国潮文化背景下国产运动品牌营销策略研究

随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。     

永远的导向：消费者认知—反论竞争性产品营销策略

经营谋略是企业的生命，但企业营销人员往往按照目前营销理论中流行的有关竞争性策略行事时，却遭受失败。本文运用别、子兵法中的道理，对营销理论中流行的有关竞争性产品营销策略，包括产品竞争策略、产品品牌竞争策略、品牌及产品线拓展策略提出不同的见解：即与其花大代价证明你的产品优于竞争者，不如抢先一步进入该市场；与其在同一天地争夺第一品牌，不如抢先进入属于自己的第一品牌的新产品类别；涉足多不如将企业产品焦点缩小而集中，建立一个鲜明的形象，以求延伸品牌，拓展产品。     

基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论,提出“互联网+”背景下的新4C理论,围绕场景、社群、内容、连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。     

设计力在“国潮”中生根发芽——访趋势研究专家黄晓靖

<正>近些年，中国“国潮”品牌吸引了全球品牌的注意。但由于缺乏对这一概念的深刻理解，许多营销活动都以失败告终。位于伦敦的Canvas8采访了著名设计策略家、趋势研究专家黄晓靖，就“国潮”进行了探讨。针对行业：消费品、奢侈品针对消费人群：Z世代(生于1997—2010年)、Y世代(生于1982—1996年)“国潮”的关键点     

关于国潮品牌满意度影响机制的研究

国潮产业由于行业兴起时间比较短，且消费人群主要集中于年轻消费者，关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此，本文基于顾客满意度指数模型(ECSI)，探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现，国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用，对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中，有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度，帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。     

国潮热视域下知识产权衍生品品牌联合的跨界营销创新——以敦煌文化为例

作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析,进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题,最终总结发展策略、提出未来展望。     

国潮兴起下的老字号品牌创新研究

本文阐述了国潮兴起的背景,提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧,再进行品牌创新的逻辑。在此基础上,本文试图给出一个渐进的品牌创新过程,通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新。老字号品牌创新的途径围绕四方面展开,包括积极的市场创新、谨慎的产品创新、商业模式创新和品牌沟通创新,这四方面是相互联系、相辅相成的。研究建议老字号品牌的创新策略有：与城市品牌联合建设策略,开展跨界营销策略,进行老字号的旅游开发策略和游憩商业区的分销策略。     

基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

基于体验营销的顾客满意与品牌体验策略研究

体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。     

对中心城市的品牌营销的策略研究

随着全球一体趋势和城市化进程的加快，我国也已进入城市化加速发展阶段，国内外城市之间的竞争日益激烈。城市品牌营销策略——有效提高城市竞争力的手段之一，越来越受到各国的重视。因此本文阐述了城市品牌和城市品牌营销的基本概念，并从各个角度分析了它对城市发展的重要性，提出了相应的城市品牌营销策略，为打造更具实力的城市品牌提供理论依据，具有很大的理论意义和实践指导意义。     

基于关注度的国潮品牌消费倾向及消费行为调查研究分析

全球经济面临衰退的情况下,中国保持发展定力,实现经济逆势增长,展现大国实力。人民自豪感空前提升,为“国潮”的迅速火爆奠定基础。由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：国潮在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。对此,文章提出国潮服装品牌的崛起与关注度有关的假设,探究消费者对国潮品牌服装的消费倾向和消费行为,基于关注度进行深度挖掘消费者行为的影响因素,并据此提出国潮服装品牌实现高质量可持续发展的对策建议。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

微信品牌营销及策略研究——基于消费者决策过程

微信品牌营销作为一种新兴的营销方式,正越来越受到企业的重视。研究基于微信平台的品牌营销策略,对于企业在激烈的市场竞争中赢得优势、获取利润有着重要意义。本文从消费者购买决策过程出发,探讨了微信的品牌营销特点及其与消费者购买决策的关系,并分析指出了微信品牌营销的现状和问题。最后有针对性地提出了微信品牌营销的相应策略。     

