农户营销非合作行为的交易成本分析

本文分析了农产品营销中农户非合作行为的交易成本构成,指出农户营销非合作行为交易成本过高的现象并分析了其原因,得出农户产品营销中采取合作行为可以降低交易成本、具有经济合理性的结论,并提出相关政策建议。     

农产品营销模式“龙头企业+农户”渠道关系的稳定性研究

"龙头企业+农户"的农产品营销模式是我国农业产业化过程中的重要的农产品营销模式。但在实际的操作过程中,这种营销模式存在着大量的渠道投机行为,稳定性较差。本文将对影响这种营销模式渠道关系稳定性的因素进行探讨,并提出相对应的对策。     

农产品网络营销渠道的发展模式研究

农产品网络营销的发展将更好的为农业增产、农村发展和农民增收服务,文章就农产品营销与电子商务相结合展开叙述,提出:"公司+农户+电子商务"、"政府组织+农户+电子商务"、"中介组织+农户+电子商务"和"农户+农户+电子商务"等农产品营销体系。通过这些营销模式,农产品经营主体可以从互联网和电子商务平台获取更多的市场供需信息,掌握市场动态,为农产品经营决策提供了依据,降低农产品经营风险,为农产品经营者获取更多的经济利益。     

农产品营销中农户合作需求产生的动因

小生产与大市场的矛盾,是现阶段我国农业农村经济发展的一个突出矛盾。要解决这个矛盾,很重要的就是要努力提高农户在农产品营销中的合作程度,影响农户合作行为的因素很多,有必要从内、外两方面论证农产品营销中农户合作需求产生的动因。     

农户正式借贷存在问题的原因及政策建议

农户作为一个融资主体,与信用社、政府等机构单位相比其本身就是一个相对弱势的群体,因此农户的借贷会存在一些列问题。本文通过对"农户正式借贷行为"的研究后,发现影响农户正式借贷的因素为农户自身、正规金融机构实力、农村金融生态环境、政府政策、农户可抵押资产、民间借贷市场六个方面,据此,分别从农户、正规金融机构、政府三个方面提出了针对性的政策建议。     

基于计划行为理论的农户安全农产品供给机理探析

农户的农产品供给行为直接关系到农产品质量安全,要从源头上解决农产品质量安全问题就必须认识和把握农户安全农产品的供给机理。文章基于计划行为理论,分析了影响农户安全农产品供给行为意向的行为态度、主观规范和控制认知,并结合目前农户的实际情况揭示了影响中国农户安全农产品供给行为的最终决定因素——预期收益、风险因素、制度环境、社会舆论和农户禀赋,在此基础上提出了以农户安全农产品供给为目标的政策建议。     

农户介入农产品流通中高附加值活动的影响因素分析——基于赣南果农的实证研究

介入农产品流通中的高附加值活动是农户分享农产品流通中增值收益的重要途径。文章以赣南脐橙种植户为例,分析了影响农户介入农产品流通价值链中高附加值活动的决定因素。研究表明,农户介入高附加值活动的行为受到户主的风险态度、种植规模、收获期农产品销售情况、户主所拥有的贮藏技术水平、政府是否提供免费的贮藏技术培训以及农户所处地区的交通状况等多方面因素的影响,并随着这些因素的变化而不断变化。在此基础上,提出了促进农户主动介入流通增值活动,分享流通增值收益的政策建议。     

农产品实施绿色营销的机制与对策

随着社会经济的发展和人们环保意识的增强,绿色农产品的需求量大大增加。开发绿色农产品,实现农产品绿色营销已成为国际性发展的大趋势。文章阐述了农产品绿色营销的内涵,分析了农产品实施绿色营销的内外部因素的"双逼"机制,在此基础上提出了农产品实施绿色营销的政府和企业双层面对策。     

东北粮食主产区农户对农产品质量安全保护行为的调查

以东北粮食主产区黑、吉、辽三省36个行政村农户为调研对象,对当地农户对农产品质量安全问题的态度、行为进行调查分析,结果表明:当地农户对农产品质量安全问题比较了解,并且大部分农户愿意参与农产品质量安全保护行为。基于东北粮食生产区的实际调研情况,对影响农户参与的外部政策因素和农户内部因素进行分析,并针对具体问题提出相应的对策建议。     

农户小规模经营与市场服务体系建设

我国农户小规模经营对农户经营成本与收益具有一定的影响,交易费用是小规模农户参与商品化农业经营困难的根源。建议政府和有关社会组织要从提供市场信息服务、培育农产品流通龙头企业和农民合作流通组织、推进农产品流通绿色通道建设、发展储存技术和储存设施、发展农产品期货交易等方面完善市场服务体系,实现小农户与大市场的顺利对接。     

农户信息服务支付意愿及其影响因素分析

基于对江苏、江西、内蒙、云南、安徽五省(区)756户农户的信息服务调查,运用支付意愿方法,得到上述地区农户的信息服务支付意愿,并通过Logistic回归模型对农户信息服务支付意愿的影响因素进行分析。研究结果表明,影响农户信息服务支付意愿的因素除了农户家庭和生产等一些常见的特征变量外,还有农户所在社区信息服务可及性等多方面的因素。基于这些实证研究结果,政府应增加投入,完善农村公共服务基础设施建设等。     

中小农户创建农产品品牌的困境与对策

在农产品实施品牌化的市场竞争中,中小农户既缺乏创建品牌的积极性,也没有品牌运营的经济实力和运作能力,它们也因此处于弱势地位。面对困境,中小农户只有在政府的指导与扶持下,联合创办合作经济组织,以企业化经营的方式,灵活应用品牌化策略,加强生产与质量管理,再造供应链及流通模式,优化营销方式等对策来创建农产品品牌。     

