农垦电视品牌节目营销策略的研究

农垦电视媒体作为传统媒体之一,不断遭受新型媒体的冲击,如何做好农垦电视品牌节目的营销策略关系到农垦电视媒体的长久发展。通过以黑龙江农垦广播电视台为研究对象,分析了农垦电视品牌节目营销策略研究的必要性,黑龙江农垦广播电视台应树立农垦电视品牌节目市场营销新的思维模式,重视农垦电视节目的品牌定位,加强品牌推广,注重品牌维护,寻求品牌创新,以此不断改进成功的节目栏次,整合各种栏目资源,创新出一种新常态农垦电视栏目。     

电视法治节目与融媒体结合路径探究

电视法治节目具有新时代的特征,能够满足人们对法治的需求,并通过媒体提供宣传服务.但一些节目仍然使用传统的节目风格,节目的 形式、内容和影响都没有跟上时代的发展,没有充分满足学习使用法律者的需求.因此,如何将电视法治节目与媒体有效结合,不断创新法治节目内容,是一个亟待解决的问题.本文主要对电视法治节目与融媒体结合路径进行...     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

透视2005年电视媒体格局

近年来,中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年,在系列广电令的强力调控下,中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式,走上了提升品质,提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下,CCTV-1再次进行革命性的大改版,央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版,这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

盘点2002江苏地区收视之最

电视媒体,最直观的就是屏幕上流动的节目,最难把握的是观众的心。常说:女人心,大海针。可对于电视媒体来说,观众心更琢磨不透。什么样的节目能够牵引观众的目光?好在有了收集"观众目光"的专门机构,使电视收视有了一个量化的标准,使节目的价值有了一个合理的评估。透过收视曲线,回看2002年电视荧屏以及屏幕下的一些已经成为过去的事件,总有一些感慨,拨动收视曲线的手在哪里?就让我们盘点2002江苏地区传媒介和广告界闪光点,做一个回顾,然后继续赶路。     

面向观众，面向市场——CCTV-1改版打响央视新一轮改革的发令枪

近年来,中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年,在系列广电令的强力调控下,中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式,走上了提升品质,提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下,CCTV-1再次进行革命性的大改版,央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版,这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

城市电视台理论宣讲节目的创新与发展——以福州广播电视台节目《福州,听我说》为例

城市电视台的理论宣讲节目如何深入人心?媒体深度融合中,城市电视台如何讲好正能量故事,从而取得良好的社会宣传效果?本文以福州广播电视台打造的宣讲节目《福州,听我说》为例,分析如何形成具有传播力和影响力的电视理论宣讲节目,探讨城市电视台理论宣讲节目的创新与发展策略.     

透视2005年电视媒体格局

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

面向观众，面向市场CCTV-1改版打响央视新一轮改革的发令枪

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

CCTV-1改版央视启动新一轮改革

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

当电视拥抱电商:T2O在路上

正在电视媒体拥抱互联网之际,衍生出T2O模式,近期《女神的新衣》等多档热门节目正诠释着各自对T2O的不同理解。而T2O真正的挑战不在于形式的融合,而是重新定义与用户的关系。电视媒体如何拥有互联网思维、借助互联网转型升级,已成为不得不面对的严峻课题。在今年上半年,我们看到《舌尖上的中国II》《爸爸去哪儿II》《女神的新衣》等多档节目已经开始尝试突破"注意力经济",从吸引收视率、销售广告获利为主,慢慢转向与电商合作的"T2O"(TV to ONLINE)路径:在电商平台开通官方店,同步出售节目中相关或专属定制产品,探索电视节目电商化路径。然而,T2O创造了怎样的真正价值?T2O能成为电视媒体互联网化的突破口吗?T2O模式的局限与未来又在何处?     

透视2005年电视媒体格局

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

面向观众，面向市场——CCTV-1改版打响央视新一轮改革的发令枪

2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质、提升核心竞争力的健康发展道路。CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。     

电视娱乐节目的整合营销传播之道

中国的电视媒体开始加快了市场化的步伐,逐步进入媒体产品的"营销时代"。在节目竞争日益激烈、受众注意力资源稀缺的当下,本文从对电视娱乐节目整合营销传播的必要性出发,结合案例来分析怎样的整合营销传播能够成功的进行节目促销,提升节目的品牌。     

“三个频道一盘棋”，打造强势区域传播平台山东视网联股份公司的电视节目运营及广告营销

山东电视影视频道自2004年6月21日全新改版后，两个月来继续保持良好增长势头，收视率全面提高，媒体价值迅速提升。在影视频道收视率稳步提高的前提下，山东视网联媒介发展股份有限公司于8月上句开始，陆续对旗下的山东电视综艺频道和山东电视生活频道的节目进行调整。9月1日，山东电视综艺频道和山东电视生活频道开始实施新的节目运行表，山东视网联公司“三个频道一盘棋”的全新的广告经营理念得到全面贯彻实施。     

论媒体反“三俗”的责任

所谓"三俗",是指"庸俗、低俗和媚俗"的文化现象。无论是电视媒体还是纸媒,"三俗"倾向早已存在,如电视相亲节目等,这既与媒体"受众为王"观念有关,同时又与传媒创造力衰竭导致"文化沙漠",以及对主流文化缺失价值诉求有关。如何抵制"三俗",媒体的责任是首先要提高媒介素养,发挥媒体"把关人"作用,正确引导社会舆论;其次应该加强主流文化打造,增强文化魅力,改变媒体受众观。     

超越竞争后的三大使命

作为中央电视台广告部主任的郭振玺,在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命,力挽狂澜,引领中央电视台广告经营一路走来,实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天,"独步武林"的央视继续前行的激情和动力来自何方?如何继续领跑中国电视媒体的广告经营?     

解密省级地面频道成功要诀

纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险，然而总有有志者能够在困境中突围，成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道，有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道，利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道，在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道，在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道.     

2005，央视的优势地位更加巩固

随着中国电视媒体的蓬勃发展，至今已有3000多个电视频道。而央视2004年通过对频道的改版和其节目的优化整合，央视的优势媒体地位和公信力也得到了大量提升，吸引了越来越多的国际大品牌参与其广告段的竞标，CCTV黄金时间的竞标价格也因此逐年上升。