《品牌颠覆》

在当今全球化的经济背景下，国内营销界最为关注的是品牌与媒介的运营。作者基于自己长期从事品牌运营的实践，选取品牌运营方面的问题，在本书中以“品牌资产”为主线；以“品牌调研”为基础；以“品牌策略”为运作手段，在理论与务实的结合上把对品牌的认识串成一体，这有助于企业重新审视其品牌管理策略。     

以服务设计为驱动的奢侈品牌大数据精准营销策略研究

随着社会经济的发展以及互联网信息技术的不断普及,奢侈品牌营销在此时代背景下通过结合新的营销方式来提升品牌竞争力。基于此,文章以运用服务设计提升奢侈品牌精准营销策略为目的,对大数据时代下奢侈品牌营销现状、服务设计理论进行研究梳理。将服务设计的已有研究成果,结合奢侈品牌营销所具有的独特属性,通过建立将服务设计导入奢侈品牌营销的实施路径与理论模型,验证服务设计在奢侈品牌营销中的重要作用,并由此提出奢侈品牌营销的可行性策略建议。     

试析新时期下企业营销策略的转变

进入知识经济时代,面对消费者行为和营销环境的变化,企业要转变市场营销观念和策略,才能在竞争中取得胜利。本文试对消费者消费行为的变化和营销环境的变化做分析的基础上,提出了品牌营销策略、网络营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、人本营销策略和合作营销策略等新的市场营销策略。     

国潮品牌服装市场发展现状及其消费者价值感知研究

本文通过发放线上与线下问卷和收集网络数据,开展国潮服装品牌市场线上销售情况和消费者行为调研,并构建模型深入分析影响国潮服装品牌价值因素。结果显示：国产服装品牌消费者主要由大学本科毕业的女性组成,且大多工作于一二线城市,年龄层次分布在27岁左右,是一般工薪阶层,月收入6000元至10000元;消费者对国潮服装品牌偏好与品牌体验与外观包装、创新能力、营销方式相关性最高;消费者更关注国潮服装品牌在创新能力和质量感知方面的发展。     

浅析新媒体背景下品牌的营销策略

随着时代的变迁,新媒体平台逐渐进入了人们的视野,成为了各品牌营销的另一个阵地。随着消费者需求的多样化,传统媒体的宣传方式显然无法满足品牌推广的需要。同时,传统的营销方式也存在成本高、见效慢等缺点。所以说基于互联网技术所展开的新媒体营销方式例如在微博、微信公众号、知乎、抖音、QQ空间等新媒体平台上进行品牌或者产品的宣传。还有基于这些平台而展开的的内容营销,饥饿营销,事件营销和病毒式营销等具体策略,这些策略在品牌推广中也起到一定的作用。本文分析了新媒体营销的一些特点,以及开展新媒体营销时的几点原则和一些具体的新媒体营销策略。     

品牌农产品网络营销多主体协同激励策略研究

随着数字技术的快速发展，电商已成为农产品销售的重要渠道。实现农产品品牌网络营销行为的规范化，是优化农产品品牌电商营销环境与保障我国“菜篮子”安全民生工程建设必须解决的问题。为探索消费者与政府对品牌农产品网络营销行为的正负双向协同激励机制，建立政府、消费者与品牌农产品企业间的三方演化博弈模型，通过理论推演分析三方行为演化规律与演化稳定策略，结合仿真实验验证模型结论并识别激励策略的关键影响因素。研究结果表明：仅依赖于政府单一激励模式无法有效优化农产品品牌的营销环境，构建消费者参与的政府双向协同激励机制更有助于优化农产品网络营销环境。基于此，应创造多元沟通渠道，营造社会协同激励环境；促进正负双向激励互补，推动网络营销环境优化；推进制度与技术互补，人工智能赋能品牌监管。     

营销投入与品牌资产及企业绩效的关系研究

随着人们逐渐树立了品牌管理观念,认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性,很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销,甚至更加注重营销,认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是,品牌与营销并不是一个概念,品牌管理基于营销管理,且已经超越营销。在企业业务策略中,品牌策略即市场诠释,不再停滞在传统层面的营销功能,对各个部门的协作起到驱动作用,为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及企业绩效之间的关系,并提出了维护营销投入与品牌资产及企业绩效关系的有效策略,以供参考。