“双碳”背景下新能源汽车品牌营销策略探析

“双碳”背景为新能源汽车品牌创造了良好的发展契机,新能源汽车品牌众多,汽车企业需要面对的市场竞争压力持续增大,新能源汽车企业需要在全新的市场格局下重视品牌营销,以提高消费市场对新能源汽车品牌的认知力与影响力。基于此,本文针对“双碳”背景下新能源汽车品牌营销策略问题进行探讨,从多个角度分析了“双碳”背景下新能源汽车品牌的市场环境、影响新能源企业品牌发展的实际问题、“双碳”背景下新能源汽车品牌的营销策略,旨在为相关研究活动提供有价值的参考意见。     

蔚来真有“未来”

<正>新能源汽车时代的大门已经开启,未来属于新能源汽车,也是属于蔚来们的蔚来汽车的麻烦接踵而至。因测试车辆坠楼发生人员伤亡事故后,最近又在收到海外做空机构灰熊（Grizzly Research）发布的做空报告,蔚来汽车的股价从6月中旬每股190港元下滑到每股160港元,引发部分投资者的担忧。作为造车新势力中备受看好的一家公司,蔚来汽车曾位列“蔚小理”之首,但随着第二梯队新势力车企相继发力,其压力愈发显著。在坠楼事件发生刚满一周的当下,蔚来汽车仍处于舆论风口,选择在此时抛出做空报告的灰熊,显然抓住了一个敏感的时间点,也踩中了部分投资者脆弱的情绪。     

低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略探究

在环境污染、资源消耗严重的背景下，国家看到了牺牲环境去发展经济的缺点，期望发展低碳经济，进而实现各行业低碳、绿色的发展。在低碳绿色的背景下，新能源汽车产业获得了发展，其行业竞争也变得更为严重，企业要保障自身效益，便需要将汽车营销做好。文章对低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略进行分析，期望为企业营销提供一定有效建议，其营销策略具体有创新营销、突破营销理念、加强汽车宣传、追求多元化发展及做好售后服务等。     

第三波造车高峰下新能源汽车产业的现状分析及战略规划

2018年,随着新能源汽车补贴政策的出台,新能源汽车产业迎来了第一波造车高峰,随后2019年后半年—2020年补贴逐渐退坡,消费者需求也逐渐从传统的B端转向了占消费需求主导的C端,要求新能源汽车更加智能化及可以有更时尚的外观,造车新势力就此加入了新能源汽车造车的浪潮,迎来了新能源汽车的第二波造车高峰。2020—2021年,随着越来越多如小米、百度等互联网企业加入新能源造车队伍中,新能源汽车产业迎来了第三波造车高峰。本文以第三波造车高峰为背景,通过问卷调查、实地走访、网上查找等形式收集数据。基于产业经济学理论,结合最新的数据及政策信息,对新能源汽车产业的现状进行SWOT分析,并给出战略规划。     

中国新能源汽车进口价格上涨对比亚迪营销策略的影响及对策研究

近些年来,新能源汽车产业飞速发展,中国市场逐渐成为全球最大的新能源汽车市场。然而基于汇率波动、相关资源和要素成本上升等多原因,中国新能源汽车进口价格整体呈现上涨趋势。鉴于此,从营销层面分析了新能源汽车进口价格上涨对比亚迪营销策略造成的影响,并从产品定价、营销渠道等方面提出了相关对策建议。     

