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国，中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围（商标许可，也称品牌授权，     

商标注册与陷阱

<正> 许多企业明白,在市场上推出一个新品牌,如果将会或已经产生良好的信誉和市场号召力,得及时进行商标注册,以免他人抢注。但是,如果一个老品牌用在新推出的另一类产品上,有些企业往往不注意在新产品上再注册老牌子。四川全兴集团拥有用于酒类产品上的"全兴"商标,其属下的"全兴足球俱乐部"自1996年即与有关体育用品厂合作开发纪念足球等产品,意在拓展利用"全兴"这个牌子,但却一直未注册体育用品类别的"全兴"商标。1998年,天津体育用品厂注册了"全兴"商标,不久,就起诉四川全兴足球俱乐部     

品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

文化产业商标发展滞后的对策探讨——以上海文化产业类商标发展为例

商标作为品牌的核心和品牌的法律概念,在我国文化产业发展中,具有特别重要的意义。然而,目前我国文化产业的商标培育和保护严重滞后。本文剖析了上海文化产业品牌建设中商标发展的现状现状,探探讨了文化产业商标发展的对策策:扩大商标注册量,培育发展具有特色的文化产业商标;培育著名文化品牌,做大做强著名文化商标;加强文化企业商标国际注册;加强国际交流合作作,推广中国元素文化产品商标;加大文化企业海外商标的维权力度。     

品牌经营时代的商标战

时下,消费者对于商品的选择标准往往只有一个简单的理由——品牌,而做好品牌的第一步,是要为产品量身定制一个叫得响的“商标”．给自己的产品起一个与众不同的“名字”,然而就是这个“名字”,若想取得好而又不被侵犯．也不是一件容易的事情,稍有不慎还可能引发一场场商标战。     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

转变营销模式做大“亚”字品牌

"亚"字品牌是中国电光源第一品牌.自从1923年,由胡西园创办了中国亚浦尔电灯泡厂,生产了中国第一只白炽灯,工厂立志超"亚"(德国"亚司令"品牌)、"浦"(荷兰飞利浦品牌)、执中国电灯泡事业牛"耳"的壮志,从此开创了"亚"字品牌新纪元. 近百年来,"亚"字品牌创造了无数个第一.60年代,引进了中国第一只高压汞灯;90年代生产了中国第一只陶瓷金卤灯;"亚"字商标被认定为上海第一批著名商标,上海名牌,中国驰名商标;21世纪,用LED实现灯光艺术,创意设计.     

论中国优秀传统思想对外来品牌翻译的影响

"品牌"(Brand)又称"商标"(Trademark).关于品牌的定义,美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的表述是:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."在激烈的国际市场竞争中,品牌发挥着巨大的作用.它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志,又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段.     

神威:打造国药名牌

<正> 中药是我国的国粹,是东方千年古文明的瑰宝,一直以来,为中华民族的繁衍生息做出了不可磨灭的历史功绩。如今,随着中国加入 WTO,国际经济一体化步伐进一步加快,中药正面临着全球竞争的"内忧外患"。如何在挑战中抓住机遇,在机遇中赢得挑战?一方面固然要打铁先得自身硬,把中药做好做精;另一方面,不光要会做,还要善吆喝,"酒香"还得要怕"巷子深",在做好的基础上把中药产品做名。与众多国外知名企业相比,国内中药企业的第一要务便是要学会"扬名立腕",要争创名牌,尤其是世界名牌。"神威,要代表最先进的现代中药制剂水平,做百年品牌,世界品牌。"这就是神威的品牌理想,是神威品牌的战略目标。正如神威商标图案所展示的那样,绿色的圆心代表自然,代表神威事业的原点,     

“买椟还珠”与“白马非马”的启迪

品牌代表着企业产品和服务的信誉和感染力。企业的品牌建设也需要辅之于产品品名、商标、包装设计等措施和方法。因此,温习一下"买椟还珠"的故事和"白马非马"的命题,也许会给我们一些启迪。《韩非子》记载的"买椟还珠"故事,大家可能并不陌生:春秋战国时,一个楚国人,到郑国去贩卖珍珠。他把珍珠装在一个精美的盒子里。结果,一个     

我国商标被国外抢注的原因及对策

作为企业竞争力和知识产权的重要组成部分,商标,尤其是知名商标的价值不言而喻。创立一个品牌,往往需要几十年甚至上百年的不懈努力,而一旦品牌商标被抢注,就意味着该品牌精心开拓的市场受到严重干扰和威胁,其直接和间接的经济损失以及潜在的品牌信誉、文化损失更是无法估量。值得关注的是,近几年来,我国商标在国外被抢注事件频发,这从一个侧面暴露出目前我国企业开展海外经营存在的漏洞。据不完全统计,2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54%未在加拿大注册,而高达76%的未在…     