数字技术是否提高了农户的市场参与度——来自全国11省1693个农户样本的证据

本文基于全国11省调研1693个农户所获取的3299个有效样本，采用倾向得分匹配的方法研究了以互联网为代表的数字技术的使用对农产品销量和销售价格的作用，分析数字技术对农产品销售绩效的影响机制及效应。研究发现，互联网的使用对农户农产品的销售价格具有显著的提升作用，对于农产品的销售数量有积极的促进作用，即互联网使用可以通过提高价格和促进销量两条路径提高农户在农产品销售环节获得的效益，进而提高农户的市场参与度。政府应当充分发挥有为作用，不断消除数字技术助农的软硬基础设施约束，加快农产品主产区和欠发达地区数字基础设施建设，积极促进小农户和大市场的有效对接；依托于互联网等数字技术，着力培育农业市场信息服务新模式；提高农户的数字技术应用素养，加深数字技术在农业农村领域的应用程度。     

农户家庭农产品分散经营问题浅析

农户家庭农产品因其绿色天然、传统有机,并蕴含着深厚淳朴的乡土文化,得到了越来越多消费者的认可,形成了一定的市场空间。但除了主要作物以外,其他家庭农产品的生产和经营并没有得到很好地发展,这其中既有农户自身的问题,也有宏观因素的影响。家庭农产品因农户分散经营、品形各异、工艺传统而产生独特的吸引力,也因分散经营产生并存在一些问题。调动农村闲散劳动力,提高农户生产经营能力和积极性,探索分散经营模式,对于促进农民增收具有一定的意义。     

基于农户认知视角的目标价格政策探析——以黑龙江省大豆种植户为例

农产品目标价格政策既可以促使农产品市场价格的形成与自由运行,又可以发挥政府的指导作用,让农户积极调整种植结构,降低其生产的市场风险.然而,农户作为政策的实施对象,其视野中的目标价格政策如何,会影响其种植农作物的积极性.以黑龙江省大豆种植户为例,调查分析了农户对大豆目标价格政策的认知、意愿以及反应,发现由于组织化程度不高,农户的市场调节能力不足;政策宣传与实施方式不明确,农户市场预期和适应能力不强;受比较利益驱动与导向,农户将处于非保护性耕作的恶性循环中.因而,提出强化目标政策的主体、客体及运行过程,以确保未来我国农产品价格政策的调整与改革.     

小农户与现代销售渠道选择——来自中国梨园的经验数据

基于梨农入户调查数据,对选择传统销售渠道和现代销售渠道的农户进行的对比分析,以及通过构建Probit模型对销售渠道选择决定因素进行的实证研究表明,梨园面积较大、农业资产更加丰富的农户更容易选择现代销售渠道。也就是说,农产品现代销售渠道往往设置了种植规模和农业资产门槛,有可能将小规模贫穷农户排除在现代销售渠道之外。但小规模农户可通过加入农民专业合作社等方式来提高自己的组织化程度,进而提高自己加入现代销售渠道的可能性。因此,政府在制定农产品流通政策,推进农超对接等工程时,不可操之过急。政府应不断引导农民加入农民专业合作组织,规范农业合作组织,克服小农户分散经营的局限性,提高组织化程度和组织运行效率。政策制定部门要创造条件引导农民加入合作社或利用行业协会来提高农民的组织化程度,增加农民与现代销售渠道谈判的力量,同时规范农民专业合作组织运行机制,让合作组织真正成为分散小农户的利益代表。     

农户人际关系网络结构对渠道行为与续约意愿的影响

针对营销渠道行为研究网络视角缺乏的问题,引入了社会网络理论中的两个重要变量——网络密度和网络中心性,并在农产品营销渠道中考察了农户人际关系的网络密度和农户的网络中心性对渠道冲突与满意的影响,以及冲突和满意对交易关系的稳定性(农户续约意愿)的影响。实证研究发现,订单农业中农户的人际关系网络结构对渠道冲突与满意行为有显著影响;农户与农产品收购企业之间的冲突与满意对交易关系稳定性具有显著影响。     

农产品营销渠道的优化策略探讨

为推动"乡村振兴战略"的实施,必须优化农产品营销渠道,实现农户增产增收,以此提升农民的获得感与幸福感。文章结合走访调查与访谈结果,从五个方面分析了当前农产品营销的主要制约因素,为进一步优化农产品营销渠道,建议可采取的策略为:加强农业生态建设,提升农产品质量;优化物流渠道;培养农产品营销专业人才;优化农产品营销体系,构建多元化的营销渠道;重点搭建网络销售平台。     

农户人际关系网络结构、交易成本与违约倾向

在契约型农产品交易关系稳定性的研究中,很少有学者关注到社会网络因素对交易关系的影响.本文以农户与农产品收购企业之间的契约型交易关系为研究对象,运用结构方程模型检验了农户人际关系网络结构特征对农户交易成本及其违约倾向的影响.研究结果表明:农户人际关系网络密度对农户的信息成本和监督成本具有显著的负向影响,而农户人际关系网络中心性对农户的信息成本和监督成本具有显著的正向影响;农户信息成本和监督成本的增加会显著增强农户的违约倾向.     

互联网+农产品营销模式的创新研究

随着互联网技术、移动终端技术的迅猛发展,我国的农产品营销逐渐步入新的发展阶段,农产品网络营销的重要性日益凸显。互联网+的营销模式对于拓展农产品销售渠道、增加农产品的销售量、增加农户及农业企业收入、树立农产品特色品牌,解决农产品产销对接、推进农村综合改革发展都具有重大影响。因此,加大开展网络营销力度,繁荣农村经济势在必行。