新能源车企网络营销策略的比较研究

1996年起,我国政府持续推出优惠政策加速新能源电动汽车的发展。2021年上半年,中国电动汽车销量达到120.6万辆,占全球销量的47%,意味着新能源车促进政策取得了巨大的进展。具体到车企层面,特斯拉2021年上半年在全球市场销售了38.6万辆电动车,位列第一,其中中国市场的贡献超过1/3,国产品牌中的上汽通用五菱、比亚迪、蔚来也有不俗的表现,在全球汽车厂商电动汽车销量排名中位列前20名,取得了很大的突破。除了政策、技术层面的进步,中国的新能源车企在营销策略方面也采取了许多全新的方法,包括整合营销、体验营销、网络营销等手段,均被各家车企所广泛采用。尤其是网络营销,伴随着移动互联网技术的不断普及和消费者的使用习惯转变,日益成为各家汽车厂商必不可少的营销手段。本文选取两家典型车企,运用经典的4Ps营销组合理论,从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等角度,对两家车企的网络营销手段进行对比分析,试图通过归纳、分析、比较其网络营销策略的优劣势所在,发现一些新颖有效的营销手段,希望能够对更多新能源车企营销策略的选取,起到一定的启发和借鉴作用。     

新媒体技术下的汽车营销模式研究

本文通过分析新媒体技术对企业营销战略带来的影响,对新媒体技术下的汽车营销模式优化策略展开探讨,旨在为研究如何新媒体技术下汽车营销的顺利开展提供一些思路。     

新能源汽车的市场营销策略探究

目前我国新能源汽车陷入了“叫好不叫座”以及“政热市冷”的发展怪圈，新能源汽车市场持续遇冷，市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上，从我国新能源汽车发展现状入手，分析新能源汽车消费者采用中的制约因素，探究我国新能源汽车市场营销策略，进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。     

国产新能源汽车的营销管理问题研究

在全球电动化浪潮并起的趋势下,国际各大车企纷纷制定电动化发展目标,新的能源方式将带领汽车产业进入到一个全新的发展阶段。本文将营销理论和现实场景相结合,通过对国内新能源汽车营销环境的分析,探索国产新能源汽车如何打造品牌体验差异化,并针对国产新能源汽车营销中存在的问题提出对应的解决方案,为其营销管理问题提供解决思路。     

第三波造车高峰下消费者购买新能源汽车的意愿影响因素研究

从2018年的第一波造车高峰到2021年的第三波造车高峰,越来越多的消费者选择新能源汽车代替燃油车。2020年到2021年新能源汽车销量不断增高,但与燃油车销量相比仍存在着较大差距,为探究此差异,本文从消费者角度出发设计问卷,并进行调查,利用 SPSS26软件对收集到的数据进行实证分析。得出研究结论：充电价格、新能源汽车相关补贴政策、充电设施建设点数量、消费者的环保意识对消费者购买意愿的影响最为显著。最后,根据结论对政府和企业提出了相关建议。     

新能源汽车线上电商+线下功能店销售渠道模式研究——基于SWOT分析

随着新能源汽车市场在我国的快速发展,造车新势力成为其重要组成部分,目前造车新势力大多采用全新的线上电商+线下功能店销售渠道模式快速占领市场,为汽车行业带来了新的发展机遇,但这种渠道模式也面临着一些营销和服务问题。本文采用SWOT分析法针对线上电商+线下功能店的渠道模式进行内部优势、劣势和外部机会、威胁分析,并针对劣势和威胁提出相应发展对策,提升渠道优势。     

数字经济视域下商品流通业移动社会化营销的机制与路径研究

随着科技的发展，数字经济正成为继农业和工业经济之后全球经济发展的新动力。在商品流通业应用中一方面表现在移动社会化营销中，另一方面又以大数据模型出现在数字经济的各类活动中。通过首先介绍了数字经济的定义及营销趋势，其次分别从三方面分析数字经济的商品流通业移动营销问题及产生的问题及变革，再次分析了数字经济商品流通业移动营销的创新特征，最后从用户、平台两方面提出应对政策，从而为人们的生活带来更多的便利与创新，为企业提供理论指导依据更好地引导顾客搜寻信息，提高企业营销绩效。     

新能源汽车市值是否昙花一现

无论故事怎么讲,最终还是要回归到汽车制造的本质,如何在在产品上下功夫。2021年1月,新能源汽车市值"开门红"。"当红炸子鸡"特斯拉1月股价涨幅为12.45%,市值增加843.46亿美元,比亚迪正在冲击万亿市值,蔚来、小鹏、理想等新能源整车企业股价表现突出,市值连创新高。在这新能源汽车市值暴涨的一年中,一直有人在追问各种各样的问题:新能源汽车市值为什么如此高?新能源汽车市值有泡沫吗?新能源汽车真的能代替燃油车吗?     