品牌扩展的负面效应

<正>品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉推出 改良产品或新产品、以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品 的一种名牌创立策略。近几年来,随着我国市场经济的发展 和名牌战略的实施,品牌培育和发展就成了企业工作重心, 企业经营已从产品行销转向品牌行销,如青岛海尔集团,自 1984年到1991年7年的时间里,只生产一种产品--"海 尔"牌电冰箱,当"海尔"牌成为当时中国家电产品唯一驰名 商标后,海尔集团利用"海尔"名牌效应和健全的全国性销售 与服务网络,从电冰箱扩展到电冰柜、空调器、洗衣机、微波 炉、彩电等27个门类的产品,成为国内企业实现多元化经营 的成功典型。与此同时,也有许多企业盲目实施品牌扩展策 略,似乎企业涉足的行业越多,产品门类越齐全,便越像一个有 综合实力的大公司,结果不但没有取得实效,反而把企业给 "拖垮"了。因此,总结国内外企业实施品牌扩展策略过程中 存在的问题,寻求科学、规范的实施办法,显得十分重要。 纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践,我们发现,有 三个问题值得重视:     

技术创新促企业不断前进——际华三五一七橡胶制有限公司

<正>际华公司本着"质量第一,诚信为本,持续改进,顾客满意"的宗旨,树立了良好的企业形象和产品形象,产品占据了全国20%的市场份额。"3517"品牌因质量上乘、经久耐用,在全军闻名遐尔,在民品市场更是家喻户晓,享誉全国,并远销美、欧、东南亚等40多个国家和地区。1991年"3517"牌商标被批准为注册商标。1995年公司通过ISO9001质量体系认证。"3517"牌产品先后有2个荣获国家银质奖,22个产品荣获省、部优和全军优质产品称号,3个产品被评为军队名牌产品,其主导产品解放胶鞋荣获首批"军队名牌产品"和全国"用户满意产品"称号。优良的产品品质赢得了国内各权威检验机构、军需装备部门、质量技术监督部门和广大用户的一致认可。2001年"3517"牌产品商标被评为"湖南省著名商标",2008年初"3517"牌产品商标被评为"中国驰名商标"。     

深入贯彻十八大精神 大力推进商标战略 努力实现商标大国向商标强国的转变——纪念《商标法》实施30周年

《中华人民共和国商标法》实施30年来,我国的商标事业取得了辉煌成就。截至2012年底,我国商标累计申请量已达1136万件,累计注册量已达765.6万件,有效注册商标已达640万件,均居世界第一。我国已经成为名副其实的"商标大国"。习近平总书记在参观《复兴之路》展览时发表重要讲话,强调"空谈误国,实干兴邦",实现中华民族的伟大复兴就是我们的"中国梦"。对我们商标人来说,推动实现我国由商标大国     

国家工商总局：将规范“品牌排行榜”

国家工商总局副局长刘俊臣日前在2014中国国际商标·品牌节上表示，针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局将协同有关部门进行整治。据他介绍，截至9月底，我国商标注册累计申请量近1500万件，累计注册量、有效注册量连续12年居世界第一。但盲目注册、商标休眠等现象也大量存在。刘俊臣表示，国家工商总局正在研究对相关商标、品牌排行榜进行规范，并借助工商行政管理部门掌握市场主体信息、商标注册信息等资源优势，建立科学客观公正的品牌价值评价体系，制定比较权威的商标品牌排行榜。     

用诚信打造品牌

在商业社会里,品牌总是依附于某一件商品或一类商品之上的。品牌的价值与其在社会公众,特别是商品使用者心目中的形象有关。因此,品牌既有某种商标和企业别称的含义,但又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是"栈桥",企业和产品品牌是"青岛"。事实上,"栈桥"在啤酒市场上很少有人知晓或被提及,而"青岛"之名却名震海内外。     

步步为先的品牌之路

有一组数字让人惊叹:晋江现有中国驰名商标79个,中国名牌产品24项,中国出口名牌产品2项,国家免检产品76项,区域品牌14项;5个品牌入选亚洲500强,10个商标入选中国最有价值商标500强,3个品牌入选中国行业标志性品牌;灵源万应茶入选全国首批中华老字号;安尔乐、劲霸、安踏、灵源医药等4个品牌入围首批300家全国重点保护品牌;6家企业成为国家标准起草单位,10家企业成为行业标准起草单位。