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2010年中产阶层占据中国大约12%的奢侈品市场份额,但到2015年该数字会达到22%中国市场早已成为众多外资品牌抢分的蛋糕,其中奢侈品市场的"膨胀"备受关注。近日,麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》调查报告称,到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场,届 相似文献
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《商场现代化》2016,(1)
近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。 相似文献
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发展奢侈品品牌,有助于扩大内需,促进消费升级,实现经济的增长,同时,过度消费容易对社会公正造成不良影响,从而需要提高应对社会经济危机意识。我国虽然有五千年的文化历史,但是没有树立其具有民族特色的奢侈品品牌。虽然我国的奢侈品消费群体在逐渐增加,但是奢侈品行业在国内的发展处于萌芽阶段。 相似文献
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这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的"星战前传"年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代 相似文献
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<正>全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。2004年, 相似文献
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根据世界奢侈品协会的最新数据统计,中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车),占全球份额的四分之一。中国已经超过日本,成为全世界最大的奢侈品消费国。然而,与此形成强烈对比的是,中国有消费奢侈品的最大人群,却没有自己的奢侈品牌(好不容易来了个胡润把茅台、五粮液纳入世界奢侈品牌榜单,不料却被对方高调拒绝)。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(9)
<正>一、什么是轻奢侈品主要有两个含义,即原创设计和高品质面料工艺,区别于快时尚品牌的普遍性;追求品质,与奢侈品牌最大的区分在于价格,定位一般是中高档。"轻奢侈"概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌moonsa。这一概念与"快时尚"完全对立,拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。轻奢侈品与奢侈品的最大的 相似文献
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党永嘉 《21世纪商业评论》2014,(4):58-59
正乔纳森.赛理格(Jonathan Seliger)能说一口不错汉语,习惯了在中国的生活。他对奢侈品行业了如指掌,15年前便任职奢侈品集团历峰(Richemont),2010年出任Coach集团大中华区总裁兼CEO。三年后,Coach成为中国最著名的奢侈品品牌之一,尤其在入门级奢侈品市场占有绝对领先优势——拥有最多的126家门店,在华销售额超过4亿美元。即便如此,面对快速变化的中国市场,赛理格不能掉以轻心。2013年年中开始,拥有73年历史的品牌Coach正式迈入新时 相似文献
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中国目前有多少人在消费奢侈品?针对这个问题,目前最为流行的说法是来自安永2005年《中国:新的奢华风潮》报告中提及的:“据中国品牌策略协会称,中国有1.75亿费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13.5%。其中有1000~1300万人是活跃的奢侈品购买者。” 相似文献
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试论奢侈品品牌文化中的美学价值 总被引:1,自引:0,他引:1
奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到"历史传统"、"风格主题"与"品质功能"三大要素的支撑.奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济. 相似文献
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2001年以来,世界奢侈品市场持续低迷,但中国市场增长却异常迅速。目前中国每年奢侈品的销售已经超过20亿美元,约占全球总额的3%,已是世界第三大奢侈品消费国。在国际名牌纷纷抢占中国市场的今天,我们很有必要培育自己的奢侈品品牌,并从产业化、品牌化的高度来经营我们的产品。 相似文献
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18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一,如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势,还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时,面对竞争,卡地亚早已胸有成竹:"别人只有5家分店时,我们已经有30家了,这就是抢跑的优势。"然而,在瞬息万变的奢侈品市场上,谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。尤其是2005年之后,中国钻石零售市场彻底对外开放,法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷进军内地,竞争已经不仅仅停留在品牌宣传上,更是高举连锁扩张大旗抢占市场。 相似文献
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经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品,即收入弹性大于1的物品.意大利顶级时装品牌瓦伦蒂诺的总裁Stefano Sassi认为:"奢侈品意味着极致、优美、豪华和一对一的关系,让富豪们消费了‘独一无二',这种消费超越了时间,永远都有生存空间."此话指出了奢侈品的三个特点:奢侈品是非生活必需品,其价格高于其使用价值;奢侈品具有排他性,满足人最高层次的心理需求;奢侈品具有保值的特点,可以作为一种的投资手段.奢侈品是一个相对的概念,它因时代的不同、社会文化的差异和消费者购买力的不同而不断变换.在金融危机的背景下,中国市场在奢侈品市场的世界版图中愈发重要.本文旨在通过简要对比金融危机背景下世界奢侈品市场的现状和中国市场特殊性,对奢侈品品牌在中国发展的阻力进行探讨,并研完对策. 相似文献