非物质文化遗产生产性保护发展趋势及对策构建——以无锡惠山泥人为例

被国家第一批列入国家非物质文化遗产名录的无锡惠山泥人在先后采取了抢救性保护、传承人保护、整体性保护和生产性保护等多方面的保护措施后,取得了一些重要成果,但也出现了一些问题。本文通过分析惠山泥人在生产性保护中产生的问题及原因,并通过对国内同类非物质文化遗产项目案列的比较与借鉴,提出惠山泥人非物质文化遗产在生产性保护与传承中的发展路径:增强"自我造血"功能、及时培养新一代传承人、确保传承与发展形成良性循环,让惠山泥人找到当代定位。     

皮影拍卖为非遗传承搭把手

2021年12月25日,天津国拍2021“皮影艺术品”专场拍卖会在天津举办。这一专场上拍拍品665件,包含皮影,皮影剧剧本,皮影戏演出所用乐器和道具等。本场拍卖会由天津国拍现当代部经理、国家注册拍卖师李响主槌,本场皮影拍卖以206200元落槌,加上15%佣金,最终成交价为237130元,这是天津国拍现当代部首次举办国家级非物质文化遗产-华县皮影的专场拍卖会。将陕西华县皮影这一传统工匠技艺通过拍卖的形式传播,为华县皮影文化产业发展助力,这是天津国拍在传承中华传统文化方面的大胆尝试。     

网络游戏品牌营销传播策略——以“腾讯游戏”为例

自2004年至2011年,中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿(一说428.5亿),平均年增长率高达50%。2010年,十七届六中全会提出"推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系"后,各级地方政府为游戏产业设立了各种扶持政策,配套法律法规进一步完善,网络游戏业前景愈加光明。自2003年进入网络游戏业,腾讯便以其特有的"跟随策略"获得了巨大成功。在2011年的游戏市场中,腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后,不断有声音质疑腾讯游戏涉嫌抄袭、恶意竞争、垄断市场,甚至有文指斥其为《"狗日的"腾讯》。网络游戏运营商品牌形象的建立,是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点,以"腾讯游戏"为例,探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。     

品牌联名营销策略思考 ——以优衣库UT系列为例

如今,品牌联名的现象在生活中变得愈发普遍,许多定位、领域不同的品牌进行合作推出新产品吸引购买.然而,优衣库把品牌联名作为其长期营销策略,从2013年起推出UT系列,至今已和上百个品牌合作.因此,研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义.本文通过分析营销环境,UT系列所采用的营销策略组...     

快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例

快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。     

如何提升我国工艺美术品的国际贸易竞争力——以义乌工艺美术类非遗传承为例

工艺美术品在我国的国际贸易中占有重要地位,其附加值低与我国对工艺美术类非遗传承的重视程度不够有很大关系。面对工艺美术类非遗传承遇到的国际贸易竞争优势小、人才缺乏、保护力度不够等问题,笔者提出抱团发展、工艺创新和立体开发的建议,以期在加大工艺美术类非遗传承的同时,提升我国工艺品在国际贸易中的竞争力,对外宣扬我国的传统文化。     

新疆多元民族文化形象的对外传播——以王洛宾为例

在全球化时代,一个地方的形象,对本地的发展有重大的意义.新疆自古以来是东西方人种、文化、民族交汇的地方,这是新疆的基本特点.新疆文化特点是多元一体,多元是民族众多,一体就是这些民族都是中华民族的文化部分,相互取长补短,互相交流.在新疆多元民族文化形象对外的传播方面,"西部歌王"王洛宾做出了无可替代的伟大贡献.     

农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例

目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。     

品牌传播助营销——以摩托车为例谈媒体广告与品牌塑造

任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造，而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明，品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中，品牌意味着成功，品牌意味着信任，品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展，品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里，没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌，从而争取制造出名牌。     

儿童文学图书品牌传播研究——以“皮皮鲁总动员”系列图书为例

随着国内各出版社转企改制的相继完成,许多优秀图书作品选择了品牌战略,图书品牌的传播至关重要。本文以皮皮鲁总动员系列图书品牌的传播方式和媒介策略分析为例,得出我国儿童文学图书品牌传播可以借鉴的启示。     

新媒体背景下汽车品牌营销传播的策略——以DFFX品牌为例

汽车是目前人们生活中最为常见的交通工具,随着近些年汽车的款式与类型的不断增加,消费者对于汽车的要求不断提高,汽车销售的难度也在加大.在汽车销售过程中,品牌营销传播是提升其销售量的重要方式,通过品牌营销能够加强人们对品牌的了解程度,树立良好的品牌形象,让人们能够在购买汽车时第一时间想到这一品牌.在新媒体环境下,品牌营销传...     

视觉传播软件的营销运用——以“美拍”为例

品牌或者产品的传播途径中,视觉传播远比其他形式传播更加高效,辨识度也更高。品牌的视觉营销,就是如何通过视觉最大传播面,最短传播距离,最有效的传播方式来分摊传播成本。随着移动互联时代的快速发展,以智能手机为代表的移动终端成为营销传播的一个新的主战场。占据了移动终端的软件接入口,就占据了传播的通道,为营销打下基础。以＂美拍＂为代表的视觉类传播软件,将成为视觉营销中的有效工具。     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

非一般的感觉——以特步为例谈运动鞋品牌的网络传播

一、网络媒体环境下的信息沟通方式近几年,以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路,不知不觉中中央五套开始变成晋江频道,电视屏幕里一张张明星脸晃动着"自我"的招牌卖命地吆喝着,运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困     

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用.     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

从内容营销视角看品牌年轻化——以洽洽品牌为例

伴随着消费市场主体力量的变更,越来越多的企业开始重视品牌年轻化的迫切性和必要性。内容营销作为被业内人士十分看好的营销方式也必将对实现品牌年轻化起到格外重要的作用。本文将以坚果炒货品牌——洽洽为例,就其内容营销手段对品牌年轻化产生的作用进行分析,指出其优越性和不足之处,为品牌下一步的内容营销和年轻化之路提供参考。     

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。     

互联网时代的科普活动传播品牌化思考——以山西科学讲坛为例

本文以山西科学讲坛为例,阐述了在互联网背景下,如何更好地传播科普活动,将其打造为特色科普活动品牌。笔者主要从市场定位、热点话题、有效互动、宣传渠道、资源整合等方面进行了分析,为科学讲座等科普活动的品牌化发展提供参考。