企业绿色营销对大学生群体消费行为影响研究

面对日益恶化的环境,中国发展总方略从突出"快"转变为突出"好",保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下,绿色营销理念应运而生。大学生群体环保意识较强且即将成为消费市场主力。研究绿色营销是否会对大学生的消费行为产生影响将决定了绿色营销理念的发展走向。本文选取了四种有代表性的绿色营销方式,分别讨论其与大学生群体消费行为的影响。研究结果表明,采取提高产品绿色属性方面的质量和产品可获得性可显著提高大学生群体消费行为,提高价格则相反,获取绿色认证对大学生群体消费行为无显著影响。     

企业市场环境变化与营销策略

随着我国市场经济发展和市场环境变化 ,企业市场营销策略也应作相应的调整。因之 ,本文就企业营销市场环境变化、企业市场营销存在的问题及对策谈几点看法。一、企业市场营销环境的变化1.买方市场的形成对企业市场营销的影响　 1996年是我国买方市场形成的关键年 ,而如今不仅生活资料、生产资料过剩 ,甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通、通讯等出现供过于求的状况。中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。这就迫使企业只有走创新之路 ,形成自己的营销特色 ,才能真正得以生存与发展。2 .中国加入 WTO对企业…     

企业识别市场机会的营销技巧

在竞争日益激烈的今天,营销管理已成为现代企业的核心功能之一。企业如何在纷繁复杂的竞争环境中利用营销技巧来识别市场机会,使企业立于不败之地？适应市场变化,识别并抓住市场机会成为决定企业成败的重要因素之一。     

体育企业市场定位及营销的策略

企业市场定位理论是强调对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、重要的位置。本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释,并对营销的策略进行了相关的探讨。     

电商企业市场拓展的营销策略创新

当今互联网技术的不断发展与成熟、经济全球化的驱使以及金融危机时代的不可预见性,在引发电子商务迅猛发展的同时,也给国内电商企业带来无限机遇和严峻挑战.作为营销者,必须充分意识到营销环境所发生的巨大变化,并能够全面、正确、创新地掌握和利用营销策略,才能在瞬息万变的互联网电商环境中赢得胜利.本文提出了引领逆向营销、网络店中店营销、网络口碑营销、需求博弈营销、转换定价营销五种营销创新策略,希望为电商企业拓展海内外市场、扩大我国网络消费空间并使电子商务成为中国经济增长的重要推手提供有益的借鉴.     

企业进入国际市场的营销方式和策略

企业活动国际化，进行国际市场营销，乃是当今世界经济、市场和企业发展的必然要求。现代企业，特别是大型企业，一旦进入国际市场，进行国际市场营销取得初步成功后，往往可以取得较高的利润。只要能抢占或维持竞争优势，保持并扩大市场份额，企业就一定能够兴旺和发达。     

网络整合营销的六个营销要求

汶川地震所进发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响空前，非一般事件所能望其项背。本文在探讨网络整合营销的时候，之所以用四川汶川地震作为开头，是因为它跟我们要探讨的网络整合营销，有着紧密的联系。     

传统营销、现代营销、关系营销互融的成功实践

<正> 在渤海之滨——天津塘沽,有一家企业在短短的3年内发展成为了中国北方最大的建材专业批发市场,它就是天津华北建材陶瓷批发市场(以下简称"华北陶瓷市场")。华北陶瓷市场是由天津市塘沽区华翔商贸有限公司投资1.2亿元与当地政府联合兴建的大型建材陶瓷专业批发市场。该市场主要经营建筑陶瓷系列产品及卫生洁具、进口及国产大理石和花岗岩产品等,市场内的300多家承租客商来自全国14个省市自治区,产品销售辐射河北、山西、内蒙古、山东以及东北地区。2000年该市场被天津市政府评为"先进市场",2001年被评为天津市商品交易市场20强之一。     

Sustainability marketing — An innovative conception of marketing

Conventional marketing thinking is increasingly unable to cope with the ecological, social and commercial realities that confront mankind. This conceptual article presents a vision of an integrated approach to ‘sustainability marketing’ and highlights a number of innovative ways in which this differs from the conventional marketing management mainstream.     

Leveraging firm-level marketing capabilities with marketing employee development

Using the theoretical foundations of the resource-based view of the firm, this study develops and measures marketing employee development capabilities and investigates how it moderates the relationships between brand and customer relationship management capabilities and firm performance outcomes. Based on a random sample survey of chief marketing executives from selected industries, combined with objective firm performance indicators and controls, results demonstrate that marketing employee development capabilities can leverage the relationships between firm-level marketing capabilities and customer satisfaction, market effectiveness, and objective financial performance. Further, these results show that such capabilities can be complementary and, in some cases, even substitute for each other, which improves organizational performance. Implications for researchers and marketing managers are discussed.     

市场营销新理念:绿色营销

<正> 自20世纪70年代以来,全球掀起了一场绿色浪潮,人们开始关注消费中的环境代价,呼吁既无污染又有利于健康的绿色产品。中国加入WTO,企业要参与国际竞争,要开拓市场,就必须顺应环保消费的新潮流,实施绿色营销。绿色营销是一种新的营销方式:企业在营销活动中谋求消费者利益、企业利益和环境利益的统一协调,既充分满足消费者的需求,获取企业利润,又充分注意自然生态平衡和社会效益。其对产品的设计、制造、定价、促销都要以保护环境和人类长远利益,实现可持续发展为目的。     

Redefining social marketing with contemporary commercial marketing definitions

Social marketing is based on the adaptation of the contemporary commercial marketing theory and practice as a means of guiding and aiding social change campaigns. This paper draws on recent developments in commercial marketing theory and prior work in social marketing definitions to create a new definition of social marketing which integrates the commercial definitions of the American Marketing Association (AMA) and Chartered Instituted of Marketing (CIM) with established social marketing definitions from the past thirty years of social marketing conceptual development. The development of the definition is supported through the use of qualitative research technique of text mining which uncovered a core series of principles consistent to the historical definitions of social marketing. Finally, the new definition also introduces clarification of several key subcomponent elements as part of an expanded definition of social marketing.     

International marketing

Philip R. Cateora & John L. Graham. 2002. International Marketing (11th ed.). New York: McGraw‐Hill. 694 pages.