省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

省级卫视“综艺联播”：是机遇更是挑战

卫视的抱团现象并不是新鲜事物,或是出于行政命令的强制撮合、或是出于市场开拓的合作博弈,各家省级卫视早已尝试各种抱团模式。早在2009年3月,《我的团长我的团》在北京卫视、江苏卫视、东方卫视、云南卫视同步进行首轮播出;从4月20日起,浙江卫视、山东卫视、河北卫视、四川卫视等又开始了第二轮的播出。卫视抱团进行＂电视剧联播＂,成为中国电视剧播出市场的独特景观,也引发业界的热议。     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

试论《三国》电视剧的公关营销

近年来,国产电视剧作品呈现两极分化状态。电视剧年产量逾万集,而有一半作品难以播出,创造的年产值不到17亿元。仅有少量电视剧因其内容精彩、制作精美受到中央、省级电视台的青睐,《三国》电视剧便是代表之一。它的成功有诸多因素,公关营销是其重要因素。在《三国》拍摄前后,公关营销贯穿全过程,并产生了良好的推动作用。     

麒麟游戏牵手孙俪,走“大片营销”路

我们都会对所谓的好莱坞式＂大片营销＂津津乐道,但对网络游戏的＂大片营销＂知之不多。＂中国十大游戏开发商＂之一的麒麟游戏日前正式宣布,由国内当红影视女星孙俪倾情代言网游扛鼎巨作《成吉思汗2》,开启麒麟游戏＂大片营销＂序幕。     

美剧的营销策略

当国内电视剧宣传还停留在播出前一段时间的片花播放、内容预告这种简单的宣传方式时，美国几大电视台的电视剧营销早已跨越这个阶段，无论是ABC的《迷失》、《实习医生格蕾》，FOX的《越狱》还是CBS的《犯罪现场调查》等，电视台除了会在每一季开始之前进行常规的电视宣传之外，还会采取许多电视之外的手段对电视剧进行推广。     

电视剧营销:植入是新的方向

电视剧作为目前娱乐的重要形式,在营销中的作用不可小觑,让营销从电视剧的播出阶段(下游)转移到制作阶段(上游),同时,善加利用各种媒体的合力,是电视剧营销的未来趋势。作为娱乐营销的成员之一,电视剧营销的意义在哪里?克顿传媒从顾问咨询起家,最擅长用数据说话:2011年120亿的电影市场规模,20亿的娱乐营销规模占其1/6;     

电视媒体的大剧营销发展之路与经营思考——以中央广播电视总台新春大剧《人世间》为例

<正>一、央视新春大剧《人世间》,品牌与剧“共情”共建品牌营销新生态电视剧《人世间》改编自梁晓声的同名小说,由李路执导并担任总制片人,由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃领衔主演的现实题材当代大剧。该剧于2022年1月28日开始在CCTV-1综合频道热播,并在爱奇艺同步播出。     

安徽卫视 酷玩一夏

从电视剧播放大台到电视剧制作大台 从多年前开始推行“剧行天下”战略至今,安徽卫视早巳成了中国老百姓认可的电视剧播出平台。无论是观众口碑、收视数字还是经济效益上,电视剧也都是安徽卫视的“主攻手”。     

定制电视剧：品牌与平台的双料竞争

今年夏天被网友戏称为＂在广告中插播电视剧＂——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的＂品牌＋播出平台＂双料大战中应运而生。     

电视综艺策略之资本护城河

随着网络自制节目如雨后春笋般冒头,综艺节目已不是电视台的专利,电视综艺节目在面临同行节目竞争的同时,也日渐受到来自网络自制节目的压力,这让电视台们不得不绞尽脑汁另辟蹊径,以＂钱＂取胜则是近几年电视综艺胜出的又一新招数。近年来,投资过亿的大制作已不在少数,《造梦者》投资2.1亿、《舞林争霸》投资2亿、《中国真功夫》投资1亿、《12道锋味》单集制作成本过百万,相比之下,网络自制节目的投入成本则要寒酸得多。电视综艺节目已经迈入了＂亿元＂大片时代。随着制播分离模式的逐渐推广,越来越多的播出平台加入到综艺节目的竞争中来。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

电视剧植入广告运作的现实机理

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。     

CCTV启动第三轮电视剧改革——晚间两档电视剧形成联动，“黄金时段”将延长到凌晨1点

2003年5月8日,中央电视台一套改版,在午夜时分设置了一档电视剧场,每次播出两集电视剧。今年9月1日,中央电视台再次对午夜剧场进行改版,取名《星夜剧场》,时间提前到23:10分播出。这次调整,将对中央电视台的收视起到三个方面的影响:首先,电视剧提前播出,将使得收看22点档《晚间新闻》的观众顺利过渡到电视剧,提高23点档的收视率;其次;《星夜剧场》与晚间黄金剧场仅相隔一个半小时,两档电视剧将形成联动,延长黄金     

《三七撞上二十一》全国首轮播出收视点评

近年来,上海文广新闻传媒集团（SMG）在影视剧创作方面取得了长足的进步,参与投拍并打造出《历史的天空》、《国家干部》、《垂直打击》、《高纬度颤栗》、《错爱一生》、《玉卿嫂》、《诺尔曼·白求恩》等一批具有社会效益和经济效益的优秀电视剧。从“为播出而制作”转变为“为市场而制作”是SMG正在尝试的新思路、新方向。     

《失恋33天》又来了 影视剧营销2.0解析

正从《杜拉拉升职记》开始,到《将爱情进行到底》,再到电影《失恋33天》,以及正在路上的电视剧《失恋33天》当一部影视剧被当作产品来进行营销的时候,你会发现,其实这当中需要很多突破和尝试。     

自制力——网络自制营销法则：“自制”营销不是机会主义

在国内,香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。     

七大精品栏目提前并首播将其在原频道的影响力转移到一套

本次一套改版的另一大重要举措,就是将每周播轮流播出一期的七大精品栏目,提前近一小时播出,由原来的22:35,提前到21:45,而且,本次改版后,七大栏目在央视一套都是首播,在其他频道重播,这样一来,七大精品栏目的影响力将彻底从原来的频道转移到CCTV-1,在黄金电视剧与《晚间新闻》及随后的午夜电视剧之间起到承上启下的作用。     

得“平台＋内容”者得天下

2012年广电总局发布广电＂双限令＂,对上星电视综合频道节目和电视广告进行限制,2014年,广电总局又发布＂一剧两星＂新政,限制对电视剧的播出,这对卫视营收影响不小,因为广告是电视台的主要收入来源,但对视频网站来说却是极大的利好消息。随着视频网站与电视在竞合中不断发展,逐渐从弱小发展到壮大,学界开始关注视频网站和电视的未来竞合走向,同时讨论互联网平台化趋势。     

最大的挑战:与消费者沟通

正营销就是为了赢得消费者的喜好,而这分为两个层级:第一,让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达;第二,则是从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。对于当下家庭压力大的女性消费者,娱乐化思路就是较为轻松的互动沟通形式,为此,立白集团从2012年开始部署娱乐化营销战略。2013年,立白集团用1.5亿元以"立白洗衣液"独家冠名《我是歌手》,并在节目内容中植入品牌信息,节目播出后立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%;