基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。     

奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,众多奢侈品牌越来越重视中国市场,同时各大奢侈品牌也在加速抢占市场份额。本文基于上述背景,以探讨奢侈品牌的嗅觉营销应用策略为目的,对奢侈品牌消费现状、嗅觉营销理论进行研究综述,结合嗅觉营销的既有研究成果,以及奢侈品牌营销的独特性,以迪奥真我香水的嗅觉营销为样本,运用案例分析的方法提炼出嗅觉营销的核心要点,并在尊重品牌定位和消费者需求的情况下,提出可行性奢侈品牌营销策略。     

中国高端白酒奢侈化的对策研究

通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。     

奢侈品顾客感知价值构成研究——基于概念界定、量表开发与模型建构

中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。     

当奢侈成为常态——奢侈化营销透视

在现代社会,人们的生活必需品出现了奢侈化的趋势,通过奢侈品与奢侈化的比较,本文为奢侈化营销做出定义,同时对其出现的深层次原因加以分析。最后,用具体的商品和品牌,总结出奢侈化营销策略的一般规律。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

品牌服饰的微信营销策略研究——以KY服饰为例

随着移动互联网技术的不断发展,多媒体传播形式也在加速发展,企业希望打破传统的营销观念,借助新媒体平台,寻求更精准的触达目标用户。微信作为一个拥有海量活跃用户的平台,微信营销是企业在新媒体营销运用中的重要一环。因此,本文基于微信营销理论及实际应用,对KY服饰现有的微信营销策略等相关内容进行分析,着重找出微信营销策略存在的问题,如小程序页面设计有待优化、用户黏性不大、直播引流力度不足等问题,最后提出对KY服饰的优化性建议,以供参考。     

新媒体时代广州饮食老字号的调查分析

在浓郁的商业氛围下的广州,那些有着广州历史文化的饮食老字号企业生意每况愈下,有的甚至破产。基于整合品牌营销和营销传播理论,综合运用大数据平台和各种统计网站数据,从微博、微信等新媒体入手,结合市场调查,了解广州饮食老字号企业在新媒体时代的发展现状,分析其存在的问题,最终提出新媒体环境下有效的品牌营销策略。     

浅谈中国奢侈品营销

奢侈品进入中国市场短短十年间,快速增长的趋势让国际市场越来越关注。而在众多的奢侈品牌中,却没有中国品牌的身影。本文基于国际奢侈品牌的营销特点以及中国奢侈品市场的发展特殊性,提出了一些如何打造中国奢侈品的建议。     

中国奢侈品市场现状分析及微信营销策略研究

大数据时代,社交媒体逐渐成为企业市场营销的新渠道。文章采用文献资料法,在界定相关概念的基础上,从国内奢侈品市场环境、需求市场情况和供给市场情况入手,分析中国奢侈品市场现状,并提出中国奢侈品微信营销的信息推送策略、产品策略、定价策略和微信CRM策略,以期为奢侈品企业的微信营销活动提供参考。     

新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究——以Gucci品牌在中国的营销策略为例

论文通过分析新媒体环境下品牌营销方式的改变及发展,阐释新媒体品牌营销过程中对数据的过滤性与整合性,碎片化传播品牌情感与价值和跨文化因素的敏感性等特点,以意大利品奢侈品牌"GUCCI(古驰)"在中国营销方式的探索为例,针对新媒体环境下奢侈品牌跨国营销策略存在的不足提出以下几点建议:1.学会数据的处理与整合;2.与消费者建立直接的联系;3.加强跨文化意识;4.建立新型的合作关系。     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

国际奢侈品在中国的营销策略及启示

目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

危机下奢侈品牌的亲民营销

在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业,有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的,一是高调的营销活动以维持品牌高端形象,二是打造品牌网络社区,强调与消费者的互动与分享,三是在中国市场上的进一步扩张,并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”,迎合中国消费者的喜好。不管是哪一种做法都体现了奢侈品牌集体放低姿态,以更加亲民化的举措拉近与消费者的距离。虽然金融危机的爆发对这三大趋势的产生起到了一定的催化作用,但它们并不都是经济不景气时的权宜之计,而是奢侈品牌未来在中国乃至全球生存发展的必要武装。     

打造中国本土奢侈品牌的设想和建议

改革开放以来,中国人民的消费水平有了明显的提高,有很大一部分居民已经跨入了奢侈品的消费行列,但是本土奢侈品牌的发展却极其缓慢。本文首先回顾了中国奢侈品市场的发展概况,接着总结出中国发展本土奢侈品的困境,并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的营销策略。     

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

以服务设计为驱动的奢侈品牌大数据精准营销策略研究

随着社会经济的发展以及互联网信息技术的不断普及,奢侈品牌营销在此时代背景下通过结合新的营销方式来提升品牌竞争力。基于此,文章以运用服务设计提升奢侈品牌精准营销策略为目的,对大数据时代下奢侈品牌营销现状、服务设计理论进行研究梳理。将服务设计的已有研究成果,结合奢侈品牌营销所具有的独特属性,通过建立将服务设计导入奢侈品牌营销的实施路径与理论模型,验证服务设计在奢侈品牌营销中的重要作用,并由此提出奢侈品牌营销的可行性策略建议。     

企业奢侈品化营销策略研究

我国改革开放以来经济的快速发展推动了消费者对奢侈品消费的需求,从外部环境促生了企业的奢侈品化市场营销策略。而强化竞争、攻占高端市场、提升企业形象、追逐高额利润,则是企业施行奢侈品化营销策略的内在动因。企业的奢侈品化营销策略受到价格弹性、市场空间、品牌决策、竞争对手等因素的影响。对这些影响因素的分析可得到一系列相应的对策建议。