现代感性诉求广告创作的新思维

本文主要阐述了现代感性诉求广告的价值体现、感性诉求广告的自然浪漫、感性诉求广告的情调设计和感性诉求广告的激情诱惑等问题。     

浅析广告的感性诉求策略

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

以中国消费者为对象的化妆品广告的设计特性研究

本文以中国消费者作为研究对象,调查中国女性消费者对化妆品广告的审美趋向,以此为基础,展开化妆品广告的设计特性研究,试图为中国当代女性杂志中化妆品广告的设计方向提出建议,提升国产品牌的竞争力。     

不同消费群体对广告诉求的差异特征分析

不同的消费群体有着不同的广告诉求,不同的消费心理,随着科技发达,每个消费群体的诉求特征分歧就更大,消费心理特征各不相同。本文通过把消费群体细分成少年儿童、成年人和老年人这三个年龄段来论述与分析不同消费群体的消费心理影响下产生哪些不同的广告诉求特征。     

现代广告诉求感性心理切入点分析

文章将心理学、客户关系管理（CRM）和广告研究的实际案例整合起来,研究广告的感性诉求策略。     

资讯时代感性诉求广告探讨

资讯时代广告的诉求方式与策略正在发生变化,面对产品的同质化与人的情感世界的复杂化,感性诉求在某种意义上逐渐成长为现代广告设计中的主导诉求手段.准确运用感性诉求,克服情感诉求运用的某些误区,使商业广告艺术最大限度地满足消费者的情感需要与个性,以情感关怀的方式去实现自身的功利目标,这无疑是资讯时代商业广告创意的一个独特视野.     

广告为女人 女人看广告

优秀的广告必然给人美感和信任,让人产生购买欲望;矫柔造作哗众取宠的广告令人反感和厌恶。对于消费习惯偏带感性色彩的女性来说,情况更是如此。经营女性用品的厂商及其广告人是否也该听听来自女性的声音：     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

化妆品广告的文案策划

纵观国内化妆品市场．各化妆品企业在市场推广与广告传播上高招叠出,化妆品已经成为媒体广告的投放大户。在广告作品的设计中,广告文案的创意设计是非常重要的一环。优秀的广告往往通过一句短简的语句,将整个广告内容之精华高度浓缩起来,从而在消费者头脑中留下深刻印象。一、策划前要研究消费者心理消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动．它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。     

2．4深入了解消费者的理性和感性诉求是品牌国际化工作的基础

品牌国际化的过程中,会在不同的市场面临明显的区域差异性,包括文化、习俗、宗教、经济水平等多种因素的差异,所有这些差异会导致消费者对品牌产生不同的理性和感性诉求,深入了解这些诉求是品牌国际化工作的基础。     

脸

他不喜欢用化妆品的女孩“肌肤细腻，光滑可亲，雪白透明，‘当阳嫩肤膏’是每一位女性的最佳选择……”又是化妆品广告!他愤愤地说着，急忙换台。“全新SOD蜜营养组合，含有多种防衰老天然精华……”他又换台。     

怎样建立营销性企业网站

首先要明确定位营销网站的诉求风格,一般来说,网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种,任何营销性的网站都面临这样一个选择:你应该将"诉求"和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢,还是应该建立一种被顾客"感觉"良好的情感诉求呢?一般来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主;感性诉求则强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主.     

感性诉求攻心为上

随着社会进步的加快和科技的发展,产品与科技的同质优势在必然,产品之间的差异越来越小,单纯的技术因素（质量因素）已不足以决定市场局面。品牌形象,企业文化成为新的决定因素。在这种情况下,要打动消费者的心,企业必须加强产品的感性诉求。 一、感性诉求及其特点 诉求是针对消费者未满足的需要发出的信息刺激,以引起关注,获得其认同及接受。消费者的需求是复杂多样的。我们将满足消费者精神心理需求的诉求称之为感性诉求。感性诉求主要诉求于形象、品牌、感觉、公益、友爱、亲情等方面。与之相对,满足消费者物质需求的诉求是理性…     

好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案

<正> "郎"的出彩机会一句"无酒不成席",把酒在中国饮食文化中的至尊地位概括得十分精到。然而,纵观国内白酒行业广告却有这样一个现象:他们一方面绞尽脑汁地去寻找"诉求"、"卖点"以达到最大限度刺激购买欲的目的,一方面却又对最明确、最普遍的消费群——男人熟视无睹。难怪在洋酒魅力逼人的人性化推广面前,人们要对中国白酒的表现深感失望。白酒是卖给男人喝的,男人当然是白酒消费主角。如果广告不去体贴入微地研究男人,琢磨男人,白酒叫卖能抓住男人的心吗?能摘取效益这只金苹果吗?反过来,放眼看,针对女人的化妆品广告,一招一式,无一不是     

报纸广告收入管理亟待加强

报纸作为一种特殊的商品,其采编、出版和发行过程构成了一个完整的生产和销售的过程。通常报纸发行收入与报纸生产成本并不配比,只有通过出售广告版面来弥补报纸发行的亏损。出售广告的过程,就是实现报纸“增值”的过程。由于媒体目标消费群不同、广告主的目标诉求不同,各媒体的广告收入也有高有低。因此,广告收入的确认和计量有着特殊的意义。     

谈女性化妆品市场绿色营销策略

本文首先对女性消费者行为与化妆品绿色营销间的关系进行分析。其次,说明了化妆品企业实施绿色营销的必要性,并指出了女性化妆品实施绿色营销所面临的问题。最后,提出了对女性化妆品市场具有针对性的绿色营销策略,为中国化妆品企业在未来市场竞争中的可持续发展提供参考。     

我国与英语国家企业商务广告语言比较研究

本文以我国企业商务广告与英语国家企业商务广告为例,阐述了不同语言反映不同思维方式这一现象。选用了大量的例证表明我国企业商务广告与英语国家企业商务广告在整体与个体、螺旋型思维与线型思维、感性与理性以及幽默感这四个方面的差异,然后提出我国企业在英语国家做商务广告需要注意的策略,旨在对我国企业的商务广告在英语国家的推广有所帮助。     

化妆品市场的攻心策略

如今化妆品种类繁多、档次齐全，抗皱、增白、祛斑等功能各异，且品牌之间也有一定的价格差异，市场竞争异常激烈。但是，与一般日用品不同，化妆品除具备自身的功能之外，女性所用的化妆品更是心理的、情感的产品，女性有时在使用化妆品时并不乞求能给她带来漂亮与迷人，而在于使用化妆品的一刹那间所产生出来的愉快与对人生的一种美丽的憧憬。     

10起卫视广告涉嫌违法

据新华社电国家工商行政管理总局10月9日曝光10起涉嫌违法的卫视广告。涉嫌具体违法内容如下：(一）VDO化妆品广告。该广告对产品性能作虚假夸大表示;以消费者使用前后效果比较使人误解其效用;贬低同类产品,称：“只使用一次就可以达到其他产品一年都难以达到的效果”。（二）欧欧眼保仪医疗器械广告。该广告称“15分钟可提高视力好几行”,“安全可靠、无任何副作用”;使用专家、患者的名义和形象作证明;以新闻报道形式发布广告等。（三）步步高升钙片广告。该广告称“仅用45天就可以使人体增高5到15厘米”。（四）特制黑发灵化妆品…     

眼动分析法在国内广告中的研究综述

为探究国内近年的眼动研究发展趋势,通过对国内广告眼动研究的文献回顾,选取广告要素、载体、诉求三个方面做了分析与解读,说明了眼动技术在广告研究中的实际应用并做了展望。