艺术品牌的复兴

今天,我们生活在一个品牌充斥的世界,品牌不仅是一种标志和市场中的专用术语,它是我们这个社会的符号,反映出了我们的个人偏好、价值观和生活方式。人们用喜爱的品牌来表现对物质的享受,车、房子、生活用品、艺术品的选择,都是和品牌发生联系，而我们选择的总是那些我们感觉良好，它能够提供一种情绪上的愉悦．能够帮助我们在他人面前树立起自己形象的品牌．我们对“自己”的品牌有某种信任，和它有某种密切的关系，在我们选择这些品牌时．这种密切关系就会体现出来。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十四 品牌危机管理(二)

在了解了品牌诊断的定义和作用后,我们该如何进行品牌诊断呢?通过一些洋品牌的傲慢态度我们认识了品牌危机的危害,增强危机意识、积极化解品牌危机是企业必须做好的一门功课。危机意识危机意识是指能够防范和应对品牌危机所     

堡狮龙：给品牌注入全新的元素——访堡狮龙国际集团有限公司副主席兼行政总裁陈素娟

Q：堡狮龙作为香港本土品牌,怎么让消费者记住这个品牌,在经济低迷的时期如何保持品牌的创新？ A：我们在品牌改革的时候加了很多元素在里面,在营销上也有很多创新,比如我们在taxi里的宣传．冰激凌的赠送,还增加了婴儿、年轻人、孕妇的产品生产线等等。除了在营销手段上的创新之外,我们在产品上也有很多创新。     

电脑品牌的传播战术

在品牌日益增加的今天,在品牌忠诚度日益下降的今天,我们越来越不能期待消费者来表示什么了,而是我们品牌们应该有所表示的时候了,提高品牌的质量和性价比是重中之重。     

艺术品牌的复兴

<正>今天,我们生活在一个品牌充斥的世界,品牌不仅是一种标志和市场中的专用术语,它是我们这个社会的符号,反映出了我们的个人偏好、价值观和生活方式。人们用喜爱的品牌来表现对物质的享受,车、房子、生活用品、艺术品的选择,都是和品牌     

中国品牌建设任务仍然艰巨——成思危副委员长在第五届中国品牌节上的讲话

这五年来,中国的品牌建设取得了相当大的进展,不仅原有的品牌知名度有所提高,而且又涌现出了新的知名品牌。但是我们也应该看到我们面临的品牌建设的任务,是非常艰巨、严峻的。不仅我们在国际市场上,现在在国内市场上也面临着国际知名品牌的竞争,这是外部因素。从内部因素来说,我们有一些企业在品牌建设上重视不够,甚至出现一些诚信问题,这不仅破坏了它本身     

品牌建设是什么回事（下）

在上一期的叙述中，我们提到了4个概念，即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为，品牌行为发生之后，经过品牌传播，就可以在公众心目中形成品牌形象，品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。     

建立科学公正的国际品牌评价体系

今天我们在2012年品牌试评价、2013年制造业品牌发布的基础上，对一二三产业的品牌评价进行信息发布。我们欣喜地看到，近年来，我国品牌建设取得了长足的进展。     

情境资产,品牌的“水分子”

正如果我们着眼于品牌的情境资产,我们就能找到提升品牌价值的机会和方法。品牌是企业最重要的资产之一,品牌价值决定了企业能走多远,所以,提升品牌价值一直都是企业追求的目标。但在通常的品牌价值评估中,我们只着眼于一系列品牌活动——用户的品牌体验、品牌宣传等——之后的最终结果,也即品牌价值,但却很少留意到,品牌最终的价值,其实是在不同情境下的情境资产     

相信品牌的力量

2006年,说得最多、听得最多、感受最深的一个词还是“品牌”。诚然,品牌并不是包治百病的,媒体也不是万能的,但品牌的力量确实是非常强大的。这一年来,我们不断地在思考、在探索,中央电视台这个品牌究竟能够给消费者、给企业带来什么,中央电视台广告经营究竟如何做才能够让媒体品牌和客户品牌更加紧密地结合。我们是幸运的,我们的努力得到了丰厚的回报。这种回报,不仅仅是数字的增长,而且是企业品牌和中央电视台品牌在一次次携手合作中得以融洽成长,更是彼此的信任和友谊在一步步共同进退中得以不断加深。     

为什么种瓜总得豆

在这八年的营销策划、品牌咨询的过程中,在接触消费品企业的时候,经常被问到这样的问题： 为什么我们投入了大量的广告,可效果却不明显？为什么我们广告加促销,空中、地面同时展开了立体的品牌攻势,却没有使品牌与销量同步提升？     

品牌成长与外部生态环境

无论我们如何定义"品牌",其最核心的理念均不超出"价值"、"资产"、"个性"、"影响力"、"文化"等等关键词,也就是说,只要抓住了"品牌"内核,我们可以放心大胆地用自己的语言方式和命名习惯来定义"品牌"。因此,何为"品牌",依我们之见,可以在三维层面上来理解:     

品牌企业系列报道

<正>品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。     

品牌企业系列报道

品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。     

品牌企业系列报道

品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。     

品牌企业系列报道

品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。     

建立品牌的非传统方式

通常我们都有这样一种观念,要想在世界范围内建立一个品牌,我们要有足够的时间以及长期的广告投入,事实上我们周围的一些品牌也是这样经过艰苦卓越的的努力才存活和发展下来。国际上享有盛誉的品牌都有几十年和上百年的历史了,宝洁、柯达、雀巢、高露洁等等,在品牌的长河中它们都是按照传统的方式循序渐进发展和建立品牌的。然而随着新经济时代的来临,社会的发展逐渐加快,速度和时间就决定了一个企业的兴旺和衰落。在这种新的环境中,我们的企业还习惯于大量的投放广告或者买断媒体的方式,期望着巨额的投资     

春兰：春天在哪里？

中国市场变幻莫测,在这个舞台上,每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角,经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再,而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的,是那些"风韵犹存"的品牌。它们曾经在市场上称霸,现在虽仍占有一席之地,但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以,我们把焦点对准它们,从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题,并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉,就这个品牌当前面临的根本问题,提出了各自专业的诊断。     

品牌企业系列报道

品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。     

品牌企业系列报道

品牌强则国强,品牌富则省富。细数当代世界强国,无一不是品牌大国,微软、可口可乐之于美国;索尼、丰田之于日本;奔驰、西门子之于德国等等。我们关注品牌就是关注我们的经济,在三晋大地上,无数品牌披荆斩棘,傲然风流,成为山西经济的脊梁,为地区经济的发展做出了巨大的贡献。他们的成长壮大将使山西迈向更加灿烂的明天。