贵州茅台与五粮液股利政策选择的动因分析

贵州茅台和五粮液是中国白酒品牌中两个著名品牌。就股利分配而言,贵州茅台是高派现股利政策的典范,而五粮液则实行低派现或不派现的股利政策。同样是白酒行业的“绩优股”,在分配股利时贵州茅台为什么表现得如此慷慨大方,而五粮液却如此吝啬？这种股利政策的差异是两家公司的理性选择,还是股利分配时的一时冲动？     

全球十大最值钱奢侈品牌榜

胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，我国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。来自法国的品牌占据4席，中国和德国品牌各占两席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个珠宝（手表）品牌。     

五粮液：踏足品牌延伸的“雷区”

五粮液和茅台又出手了。 2008年1月,五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌,并签署了有关协议。与此同时,茅台对其旗下的茅台啤酒也加强了宣传攻势。中国酒业的版图上,新一轮惨烈的竞争正扑面而来。只是这次的主题变成了“品牌延伸”。     

品牌延伸吞噬五粮液?

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价.     

谏诤茅台多元化

多元化可能导致主品牌被不见长进的“副业”稀释，透支、贬损茅台品牌的价值，为茅台集团徒增资金、管理和投资的风险，使茅台逐渐步入五粮液后尘．[编者按]     

迷途的茅台

1998年，五粮液由1994年的7亿销售额迅速增长为40亿元。而茅台仍只有区区的8亿元。五粮液超过茅台5倍。从那时起茅台终于坐不住了，开始放下架子学习五粮液．推出了一系列的市场扩张行动：调整品牌定位．推出系列白酒甚至浓香型白酒．推出啤酒，葡萄酒，威士忌．还要进入生物工程领域，生物制药领域。他们要捍卫自己的国酒地位．要夺回保持了近一个世纪的白酒王座。茅台的扩张措施。的确促进了茅台的发展。销售额从徘徊不前的7亿发展为目前的20多亿元．但茅台快速扩张的背后．留下的是比五粮液更为严重的市场隐患。     

茅台PK五粮液:刀剑争锋

在经营理念上,五粮液的整体形象宣传、产品包装、改良、常年的央视广告投放等都远比茅台做得更多,对于品牌精神的提炼和塑造更深入透彻;茅台则避开与五粮液的正面冲突,在高端市场进行细分,占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场,而不单纯追求产量与销售额上的地位。     

品牌发展模式——茅台PK五粮液

观点品牌战略:全面涵盖VS聚焦发展;品牌定位:模糊VS清晰;品牌形象:政治色彩VS现代气息;品牌传播:低调VS借势。茅台和五粮液,中国白酒当之无愧的两大巨头品牌,虽表面上两者一直在明争暗斗,但比较它们的品牌发展道路与模式,还有较大差异。     

茅台酒的骄傲与悲哀

国酒还能“国”多久谁是中国的国酒？倒退十年，这个问题不用问，连五粮液都承认，国酒茅台，是周恩来总理定的。１９９８年，北京名牌无形资产评估事务所公布了他们列牌的中国品牌价值排行榜，茅台依然榜上有名，价值为２６９９亿元。但让人不安的是，五粮液品牌的价值...     

天上掉下50个“一等奖”!

有奖促销竟然＂促＂出50个＂一等奖＂,这样让活动方大吐血的事情,问题症结到底在哪里？如今的白酒市场,茅台、五粮液牢牢掌控着霸主地位,其他品牌则跑马圈地、混战一团,都想多占据几个省市。     

资本勾兑白酒

长久以来，诸侯割据的中国白酒二线品牌都很难突破地域局限，一跃成为与茅台、五粮液分庭抗礼的全国性巨头，不过，资本或将改变这一切。     

全国重点大型零售商场十一月销售排行榜 白酒

根据中华全国商业信息中心的统计,2005年11月全国重点大型零售企业共销售白酒1807．3吨,同比增长51．9％。本月前十位品牌的市场综合占有率总和为56．7％,较上月回落8．6个百分点。五粮液、茅台继     

一瓶茅台装不下整个中国

茅台、五粮液因价格垄断被罚4．49亿的消息,就像一坛发酵多时的老酒,盖子一旦揭开,其气息就迅速四处弥散。观察对此事的评论,感觉很多人听到这个消息,都如饮甘醴,觉得这两个公众心目中“三公消费”的代名词、权力腐败的作俑者终于得到了应有的惩罚,实在是大快人心。在有些人看来。茅台、五粮液近期的销售低迷及至如今的受罚,甚至可以作为反贪腐、反浪费斗争取得阶段性胜利的标志。     

不缺资金缺什么？唐桥 五粮液激进多元化

同为国内白酒业的老大，五粮液却面临着一个尴尬：其市值如今只有贵州茅台的一半。而在酒业产业链的延伸上，茅台也一直快五粮液一步。     

武隆县技监局查获一重大假名酒案

最近四川武隆县技术监督局执法队在县城一宾馆查获一起该县最大的假“五粮液”假“茅台”名酒案,共查获以假充真的“五粮液”名酒三十五瓶,“茅台”酒十二瓶,价值达一万多元。     

从茅台价格走势看“腐败行情”

高档白酒的涨价没有尽头,前后3年时间,茅台市价从300多元/瓶涨到目前的1300多元/瓶。仅仅一年,茅台、五粮液终端价格均显大幅上涨,其中53度飞天茅台7个月内涨幅超70%。这是财经评论员叶檀新近发表的一     

标准要览

<正>长治:质监重拳出击端掉假酒窝点12月17日,长治质监稽查分局联合市公安局、汾酒集团打假办重拳出击,在平顺县青羊镇羊井底村端掉一处假酒制造窝点。在这处造假冒窝点,现场执法人员查获涉嫌假冒成品酒240余件,2200多瓶,涉及汾酒、茅台、五粮液、晋道等10多个品牌,货值金额14万余元。     

白酒“第二阵营”的突围战

美国《财富》杂志中文版七月公布的2013年中国企业500强名单，茅台凭借50．3％的利润率成最暴利公司。这也进一步刺激着人们对于白酒行业发展空间的想象。白酒行业发展的“黄金十年”造就了茅台、五粮液等白酒“第一阵营”成员。如今“黄金十年”已经过去了，对于那些还没有进入“一线阵营”的白酒品牌，     

茅台五粮液纵向垄断被罚的破冰意义

茅台和五粮液因实施价格垄断将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中,茅台被罚2.47亿,五粮液则将收到2.02亿的罚单。据了解,上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。（2月19日《中国新闻网》）《反垄断法》实施5年来,不乏数亿元的巨额罚单,就在去年底,发改委还对境外企业价格垄断开出首张罚单,韩国三星、LG,中国台湾地区奇美、友达等6家国际大型面板生产商被罚3．53亿元人民币。     

全兴能否“兴”起来

全兴大曲,中国酒民几乎家喻户晓的品牌;全兴股份,自1997年——2005年,令业界非常关注的强势企业。因为在白酒年度百强企业排行榜中,其销售收入不仅年年入围前十强,而且利税除2003年外,其它每年也都在十强之列。更重要的是,自2002年至今,全兴股份在白酒品牌上的推广从四平八稳转向令行业注目的超常规创新:其全兴大曲再造品牌水井坊以超过茅台和五粮液的超高端