你是客户承诺一辈子的对象吗？

如果这个世界上没有甘心听“谎言”的人，”谎言”就没有意义了。这是一个愿打一个愿挨的问题。当一个案子来的时候，广告公司只得全力以赴!偏偏有的客户喜欢“画大饼”，广告公司要将一口空气变成香喷喷的“大饼”得靠实力。不要落的最后吃不到、又咬到手指头的遗憾!     

幻化于无形的招数

一性急的老板问司机：“我着急，还有多久到公司？”司机说8分钟，可5分钟就到了。一客户问AE，我明天可以拿到菲林片吗？AE惶恐答应，然而两天后打样仍出错。     

雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动

了解近年中国最新的案例，就可以基本理解中国广告业的水准与走向。而汽车广告又是最具趋势型的行业，明天就在今夜到来。     

最好的服务就是把自己做强

你认为中国的广告业回暖了吗？ 中国广告市场从4月份开始有回升的趋势,但是否真正恢复到正常还有待进一步考量。     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

重塑客户对你的信任

广告代理公司制度的由来，最初起原于媒体代理服务(如广告业的鼻祖，美国最早成立的广告公司智威汤逊的发展起源)，大陆的广告代理公司在广告业发展初期，并不向客户收取服务费，而是向媒体收取定价(Gross price)与实价(Net price)间的差价佣金，通常差价佣金介于15～35％之间，视媒体的折扣程度而有所差异。     

户外广告“注意力”之争

有关数据也证明了中国户外媒体近年来所取得的蓬勃进程．     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

区域百货的“危”与“机”

经历过1998年亚洲金融危机的合肥百货认为，每一次危机都是百货企业发展的一个契机 在经济危机来临的时候，区域百货是如何应对挑战、持续发展、实现规模与效益持续增长的？带着问题，记者采访了合肥百货总经理刘卡佳女士。这个立足于安徽省的企业，有着在区域市场发展的经历，我们以期寻求合肥百货在安徽市场如何应对金融危机。     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。     

转“危”为“机”优惠产地证书大有作为

春节之后,经济危机对外贸出口的影响逐步显现,出口的减少波及到产地证书的申办量,据南京检验检疫局统计,今年1-2月签发产地证书13464份,签证金额46431.33万美元,同比下降达40%,为近5年来最大降幅。在全球经济步入低轨的大背景下，此类消极的数据皆在意料之中，但仔细分析产地证微观数据，局部的上升却带给人惊喜。     

责任助企业转“危”为“机”

如果全球经济危机继续恶化，企业的管理者就必然会面临企业进行重组的处境，消除劣势，强化其优势。从便利或短期利益考虑，部分企业以及政府会先牺牲组织对可持续发展的投入。在经济状况日渐低下的时刻，环境的好坏似乎可以暂时放在一边。在危机来临时，牺牲透明度，暂停社会福利项目从而节省一部分支出是理所应当的。     

“道”浅经销商“套”的就是你

<正> 商海凶险,危机四伏。生意做到二十一世纪,有些经销商还会被无良厂家所套,犹如股市里的ST,难有出头之日。这里试对厂家“套术”做一简单解析:全球招商之天女撒花套许多知名或不知名品牌一招商就是全球招商或全国招商,而且号称诸多样板市场的经销商在与其合作三个月或一年后,都已获得了成百上千万的财富。     

中国广告业的“危”命题思考——由“欧典”地板事件所引发

“欧典”地板的“德国血统”被媒体揭穿后,在业内引发地震。《中国广告》杂志及时组织这次专题讨论,是有远见和高度的,其意义是深远的。有媒体在评论这起事件时提出了“伦理生存底线”的概念,并指出在“伦理底线”上,中国广告业已逼近一个无法回避的“危”命题。我非常同意这一     

“跳出”旗帜广告

网站“后来者”极力避免传统的在线广告，开辟了属于自己的创新。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

每一次“危”都可能是新物种诞生的“机”

全球疫情的爆发使我们身在其中,却始料未及。这样一个全球范围内的公共卫生事件,会在很大程度上影响全球经济的发展,对我们每一个人都有很大冲击。很多企业家讲"后红利时代",其实我们的人口红利、需求红利、知识红利、各种资源红利基本都过去了,未来可能是一个"危机时代"。当下我们更需要考虑,危机时代我们应该怎么做。     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？