西安曲江文化产业营销模式分析

本文分析了曲江品牌营销和曲江文化营销模式,探讨了曲江模式的借鉴与启示作用.认为曲江品牌营销把文化营销与营销文化相结合,运用纵联式文化营销模式和横联式文化营销模式,取得了巨大的成功.其给予我们的启示在于,在文化产业发展的实践中,要将本地的独特文化与城市发展进行有机结合,形成自己独特的价值取向.     

曲江是文化兴区的先行者

经过十年的不断创新与发展,曲江形成了独一无二的"曲江模式",打造了"文化内核+价值传播+新城市主义"的曲江发展实质。但就是在这种发展实质的引导下,曲江又引发了一系列周边效应,同时也饱受了诸多的争议。曲江在面临着新形势与新挑战时该怎么做呢?下面我们就请各位领导专家,梳理文化曲江模式的形成与发展,并对文化曲江的精神启示及发展路径进行全方位的探讨,希望能为曲江的二次创业提供可行之言。     

房地产企业文化营销存在的问题及对策研究

随着房地产市场的迅猛发展,营销模式逐渐从以前的价格营销、地段营销、品牌营销、企业文化营销发展到如今的文化营销的轨道上来。文章对房地产企业文化营销的内涵和形成背景进行了详细阐述,对房地产企业文化营销和传统营销的区别进行了分析,分析了目前房地产文化营销存在的问题,最后针对性的提出相关建议。     

茶业文化营销及其模式探讨

所谓文化营销，是指企业在经营活动中，针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应策略，以减少或防止营销与文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。茶业开展文化营销，就是要在茶叶营销过程中充分表达消费者的价值取向，从而能引起价值共鸣，在价值共鸣状态中达到促销目的，完成茶业文化营销的过程。企业在实施文化营销中表现为三个层次：产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。本文仅从产品文化营销和品牌文化营销两个层次探讨茶业文化营销模式。     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

企业品牌新闻营销研究

市场环境复杂多变,品牌对企业发展的重要作用不言而喻。传统的营销模式对企业品牌的创建与提升效率普遍较低,新闻营销作为一种新形式,让许多企业眼前一亮。将新闻营销应用于企业品牌建设,借此提升企业知名度,扩大企业的影响力,成为众多企业在新时代发展的关键性抉择。对企业品牌新闻营销的研究也就存在重要的现实意义。     

从消费心理看古商城文化品牌营销

了解消费心理对品牌的营销有着重要的意义,本文阐述了消费者心理的内涵和特点,强调了知晓消费心理对周村区古商城文化品牌营销的重要意义,并提出了根据消费者心理与行为的变化特点,制定古商城文化品牌营销策略的对策建议。     

文化营销赋予蒙牛价值创新

所谓的文化营销就是给予产品一种文化内涵，利用文化力进行营销，指企业营销人员在企业核心价值观念的影响下，形成的营销理念，以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化是塑造企业形象的利器，给予品牌以丰富的个性化内涵。     

谈北京奥运会酒店营销策略

随着我国旅游业快捷、健康的发展,酒店得到了蓬勃发展。2008年北京奥运会为我国酒店业带来了巨大的商机,针对在奥运期间,如何做好酒店产品的营销,如何及时调整营销计划、改进营销组合策略,获得更高的市场占有份额,以及开创新的营销模式,如关系营销的深化,服务营销,品牌与文化营销,网络营销等,提出若干建议和想法。     

通路文化：品牌文化的终极竞争力

近几年，人们开始注重通路(卖场)文化，对于品牌文化的建设与发展的重要作用。通路文化与品牌文化不仅是相辅相成的，而且品牌文化自身也是需要通过通路来展示，对于消费者来讲，要通过通路文化来认知品牌文化。红博商贸集团总经理王丽梅认为，文化是品牌的终极竞争力，未来的服装业采取怎样的一种营销策略，采取怎样的营销业态，最终将从卖场这个终端与消费者交流与沟通。     

品牌营销面临的问题及对策分析

我国企业在品牌营销过程中遇到多方面问题,希望能够引起一定的警觉和启示。为彻底克服品牌营销中的问题,必须采取相应的对策：培养品牌管理人才;对品牌进行正确定位;用品牌的核心价值指引营销;树立特色品牌;加强品牌的法律保护等。     

