民族奶粉倡导者创造奶粉帝国营销神话——访三元奶粉事业部总经理吴松航

在刚刚结束的北京市政府国资委主办的"国企楷模北京榜样"颁奖大会上,首农集团北京三元奶粉事业部总经理吴松航被评选为"国企楷模,北京榜样"十大人物。前不久,由中国统计信息服务中心(CSISC)联合中国质检报刊社、新华网、中国安全品牌协会、中国医药新闻信息协会等权威机构联合举办年度大数据论坛中,三元奶粉再度斩获年度民意好口碑刚刚翻篇的2014年,对于中国乳企来说是风云变幻的一年。最严奶粉政策的出台,假洋奶粉被撕去假面,乳企兼并     

三元:秉承“三心”文化 扛好“国粉”大旗

今年以来,北京三元食品有限公司的三元中高端奶粉高扬"国粉"大旗进入北京市场。在国产奶粉信任度还未完全恢复的时刻,为什么三元敢打"国"字旗号?为此,记者对三元进行了采访。三元食品奶粉事业部总经理吴松航说,现在,婴儿配方奶粉市场缺的不是产品,     

中国乳业主流品牌市场占有率将提高——访中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈

奶粉进入药店销售作为提振奶粉消费信心的举措之一,一直备受关注。近日,《中国品牌》记者获悉,从10月26日开始,消费者就可以走进药店选购奶粉。商务部首批选定进药店试点销售的奶粉品牌为11个,其中国产品牌占7个,分别为伊利、蒙牛、飞鹤、三元、圣元、雅士利、贝因美。2013年上半年,经过一系列的清理整顿,中国乳业在困难中缓慢发展。据中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈介绍,中国乳业＂全面开始了企业诚信管理体系建设,     

英特儿乳业:用责任“组合拳”打造竞争力

英特儿营养乳品有限公司于1992年8月在中国上海金桥出口加工区注册成立。也许你对这家公司的名称并不熟悉,但说起她的品牌产品"多美滋"婴幼儿配方奶粉,早已是家喻户晓了。     

白领苗鸿冰:做中国的奢华时尚品牌

有这样一个品牌,18年来,坚守只为优雅女人的时尚风格,不断书写载入中国时尚产业历史的传奇故事,颠覆了传统企业的经营模式,这就是有着"地道中国品牌"之称的白领时装。有这样一位企业家,他,只为女人做时装,把时装售出高级汽车的价格,将艺术与细节植入骨髓,向着打造中国本土文化的"奢华"品牌梦想不断前行,他就是北京白领时     

中国进口奶粉市场研究

自"三聚氰胺毒奶粉"和"新西兰毒奶粉"事件发生后,2014年进口婴幼儿配方奶粉的严控政策已经开始实施,新规的实施对中国进口奶粉市场产生了一定的冲击,但进口奶粉的规模还在逐步扩大。本文主要研究了自该新规实施以来,中国进口奶粉在品牌市场占有率、品牌价格、消费者购买偏好、销售渠道运作模式以及电商渠道推广五个方面的市场现状。     

三鹿的品牌战略

三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团,第一批国家农业产业化重点龙头企业、中国食品工业百强、中国500强企业。三鹿奶粉产销量连续14年居全国同行业第一位,液体奶位居全国前四位。三鹿奶粉、三鹿液体奶均为国家免检产品,并双双蝉联"中国名牌产品"荣誉称号。三鹿集团高度重视品牌建设工作,把实     

由“三鹿奶粉”事件引发的对我国民族企业品牌管理的思考

民族品牌是指由民族企业创造的、具有自主知识产权、又体现企业核心竞争力的、具有一定社会影响的品牌。我国民族品牌的现状并不乐观,由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出好价格,而最近的三鹿奶粉事件使得国内多数知名奶粉企业被卷入,民族品牌的形象受到进一步冲击。胡锦涛同志在党的十七大报告中强调指出,要进一步加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌,如何树立和维护我国民族品牌是亟待解决的问题。     

推动电子品牌集体崛起

中国优秀电子企业品牌环球推介会在北京正式启动。"中国优秀电子企业品牌环球推介"活动是中国电子行业品牌万里行的重要组成部分,本次活动的宣传口号为"中国品牌全球力量"。     

