用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

决胜广告／决胜市场营销

决胜整合营销,笃信品牌的强大影响力,并专注于以务实有效的广告行销手段帮助客户赢得市场。我们拥有卓越的创意能力和行销执行能力,作为众多财富500强品牌的战略伙伴,在中国市场创作了许多优秀的创意作品、策划并实施了大量成功的行销案例,我们所作的一切都志在为客户赢得更大的市场,助其运筹帷幄、决胜千里。     

科学广告系列谈之四

增加企业利润的途径，要么是提高产品或服务的附加值，要么是增加产品的销售量。提高附加值的方法是产品创新和提高品牌在消费者心中的良好形象，而提高品牌形象，离不开广告。所以在做广告策划、组织广告活动时，也需要考虑提高品牌形象。     

消费导向下的品牌形象广告探析

品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。     

图表

品牌重视“社会化媒体消费者” 著名社会化媒体专家Brian Solls的博文．介绍了Plvot Conference（核心论坛）对700多名专业人士的调研结果。在被调查者中间，从事或专注于营销、广告工作的人数比例为78％，其中品牌营销人员和企业管理者占据多数，占全体样本的54％。这次调研得出如下结论：     

以公关为核心的品牌营销

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。     

沙城长城，在专注中创新

中国长城葡萄酒有限公司，作为一家兴起于80年代的葡萄酒企业，自成立之日起就把“专注酿好酒”作为自己的企业理念，以专注的精神创新产品、以专注的精神打造品牌。这正是沙城长城20年来一直的态度：专注于葡萄酒品质的提升、专注于葡萄酒文化的倡导和专注于葡萄酒事业的发展。因为专注，才会精益求精，不断求新求变，又于应变之中始终矢志不移。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

零投入提升顾客购买率

<正>影响消费者服装购买决策的因素有很多,对于零售终端的店铺来说,产品、品牌、广告和促销这些因素要么需要投入大量资金,要么超出了商家自身的能力范围。但是却有这样两个因素,它们不仅左右着消费者的购买选择,而且是商家可以完全操控     

2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里,作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸,“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史,把握未来”为主题,深入挖掘中国广告25年的历史积淀, 研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。本期《中国广告》将隆重发布“中国广告与品牌大会”若干奖项的评选名单及案例。在深刻总结中国广告界在过     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

差异化战略与广告定位

美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化,而广告在营销中也起着不可替代的作用。一个优秀的广告离不开广告定位的准确。因此,本文探讨广告定位在差异化营销中的重要作用,以期为差异化营销取得成功进行理论的探索。     

北京典章盛世文化传播有限公司

正北京典章盛世文化传播有限公司,成立于2005年,是一家专注于广告商标设计制作,网页设计,VI、CI设计,网页设计,企业宣传画册,产品说明书设计,企业形象设计策划,文化艺术交流策划等营销策划业务的专业服务机构。自2005年以来,历经多年的策划实践和学习研究,北京典章盛世文化传播有限公司已然成为国内最具潜力的营销策划服务机构之一。公司不仅拥有一支为设计而生的优秀品牌团队、广泛的社会资源与市场资源,而且已形成了独特的营销策划风格与模式,这支团队以打造不断发展的优质品牌形象为梦想,因设计而结缘,因品牌而强大。     

2011年广告市场十大趋势

<正>我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。     

当阳光100爱上电视——兼谈电视媒体在房地产宣传中的作用

对于房地产商来说,平面广告、户外广告、网络广告似已成为约定俗成的选择,而电视广告要么被当是一种可有可无的补充,要么画面呆板,缺乏创意,几乎是平面广告的翻版。长久以来,电视房地产广告地位尴尬,如同鸡肋,难以制造出电视媒体与房地产广告的美丽邂逅。 2003年初阳光100正式亮相天津市场。之后,天津阳光100与天津电视台强强联合,策划实施了一系列活动,在短期内创造阳光100品牌和项目的较高的认知度,这种操作模式在天津房地产业内可谓创新之举。     

汉融国际:引领品牌传播创新

2014年12月20日,2014中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度颁奖盛典在北京举行。汉融国际传媒公司在众多广告公司中脱颖而出,荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度领军广告公司"大奖。同时凭借在品牌传播界的突出成就以及重大贡献,汉融国际传媒公司总裁王思远荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物"奖项。作为广告传媒领域代表人物,王思远专注影视广告核心价值研究,创立独特的"心智链接"传播理论,帮助     

Art,Copy & Code:广告的创意未来——Google最新数字创意案例

正品牌如何在一个有着千丝万缕联系的世界中讲述它们自己的故事?在当今社会,各类广告技术发展迅速,Google也推出了自己的广告工具。然而,无论时代如何变迁,真正能够打动人心的永远在于创意本身。每天,Google产生的数据高达2,500,000,000,000,000,000字节!但是,这不是关键,如何对数据加以组织利用才是关键所在。从数据中发现故事在过去的几年里,为了帮用户创造真实的引人瞩目的品牌体验,Google专注于与品牌和机构建立紧密的合作关系。去年,Google启动了Project Re:Brief,同广告商及代理商合作,一起重新思索各大品牌如何在互联网上进行宣传推广。通过利用最新的技术工具,Google将广告行业最经典、最具标志性的广告活     

2009金投赏品牌创意奖获奖作品

ROI festival金投赏是一个专注于营销投资回报的赛事,共有三个奖项组成。分别是专注于数字媒体的Digital Award;专注于品牌创意的Creative Award;专注于媒介策划的Media Award。投资回报率是ROI festival金投赏所一直追求的。     

大浪淘沙，数字营销正回归理性——专访萃弈中国总经理陈传洽

陈传洽(Calvin Chan),现任萃弈(The Trade Desk^TM)中国总经理,负责管理公司在中国的整体业务,并专注于公司在中国市场的品牌建设和策略制定、客户关系和行业合作。在万物互联的时代,品牌广告与营销已由原来的纵向"灌输"转变为横向"株连",由此带来的企业和用户之间互动的方式也亟待转变。数字营销大潮下,需要企业对它们的用户、内部团队和合作伙伴形成一个新的、整体的视野。     

本月头条

正重建规则的时代,我们一起见证——2014中国广告与品牌大会在苏州举行集聚各界广告与创意大师,相会于文化底蕴深厚的苏州太湖之滨。2014年中国广告与品牌大会以"新规则,大设计"为主题,携手苏州金枫创业投资有限公司,广告人再次在春天相聚,感受并