后现代营销之——消费文化分析

消费文化和营销范式实际上是在一种"平衡-冲突-再平衡"的动态辨证关系中不断演进的。后现代的消费文化独具一格,而现代式的营销范式仍未得到有效改进,于是出现了消费文化和营销范式之间的冲突。营销实践在摸索中前进,已经触摸到了后现代的边缘,甚至有些营销实践已经是后现代的,而营销理论却依然是现代的理论范式。本文描述了后现代社会消费者的消费特点,消费文化等,并指出与之相对应的营销范式,为营销实践提供了一定得参考价值。     

消费文化的社会意义及消费文化阶层结构的形成

不同的群体有不同的消费文化,消费文化已成为一种“地位符亏”。本文阐述了消费文化理论的形成及研究视角,分析了消费文化的符号性与社会意义,在此基础上,从衣、食、住、行、休闲娱乐等五个方面,将中国城市社会阶层分为五个消费文化阶层,并对每个阶层的特征进行了初步分析。     

文化消费增长的国际经验及中国的政策取向

文化消费是扩大内需新的增长点。中国城乡居民文化消费总量和人均文化消费支出增长迅速,但与发达国家相比,还存在较大差距。美国、英国和日本既是经济强国,也是文化消费大国,其文化消费增长经验对扩大中国文化消费有重要借鉴作用。国际经验表明,提高消费能力、改善消费环境、增强消费意愿和稳定消费预期是扩大文化消费的重要途径。需要从提高居民收入、降低文化产品和服务价格、改善文化消费环境、提高居民受教育程度、增加闲暇时间、鼓励文化产品和服务创新以及稳定居民消费预期等方面来促进中国文化消费发展。     

从美国人的消费文化窥探美国人的价值观

美国是一个消费大国,美国人喜欢超前消费、借贷消费,他们已经习惯了这种消费方式,并且已经形成了一种消费文化,这在某种程度上反映了美国人的价值观,讲究自由和物质增长,注重效率和实用主义,看重物质享受等。本文依据美国人的消费文化对其价值观进行了探索。     

酒类广告策划中的文化因子

随着酒类市场的繁荣和竞争的日趋激烈，企业都努力寻找一种有效广告方式来宣传自己的产品。酒类广告的特殊性主要取决于酒的本质的特殊性，在我国民族传统中，酒既是一个重要的文化载体，又是一个文化符号；酒既有自己独特的文化系统，又和中华民族的其他文化元素有着多样的、密切的联系。人们在消费酒类产品的同时，更重要的是一种情感的消费，文化的消费，这就决定了酒类广告有着不同于其他商品的特殊性。     

从消费行为和模式看品牌竞争的实质

品牌是一种文化空间,消费的本质内涵是文化,人们的品牌消费,本质上是文化消费。企业品牌经营的过程,也是一个文化渗透的过程。品牌文化的差异,是企业最好的市场区隔和竞争力。文章将从分析消费行为和消费模式入手分析并指出了品牌竞争的实质其实就是品牌文化的竞争。     

吉林省消费文化研究

消费文化是消费者在消费方面的价值观、风俗习惯和审美取向,对消费者的消费趋向有着重要的影响。本文首先介绍了吉林省的地理位置及民族构成,指出了其具有东北的消费文化特点,然后介绍了吉林省消费文化的特性,主要是多民族的杂居造就了吉林省独特的消费文化,希望对吉林省消费文化的研究有所帮助。     

关于奢侈品消费的调查报告

调查缘起 2006年对于中国奢侈品行业来说．可谓是最过辉煌的一年,除了前段时间在上海刚举办的“世界奢侈品嘉年华超级品牌中国巡回展”之外,九月份”世界顶级生活品味展暨全球慈善捐助酒会”又会将把全世界的目光聚焦在北京。而这一届又一届的顶级峰会势必将极大的推动中国奢侈品市场的逐渐发展与成型,而据我们了解,目前中国的顶级财富人群已经达到了一个足以诞生消费文化的规模．而他们的消费层次与品味将影响到整个中国的消费文化组成,并且他们的生活状态也将成为不断向上的国人努力并为之奋斗的榜样。     

当前文化消费空间特征与发展动向探析

当前对文化消费的研究多从经济角度切入,地理学在文化消费领域的研究亟待完善.对文化消费空间研究中易混淆的概念关系进行了辨析,提出要充分认识文化消费空间的公共性、符号性和继承性特征.当前文化消费空间实践正从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展,支撑网络也从供需两端向多主体多尺度延伸.未来应切实关注文化消费空间对城市文化塑造的特殊性,促进线上线下文化消费综合发展,激活科技、文化和金融的多要素融合,进一步扩大"弱势"群体参与度.     

