营销能力的类型及关系研究

营销能力是企业生存的重要能力,营销能力从不同角度可分为不同的类型。从供应链视角,提出营销能力的广义和狭义的概念,分析营销能力各种类型之间存在的关系,并重点分析对象类型营销能力、流程链类型营销能力和企业类型营销能力的主要内容。     

基于信息平台的物流营销实践能力培养研究

现代物流业的发展需要大量的物流营销人才,而很多高职对于物流营销人才培养没有把市场营销和物流相结合,或者结合后对其实践能力培养不够。针对这样的现象,本文深入了解行业和社会所需的物流营销人才知识结构和技能结构的基础上,提出基于公共信息平台(世界大学城和湖南省物流公共信息平台)的物流营销实践能力培养方案。     

基于县级单位“精益营销”平台构建的探索--以龙岩市烟草公司新罗分公司为模型

2013年全国烟草行业企业管理现场会上李克明副局长明确提出“三个需要、五个精益”的要求,2014年行业上下全面推进精益管理,作为龙岩市公司“精益营销”试点单位,新罗烟草审时度势,提出构建“精益营销”管理平台,旨为各类营销活动提供较为全面的分析工具,加强资源的有效配置,全面提升市场营销管理水平。本文主要通过分析,找出现阶段卷烟营销工作出现的主要问题,在此基础上进一步对“精益营销”平台开发功能做出设想。     

企业营销能力概念探析

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。加强营销能力研究、准确把握概念,是企业提升营销能力的必要条件。综合学者们对概念的定义,指出市场营销是一种交易,营销能力是企业能力的核心部分,是一个信合概念,是指营销者为实现营销目标促成企业价值和消费者价值双重实现系统的内在支撑力。     

服务业女性营销风险研究

研究服务业女性营销风险问题,必须从女性营销的性别角色切入,分析研究服务业女性营销的风险类型、影响因素及规避风险的方法。随着服务业在国民经济中地位的不断提升,女性营销风险的规避方法对服务业发展具有较好的指导性,这些方法会使风险逐渐减小。     

中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定，到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台，再到借势世博会开展大规模活动营销，中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质，营销手段和方式熟练又精准，对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

女性营销研究发展述评

目前,学术界对女性研究已进入一个新时期。本文综述了女性营销早期的关注性研究、中期的类别性研究和现代多样性的综合研究等方面,并对女性营销现象、消费者、女性员工等议题及理论与实践研究等方面的问题以及国外女性营销的发展进行述评。     

基于微信营销平台下的大学生营销实践研究

微信是近几年出现的新型社交软件,短短几年的时间迅速占领大范围的移动客户端市场,而将营销与微信的结合是发展中出现的新型营销手段。微信营销充分利用了微信用户广泛、不受地域限制等优势,使现代营销与传统营销相比更具有效率。现阶段不少大学生也纷纷投入到微信营销的市场,由于其投资小、风险技术低的特点,学生进行微信营销创业不会受到太多的限制。同时大学生进行微信营销活动也能够充分利用其营销专业知识,有效地进行营销专业的实习。     

女性营销趋势理论分析及对策研究

随着经济社会的发展,女性因其社会地位提升、购买决策力提高以及自身消费特征成为市场营销的重点对象。本文通过对女性营销发展的实践背景分析,探讨了针对女性消费者进行营销的关注要点与相关建议。     

女性出游影响因素及营销策略研究

近年来,随着科学技术和教育的进步,女性的社会地位逐步提高,女性就业人数、受教育程度以及可支配收入明显增加,从而女性旅游人数呈现上升态势,女性旅游市场逐渐成为旅游行业的新宠。本文将通过对女性旅游市场开发现状的研究,找出存在的一些问题,同时结合现代女性消费者对旅游的态度提出相应的营销策略以促进女性旅游市场的持续发展。     

柔性营销的理论基础模型构建

本文从市场营销学的学科基础、历史实践进程、客观环境对市场营销的新要求、柔性营销的现实概念出发,试图构建柔性营销的理论基础。     

针对女性的营销策略探析

随着时代发展,无论在职场还是在家庭,女性的地位和影响都显得越来越重要,家庭消费大部分时候是女性采购,女性消费有什么特点,又该如何获得女性消费者的芳心,是商家都很关注的一个问题.     

基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究

当前女性化妆品市场日趋庞大且具有广阔的发展前景,女性消费者行为的研究已经成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。通过对女性消费者行为的分析,总结出女性化妆品消费行为具有追求美丽与时尚、非理性消费等特征,据此,在女性化妆品的营销上应通过营造良好的购物环境、积极运用化妆品广告等吸引女性消费者的购买欲望。     

腾讯的“病毒营销”

随着营销的社会关注程度越来越高。加之营销领域的研究越来越广。出现了越来越多的新型营销概念，如游击营销、娱乐营销、蜂鸣营销等等。当然也包括我这篇文章的主角——病毒营销。     

基于软能力金字塔模型的大学生就业能力提升对策

据有关调查显示,软能力已成为大学毕业生最具竞争力的就业能力,但传统的教育体制致使大学生软能力普遍不足,成为大学毕业生不能胜任工作的最主要原因,因而提升大学生软能力成为当务之急。本文基于软能力金字塔模型,提出了大学生软能力提升的对策建议。     

基于企业营销能力的营销组织创新研究

本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。     

体育产业营销模型研究

体育产业是我国经济社会发展中的重要产业,体育产业发展的水平直接反映了经济社会发展的程度。本文介绍了体育产业营销的相关背景以及供需分析、购买者消费行为等,详细介绍了相应的体育产业营销模型。     

走出女性营销的误区

在现代社会,女性在购买和家庭决策上逐步占据主导,女性营销成为一种新的营销理念。本文通过展现女性营销的现状,分析了现有企业在女性营销上存在的误区,并提出相应建议。