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随着科学技术的发展和传播理念的演变,近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”,目前一般包括两方面的含义:第一,特指网络媒体。通过互联网传播信息,区别于传统的平面、电波和户外媒体,这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二,指各常规媒体形态与新科技相结合,而产生的“边缘媒体”,如电视媒体与手机构成手机影院;网络与手机构成移动网络;公交与电视构成移动电视,电视与楼宇构成楼宇视频,电视+网络+通讯,构成IPTV等等。 相似文献
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媒体已经越来越成为消费者生活的一个不可分割的部分,它们不仅提供茶余饭后的消遣,更通过彼此的融合联结成一个强大的集收视、服务、消费于一体的网络。尼尔森近年来的“三屏收视行为报告”,从一个侧面展开了消费者的收看画卷;在三屏融合的情况下,电视媒体如时代华纳,提出无处不在(“TV Everywhere”)的战略;网络视频媒体如Youtube,切入网民生活的诸多方面;手机供应商如iPhone,更要成为人们的贴身伴侣。 相似文献
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随着智能手机的普及,二维码购物已经成为一种新的时尚生活方式。目前在贵阳、苏州、广州、重庆等地,尤其是在广州、深圳,北京、上海等国内经济发达的大城市,越来越多企业透过二维码的方式提供新式商业应用。通过手机扫描二维码获取各类商品、商家信息并适时购物,完成移动支付,已经成为了当下的一个潮流和趋势。掌中的“超级媒体”手机二维码正为媒体、用户、企业、品牌创造价值。 相似文献
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2006年德国世界杯比赛期间,中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务,如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等,这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式,为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机,盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的;中击时,一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。 相似文献
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2006年“中国广告与品牌大会”上,中央电视台、湖南卫视、《华商报》、《申江服务导报》,北京交通台和苏州电视台6家媒体入选“2005年度媒体运营创新榜”。苏州电视台的上榜理由是打造真正的“销售型媒体”,为地方电视媒体探寻广告经营的突围闯出了新路。何为“销售型媒体”?苏州电视台为什么要实施销售型媒体战略? 其实,商场如战场。战场上有正面战、游击战。这是根据不同的国家,不同的 相似文献
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中国电视媒体活动营销方兴未艾,成为媒体和企业共赢市场的“新武器”。那么覆盖范围有限的城市电视台如何分得“活动营销”的一杯羹呢?苏州广电总台不断开拓创新,在开展活动营销方面进行了有益的尝试与探索。 相似文献
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苏州广播电视总台以生产最具传播价值的内容为使命,以媒体资源价值最大化为主导,全方位推动媒体品牌建设,提升自己的核心竞争力,多年来不仅保持区域主流媒体的强势地位,而且正在成为“全国一流的城市型传媒集团”。这一变化被业界誉为“苏州现象”,为城市台提供了可供借鉴的媒体经营经验。 相似文献
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手机媒体发展趋势研究与策略创新 总被引:2,自引:0,他引:2
经历短短几年的发展,手机媒体业已成为一种传播、整合信息的载体出现在大众传播中,开创了传统媒体与新媒体融合的空间。进入3G时代,制约手机媒体发展的网络传输容量瓶颈得以突破,手机媒体的发展将取得革命性进展。自互联网出现以来的新媒体革命,将因基于3G技术的高速数据传输无线通讯网络的发展以及3G手机的应用而达到一个全新的高度,手机将完成由通讯工具向真正大众传播媒体的蜕变。在此背景下,手机媒体的发展趋势与策略成为备受关注的问题。 相似文献
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“对于移动营销而言,3G的到来虽然会让手机成为更重要的媒体,也给了手机媒体更自由的展现形式,但依然并不意味着移动营销就可以替代互联网以及其他传统营销平台。” 相似文献
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近年,手机以“第五媒体”的角色出现在大众面前,随着业务类型的不断丰富,其作为“媒体”的身份已毋庸置疑。从传统媒体的发展轨迹来看,媒体除了信息传播平台的基本内涵外,更重要是作为沟通企业和受众的营销工具。手机已经完成从通讯工具到媒体的转型,那么,接着如何完成从媒体到营销工具的跳跃就成为业界关注的焦点。
2006年,随着中国移动、联通两大运营商相继高调宣布进入手机广告领域,与此同时,卓望科技、聚众无限、掌中传媒、5G门户网等内容和广告服务商相继浮出水面或成立,宣告着中国“手机广告元年”的到来。[编者按] 相似文献
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手机媒体的发展前景目前认为是在与传统媒体的对接上,突出其便利信息终端的优势,以克服传统媒体在时效性、地城性上限制。但手机媒体在与传统媒体对接融合上存在着诸多问题,在文本中我会结合多方观点分析手机报、手机电视等手机传播形式的发展机遇和限制因素。手机媒体被称之为“第五媒体”如何发展特色增加活力是手机媒体产业化发展的关键,也是本文的侧重点。 相似文献
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“秋风起,蟹黄肥”。正是苏州大闸蟹出口、销售的好时节,辛劳了一年的苏州渔民又迎来了一个丰产年。然而今年9月上旬大闸蟹还未开捕发运,便有媒体将2001年香港媒体炒作的“毒螃蟹事件”故剧重演。大批螃蟹滞留国内,渔民心急如焚,国家质检总局、江苏检验检疫局分别于9月10日、22日在江苏螃蟹出口重镇——苏州召开了全省和全国出境螃蟹检验检疫工作紧急会议,及时安排部署有关工作。苏州检验检疫局闻风而动,结合实际,积极采取有效措施,严把出口质量关,力促苏州螃蟹进入国际市场。据悉,自2005年9月13日,苏州检验检检疫局启动今年第一批太湖清水… 相似文献
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碎片化背景下的分众传播与新媒体发展 总被引:7,自引:0,他引:7
新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进,加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及,甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面,相对于传统大众媒体,新媒体的分众化趋势越来越显著;另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。 相似文献