试论商标在企业营销中的作用

本文论述了商标是整体产品的组成部分，具有传递信息的作用；商标是企业形象和信誉的体现，是企业的一种无形资产和重要的知识产权；商标还是企业进行市场竞争的锐利武器。为此，企业应对商标实行系统化管理，充分发挥商标创造价值的作用     

企业发展de商标策略

<正> 商标是区别商品的标志。在激烈的现代商战中,商标已成为现代营销的武器被推到了市场竞争的最前沿。商标如同商品畅销于市场的通行证,能够使企业的商品顺利进入市场。众所周知的“万宝路”、“可口可乐”、“雀巢”、“索尼”都是世界驰名商标,它们代表着商品的可靠质量,企业的卓著信誉、雄厚实力,并为企业带来滚滚财源.放眼世界,精明的外国商人早已能得心应手地运用商标作为市场竞争的致胜之道,而中国多数企     

再谈驰名商标的特殊保护问题

驰名商标是知名度高、声誉好的商标,其所代表的商品往往具有较为悠久的历史、较为过硬的质量和较好的商业信誉,因此也被一些行为人擅自使用在某些非类似商品上,从而损害了驰名商标的信誉,欺骗了广大消费者。所以,加强对驰名商标的保护对社会、企业和消费者都是有益的。     

浅谈商标侵权假冒的原因变化形式及对策

商标是知识产权的重要组成部分。它不但是商品生产者、经营者商品上的标志,而且是创造者劳动智慧的结晶。生产者、经营者以此开拓市场,占有市场,参与竞争。“认牌(商标)购货”已成为商品交换中的普遍现象。因而,商标作为生产者创立信誉和开拓市场的重要工具,作为生产和消费者之间联系的重要媒介,作为现代经营活动中关系企业生存发     

关于驰名商标的特殊保护

驰名商标是知名度高、声誉好的商标,其所代表的商品往往具有较为悠久的历史、较为过硬的质量和较好的商业信誉,也因此而被一些行为人擅自使用在某些非类似商品上,从而损害了驰名商标的信誉,欺骗了广大消费者。所以,加强对驰名商标的保护对社会、企业和消费者都是有益的。对驰名商标的特殊保护,主要是将”淡化行为”判定为侵犯注册商标专用权的行为。     

名牌产品效应浅探

名牌产品是高质量、高技术、高知名度、高信誉、高销售率、高附加值的产品,是企业创造经济效益和社会效益的有利武器,是促进社会发展的物质基础。当前,我国许多企业正在实施名牌战略,创名牌产品。在此,我就如何深刻认识名牌产品的效应,谈三     

国际营销中的广告商标运用

世界经济的全球化进程进一步加深,国际竞争日益加大,国外市场的产品大量流入中国,那么中国的产品怎样更具有竞争力地走入世界,是每个企业都要深思的问题.本文从菲利普·科特勒的营销理念出发,进一步阐述国际营销,通过两个国际营销中的广告商标运用案例,详细解析了文化因素影响着广告商标译名.从而导致了两种产品的不同营销结果.在国际营销中更好的运用广告商标,有助于企业提高品牌知名度,开拓更广阔的市场,实现更大的经济收益.把握好国际营销中的国内外环境,就是一个成功的开始.     

名牌战略:企业管理系统的重心

一、名牌是市场竞争的法宝名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。创名牌、实施名牌战略是发展社会主义市场经济的客观需要，也是加快我国经济增长方式转换，提高经济增长质量与效益的现实要求。历史经验证明，在市场经济中，名牌对一个企业、一个地区、一个国家具有不可估量的作用。名牌代表着商品的品位和质量、企业的形象和信誉，是高技术含量、高市场占有率、高经济效益的集中体现。无怪乎有人把名牌称之为聚宝盆（指它集中了企业的智慧、效率、质量、效益，有很高的价值）、摇钱树（指产品贴上这种商标就能提高价值…     

试论保护商标之策

商标局《商标公告》上的一牧小小的方寸图案，既是企业产品质量的标志，又是企业角逐市场的通行证，还是托起企业形象的座基，更是企业信誉升值、企业身价升值的起点。消费者案尚驰名商标，视牌而慷慨解囊，方寸商标可谓价值连城。所以，可口可乐公司声称，一场大火可以把公司化为灰烬，一场大水可以使企业荡然无存，但是．     

论商标传播在企业名牌战略中的作用

商标传播的作用是提高商标的知名度,它有助于企业占领市场,扩大企业资产和规模,树立品牌形象,创驰名商标.     