后三聚氰胺时代本土品牌与洋品牌的博弈

消费者的信任让洋奶粉在三聚氰胺事件后迅速扩大占领了市场,基于此洋奶粉已经涨价多次,洋品牌在价格上的"硬气"由来已久,去年"三聚氰胺事件"之后更是"牛气冲天"。在去年"三聚氰胺事件"后基于消费者恐慌心理和对洋品牌的信赖,国产品牌留出的绝大多数市场空间迅速被洋品牌占领。洋品牌在中国婴幼儿奶粉货架上的显赫地位,领跑着中高端市场。后"三聚氰胺"时代,中国本土品牌也积极采取了相应的措施来扩大销量。本土品牌如何扩大中国民族品牌效应建设成为我们所关心的话题。     

“数一数二”还是“小而美”？

有一种理论在中国很流行：三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准。可是,金融危机一来,做标准的华尔街投行整体倒下,做品牌的通用汽车濒临倒闭的边缘,做产品的苹果则红红火火。在中国有着同样的故事。做标准的唐氏兄弟早就不见了踪影,做品牌的蒙牛在毒牛奶事件中名声一落千丈,相反,只会生产的没出息的三元牛奶却在全行业丑闻中得以身免,产品供不应求。     

80后，那些年我们记忆中的老品牌

每一代人的成长都有着太多的回忆。80后，处于“风口浪尖”的一代人，同时还是具有鲜明的改革开放带来的彰显个性时代烙印的一代人。他们的儿时岁月里留下了太多太多的回忆。祖国改革春风吹满大地，带来的不仅仅是国家的繁荣富强，还有一代人的思想变革。企业品牌，一个富含深度的话题，它是每个企业、组织的最高追求使命。     

我国婴幼儿配方奶粉产业发展对策思考——基于“钻石理论”的视角

针对我国婴幼儿奶粉产业发展的现状,基于“钻石理论”,认为我国奶粉企业面临成本上升、产品质量提高、品牌塑造以及渠道拓展的困境.我国奶粉企业可通过自建牧场、建立质量监控体系、渠道拓展、品牌营销以及开发高端奶粉等措施,提高国际竞争优势.     

完善我国食品安全机制的法律思考

近年来,食品安全事件不断出现.如苏丹红辣酱、福寿螺、红心鸭蛋、瘦肉精、多宝鱼、"大头娃娃"奶粉等事件接连发生,步步紧逼国人餐桌.而今,国家驰名品牌、免检产品"三鹿"婴幼儿奶粉引爆的中国奶品行业食品危机风暴更是让世人震惊.     

品牌要传承 产品要创新

品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是：品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。     

河南老字号企业的经营现状与创新策略分析

<正>"老字号"是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。说起"中华老字号"我们通常会想起:品牌的知名度     

迎接中国自主品牌的春天

乍暖还寒的早春,沉睡了一整个隆冬的中国品牌也被重新唤醒,以全新形象闪亮登场。回望3月,除了顺风车常态化工作的开展让我们重获温暖,公务车采购力挺自主品牌迎来新发展,"第一夫人"效应给国产品牌带来新希望让我们热血沸腾外,香港奶粉限购令的实施和王老吉争夺战的再次升级,也让我们感到一丝丝痛楚。作为中国人,都希望自主品牌发展壮大。随着国内外行业竞争愈演愈烈,企业"自杀式"内耗的     

诚信对企业成本的影响研究

金融危机过后,它教会中国企业的唯一方法是:如何进行成本控制?企业成本的投入都或多或少受到诚信的影响。"三鹿奶粉"事件、美国金融危机都严重造成了整个行业及整个世界企业成本的流失,诚信对企业成本的影响也更加广泛起来。     

刍议中国乳品行业的可持续发展

2008年发生的"三鹿奶粉"事件,影响了"中国制造"的良好形象,中国乳业遭受了民族品牌历史上最大的信任危机。品牌经营步入责任时代,我国乳品行业应树立危机管理的意识,加强自主创新、珍惜民族品牌、完善责任追究、接受民间监管,最大限度地减少和避免危机。     

基于消费者信任的同仁堂品牌个性研究

品牌个性作为品牌形象的核心,能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征,将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法,以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析,从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。