调查；我国文化消费存3．66万亿元缺口

中国人民大学商学院教授江林日前在“文化中国：中国文化产业指数发布会”上说：“我国居民潜在文化需求未得到有效满足，文化消费存在着巨大的市场空间。”会议首次发布了“中国文化消费指数（2013）”。江林介绍，我国文化消费潜在规模约为4．7万亿元，占居民消费总支出的30％。而当前实际文化消费规模约为1．0388万亿元，仅占居民消费总支出的6．6％，存在约3．66万亿元的文化消费缺口。     

基于消费文化视角的低碳消费行为形成理论模型研究

低碳消费是实现现有经济模式向低碳经济模式转变的必然环节和促进手段。个体消费惯性可能阻止个体消费者低碳消费行为的发生。通过对社会消费文化对个体消费行为包裹作用的研究发现,要想使个体消费者最终选择低碳消费行为,要么提高社会消费文化的强度,加大对个体消费行为的包裹作用;要么改变舆论导向,改变消费者的消费价值观。     

我国休闲体育文化消费发展特征研究

我国休闲体育文化消费发展过程中呈现出许多特征:一是休闲体育文化消费结构日趋完善,二是休闲体育文化消费需求的多样化发展,三是消费方式和消费制度趋向于市场化,四是消费群体趋向于知识化。     

消费符号化——消费文化构建的消费行为

随着西方工业化的完成,多数国家成为"富裕社会"中的一员。在这种背景之下,人们的消费模式从主要满足基本物质需要到考虑所购物品的象征意义,从消费物品本身到消费符号价值,导致了消费主义文化的形成与发展。在这种消费文化的影响下,人们通过以商品所具有的符号性以及消费的过程彰显自己的个性和品位,是一种符号化的消费。     

服装消费文化研究综述

服装消费文化既是一个社会重要的物质文明,也是一个时代的意识观念、一个国家或地区地域文化的体现.研究服装消费文化可以丰富和完善服装文化理论和消费文化理论的知识体系.目前我国学者主要从服装消费文化的定义、特征、构成、影响因素等方面展开了深入研究,在服装消费文化的定义上已基本达到共识,但仍存在一些问题和不足:一是将服装消费文化纳入区域经济发展的角度进行研究的为数不多;二是对女性、大学生、老年人等群体的研究,没有考虑某群体服装消费的系统性、地域性;三是对某个城市典型区域的研究却比较匮乏.     

极客消费主义

极客消费文化已经内化成一种生活态度——需要原创和新奇，而盲目跟从和愚昧则是不可原谅的     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

我国消费文化的新变迁趋向

消费文化是消费者行为研究的重要组成部分,对消费文化变迁的分析有助于生产企业及营销人员更好的把握消费者的行为走向,文章从分析我国消费者整体消费行为的新现象入手,对我国消费文化的新变迁趋向进行了分析。     

解释水平理论与文化产品消费意愿关系研究

文化产业发展的最终目的是为了文化消费,同时,文化消费也是文化产业发展的基础.随着文化市场竞争的加剧,商家企业进行了不同的文化创新,并为新产品做相关的宣传.从心理距离的解释水平理论视角,探讨了教育产品不同信息类型和解释水平对消费者购买意愿的作用机制.运用SPSS Statistic19.0中文版软件进行方差分析和相关性分析,得出研究成果:信息类型和解释水平各自与消费意愿没有显著性关系;在解释水平的调节作用下,信息类型与消费意愿显著相关,即信息类型与解释水平具有匹配性.     

消费主义文化中的城市女性消费

城市女性消费是消费主义文化中的典型。城市文化诱导着女性的消费,女性消费文化在城市文化中养成、熏陶出来。将城市中的女性消费纳入消费主义的文化框架之中,是因为女性消费有着鲜明的文化特征。从城市文化、社会性别视角研究构建女性消费,引导女性消费,具有重要意义。     

从文化伸向经济的一只无形之手

人们都喜欢过节。节日提供给人们的是一种欢乐、祥和、热闹、喜庆、放松和休闲。值得注意的是，现代社会随着商品经济对社会生活全方位的渗透，节日消费这一层面在节日中愈显突出。无数商家看中了节日文化与节日消费的内在通道，于是像采掘金矿一样竭力从节日效应中去整合节日文化资源，从而扩展节日消费。不管你愿意不愿意，也不管你承认不承认，事实上，消费已成为节假日的第一主题。这种消费当然带有不可剥离的文化娱乐倾向和内涵。