新能源汽车品牌市场营销策略分析

随着对环境的重视,国际燃油的价格浮动趋势,科学技术的发展推进,以及消费者的个性化需求,汽车产业进入到新科技的发展阶段,新能源汽车开始进入人们的视野。从外资品牌特斯拉到合资品牌丰田再到蔚来、小鹏等国产品牌的崛起,新能源汽车品牌进入到了一个激烈竞争的市场环境中。对新能源汽车市场营销策略的探讨,是对中国汽车市场发展趋势的分析以及中国消费者对于新能源市场的偏好。更是与传统乘用车市场相比较,新能源汽车即将迎来的机会和挑战。     

汽车上市策划攻略——突破汽车营销“三板斧”

汽车上市策划是一个系统工程，其精髓更在于营销创新。本文从汽车市场营销视角系统展示汽车产品策划流程及策略创新，为汽车产品营销提供新的思路。     

传统车企转型视角下新能源汽车产业发展分析

随着全球能源危机和人类环保意识的崛起,大量传统燃油车造车企业转型进入新能源汽车市场,新能源汽车行业成为一大蓝海。本文主要分析传统车企如何利用自身现有的竞争资源在新能源转型中实现成功。使用迈克尔·波特的五力模型,并创新性地将五力分为两个分析维度,分别对传统车企在转型前后的纵向产业链与横向竞争程度差别进行分析并提出相应对策。     

新能源汽车的市场营销策略探究

目前我国新能源汽车陷入了"叫好不叫座"以及"政热市冷"的发展怪圈,新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上,从我国新能源汽车发展现状入手,分析新能源汽车消费者采用中的制约因素,探究我国新能源汽车市场营销策略,进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。     

数字经济背景下企业营销策略的创新研究

当今社会，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等创新发展，使人们的工作和生活发生巨大改变。而在数字经济发展速度高、辐射范围大的背景下，企业营销也要适时地改变传统的营销思路、营销模式和营销方式，由线下营销向线上营销转型，并且通过线上+线下的完美结合，适应数字化时代的发展的需要。因此，本文首先对数字经济背景下的企业营销现状及存在问题进行了分析和总结，并根据4P营销的基本原理对市场营销策略进行创新，为相关产业的实践者提供市场营销的新策略。     

新时代企业营销策略发展探究

电子商务的兴起，使得“互联网+”成为经济发展新战略，企业营销需求发生了翻天覆地的变化，企业营销策略新时代已然来到。当前，各行各业纷纷在营销环节开辟线上战场，以期利用线上与线下营销的有机结合来提高覆盖的全面性。基于此，现以提高新时代的企业营销策略有效性为目标，分析电商崛起为企业营销带来的影响，探讨企业营销改进需求，并结合实际探索在这一背景下的企业营销策略发展路径。     

虱凰汽车刘晓科：汽车频道，营销迁徙的先锋阵地

随着汽车营销向互联网的逐渐迁徙,汽车频道逐渐声名鹊起,成为汽车数字营销的一大阵地。这些汽车频道逐渐从媒体平台实现了到营销平台的角色转化,从汽车内容的传播者逐渐成为为汽车传播出谋划策的策略家,未来,汽车频道有可能会在汽车营销迁徙中实现更多的功能转化。对此,凤凰网汽车事业部总经理刘晓科接受了本刊专访,向我们介绍了他所了解的汽车数字营销目前所面临的困境和发展机遇,以及汽车频道的角色转化。