商标翻译初探

商标作为商品的标志在市场中起着非常重要的作用,特别是知名商品,商标不仅代表着生产厂商的形象,同时标志着产品的质量。随着经济全球化的加速,国际贸易的日益增长,越来越多的外国产品进入中国,同时越来越多的中国商品出口国外。企业要使自己的产品尽可能多地占据市场份额,就必须使自己的商品深入人心,尽量做到妇孺皆知、人皆欢喜。因此,商标的翻译在激烈的市场竞争中成为不可忽视的重要部分。本文试分析近年来商标翻译中出现的一些问题,并列举实例予以说明,以期能对商标翻译有一定参考意义。     

河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨

品牌是企业产品走向市场的标志,是企业知名度、产品知名度形成的引线。当代企业都把培育品牌和名牌产品作为增强其竞争力的武器之一,本文针对河北省品牌运营现状和问题进行了分析,旨在从品牌资产经营的角度探讨我省如何挖掘品牌价值,提升品牌形象,使我省的知名品牌不断增多、品牌资产厚积薄发,作为经济大省的地位真正名符其实。     

股票上市的财务运筹

股票上市是有一定条件的,一般来说,只有那些信誉较好、经济效益较高、经营管理完善、经济实力雄厚的发行人的股票才能获准主市。对上市公司来讲,不仅能提高股票的流动性、增强对投资者的吸引力,而且上市本身就是企业进步与发达的标志,同时又是一个很好的广告宣传,能提高企业的知名度。然而,企业申请上市能否成功,在很大程度上取决于企业上市的财务运筹。     

驰名商标的界定与创立

驰名商标的界定与创立赵广信商标是商品的标记，是商品的“脸”，是企业声誉、商品信誉的象征。人们评价一个企业的商标，实质是在评价该企业的产品质量、服务态度等。驰名商标是指那些名声能以极快地速度持久地向外远扬的商标。驰名商标是企业的宝贵财富，它能使企业的产...     

论货源标志的法律保护

货源标志承栽着商品产地的信誉，往往成为一些不法之徒“搭便丰”的对象。货源标志的法律保护是个系统工程。需要政府和企业共同构建保护体系，需要立法提供保护依据。     

企业商标保护

商标是企业综合素质的标志。随着市场经济的发展，商标对于企业越来越重要。本文从商标注册、企业内部商标管理及打假防伪等方面分析了商标保护的策略，提出了企业商标保护的一些操作性很强的思路，进而形成一个全方位的商标保护体系。     

企业如何做好广告宣传?

企业的广告宣传是属企业文化的范畴,成功的广告是企业的一种无形资产。改革开放以来,我国企业的广告宣传虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在的问题仍不少。一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告时却又拿不出钱,为推销产品又不能不做广告,只好临时应付,而不是为塑造企业的商标形象和企业形象进行有计划长期性的投入。有的企业自以     

从翻译美学视角看商标翻译

随着商品的国际化,商标翻译的好坏与其相应产品的市场知名度及市场销售量有着密切的联系。因商标翻译具有其特殊性,本文结合实例分析,从翻译美学的视角探讨英汉商标翻译的美学原则。     

借名扬名,巧树品牌形象

在市场经济中,企业谋求生存与发展,已不再仅仅是就产品的销售去开拓市场,更主要的是用“品牌”形象的树立去征服用户。衡量名牌的主要标志是看其在广大消费者中的知名度和信誉度,而知名度和信誉度的取得在很大程度上要依靠宣传。企业进行宣传的方法是多种多样的,下面着重介绍两种简便且效用大的扬名方法。     

论出口商品商标的英译

商标名的翻译极为重要，商标不仅关系到商品的形象，而且与营销宣传产品有联系的商标名的翻译能给予消费者良好的印象，有利于提高产品的知名度，打开销路，加强市场占有率。本文通过分析商标翻译的基本要求，讨论出口商品商标译名的翻译的原则和常用方法。如直译法、意译法、音译法、音意接合法、改译法等。