城市营销的城市品牌策略分析

城市营销作为提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市政府所重视。随着城市间竞争的日益激烈,城市品牌策略必将成为城市营销和各城市可持续发展的关键。文章阐述了城市营销与城市品牌的基本概念和重要性,针对我国城市品牌营销中存在的问题,提出以发展企业品牌、产业集群、高新科技、环境优化、文化积淀、建立有效机制等措施来提升城市品牌。     

银行广告——一场没有硝烟的战争：广告营销助推银行品牌突围

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作，品牌营销意识先天不足，广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后，中国金融市场逐步开放，各银行为适应市场竞争的需要，开始探索符合自身特色的整合营销模式，银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈，为金融品牌的创建，品牌营销的发展提供了支撑。     

文化营销对旅游地品牌的塑造

在论述文化营销的必要性、文化营销对旅游地品牌塑造功能作用的基础上,提出以结合游客心理和地域文化特色定位为核心,寻求品牌文化卖点;以创建旅游地品牌文化战略为前提,系统优化品牌文化;以旅游地品牌为载体,提高品牌文化品位等等塑造旅游地品牌的文化营销策略。     

砀山酥梨营销问题及对策研究

打造成品牌才能够推动地方特色农产品的发展,砀山酥梨品牌建设是推动酥梨营销的一个重要的突破口。本文在阐述国内对砀山酥梨营销研究情况、酥梨营销发展进程现状以及竞争优势的基础上,具体分析了砀山酥梨营销中所存在的问题,并从打造砀山酥梨品牌、建立标准的酥梨采摘贮存制度、改变酥梨营销模式、塑造酥梨绿色品牌形象和完善营销平台五个方面提出了对砀山酥梨营销问题的具体对策。     

武汉中小企业营销模式转变与创新研究

本文结合武汉中小企业的发展现状,通过对武汉中小企业营销现状及转变与创新营销模式的必要性进行分析,详细论述了品牌营销、合作营销、绿色营销和网络营销等创新型营销模式对武汉中小企业的可持续发展的重要作用。这些研究结果将为武汉中小企业的营销策略、政府决策和风险投资提供有效的参考依据,为武汉中小企业既好又快的可持续发展提供有力的保障。     

海尔把触角伸向终端

海尔努力把自己的触角直接伸到消费者的面前,这种“宝洁式”的营销理念,不但全面超越了家电业传统经销模式,也预示着本土消费品牌的未来营销趋势     

曲江发展还在路上

"曲江模式"的基础是对城市文化资源的自觉和自信,"曲江模式"的动力是体制创新。曲江现象的生成过程,是一个争议不断、风雨兼程,同时又产生着乘法效应的行程。建大气景观,成实在功业是曲江团队的文化追求。"曲江模式"分析"曲江模式"的结构体系可以表述为在城市发展战略和城市规划的指导下,依托文化、土地等资源,采取城市     

用文化拯救我们的民族

中共中央关于深化文化体制改革提出了国九条,其内涵是充分认识推进文化改革发展的重要性和紧迫性,更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣;坚持中国特色社会主义文化发展道路,努力建设社会主义文化强国;推进社会主义核心价值体系建设,巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础;全面贯彻"二为"方向和"双百"方针,为人民提供更好更多的精神食粮;大力发展公益性文化事业,保障人民基本文化权益;加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业;进一步深化改革开放,加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制;建设宏大文化人才队伍,为社会主义文化大发展大繁荣提供有力人才支撑;加强和改进党对文化工作的领导,提高推进文化改革发展科学化水平。文化产业只是文化改革中的一部分,在文化曲江理念的带动下形成"曲江模式",在文化兴国的大背景下,"曲江模式"能否全国推广?这种模式能否拷贝?值得我们共同去研究、去探讨。站在国家文化兴国昭示的层面上,扛好文化大旗,是一种责任,更是一种挑战。下面的讨论希望能给文化曲江以新的启示。     

体验式营销与顾问式营销契合点的价值探讨

顾问式营销是根据产品本身特点需求，站在客户需求角度，为其提供能够解决方案和提出建议的营销模式。体验式营销是一种新型的营销手段，在于努力营造充满感染力的营销环境，建立舒适的营销平台，选择有效合理的营销媒介，组织符合产品形象的营销活动。面对顾问式营销过程中的缺陷和短板，体验营销发挥了自己特有的优势，在一定程度上弥补了这些缺陷，可与顾问式营销建立合适的契合点，来完善顾问式营销的一致性和协同性。