市场营销话创新

<正>营销理论大进展——4C s理论随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快, 以4Ps理论来指导企业营销实践已经“过时”,4Ps理论越来越受到挑战。到80年代,美国劳特朋针对4P 存在的问题提出了4Cs营销理论:4C分别是:消费 (consumer)、成本(cost)、便利(convenience)、沟通     

权变市场营销在我国企业营销中的应用

营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。     

谈谈4Ps、4Cs、4Rs房地产营销体系

文章从经典营销理论4Ps、现代营销理论4Cs、创新营销理论4Rs的含义入手,结合房地产市场的现状,重点阐述了三种理论体系的内容,最后得出现阶段三种理论的应用情况。     

基于4Ps理论的第三方物流企业营销策略创新与应用

第三方物流企业如何运用营销组合,提高营销能力,对其核心竞争力的培养和长远发展具有较高的理论和现实意义。本文试把传统4Ps策略与4Cs策略相结合,用创新的4Ps营销策略来指导第三方物流企业的营销实践。     

谈4Vs营销组合理论在企业中的应用

4Vs营销组合理论是建立在传统的4Ps、4Cs和4Rs理论基础上的新的市场营销组合理论,营销组合新理念的差异化、功能化、附加价值和共鸣是培育企业核心竞争力不可缺少的要素。企业应结合自身的实际情况,树立4Vs营销组合理论新理念,确立企业创造顾客就是创造差异观念,重视产品功能的弹性化和产品的附加价值,为消费者提供高附加值的产品和效用组合。     

整合营销传播理论在我国休闲业中的应用研究

由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响,当前休闲产业中所使用4Ps和4Cs等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求。本文借用整合营销传播理论的理念,从休闲产品合理定位、口径一致的品牌形象塑造,休闲产业社会营销等方面研究了休闲业整合营销传播策略的实施。     

基于4Cs理论的网络营销策略研究

本文针对4Cs理论与网络营销的理论特点,以企业和消费者相结合的角度,在以4Cs理论为指导的前提下,阐述了网络营销对企业营销策略的影响,为开展网络营销的企业提供了基4Cs营销理论的营销策略。     

基于顾客购买流程的7Q营销思维模式

<正>时至今日,企业的经理和商学院的学生们都是用SWOT+STP+4Ps(产品、价格、促销、渠道)的模式来思考问题和开展营销工作,并辅以4Cs(需求、成本、便利、沟通)、4Rs(关联、反应、关系、回报),但这种模式在给了经理们一个思维路线的同时,也给了经理们困惑。因为它没有解释清楚,它是如何实现产品从厂商到顾     

企业物流营销组合模式探讨

物流营销,是指物流服务外部供应者为了有效满足物流需求而系统地提供服务概念、价值、价格、沟通的行为组合。根据目前我国的物流供求现状和物流市场的发展趋势,本文引入以4Cs为战略导向,以4Ps为策略实施中心层面的物流营销组合模式,以期更好地指导物流营销的实践。     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。     

新时代背景下企业市场营销创新研究综述

通过收集2009—2021年以来关于营销创新的文献并对其进行分析,论文发现市场营销的理论已经从经典的4Ps、4C、4R和7Ps拓展到新的阶段。同时,由于社会经济的推动,企业营销显示出多种新特点,如营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化、营销内容集聚化、营销发展持续化等。针对上述变化,市场对企业的营销创新也提出了新的要求。     

物流服务亟待创新营销管理

物流与服务相关、与营销相随,营销管理与其生存发展密切相关。物流企业、特别是中小型物流企业需要认真进行SWOT分析,认识自身的优势、劣势与问题,不断整合物流资源、导入营销组合,优化营销组合、创新4Ps与4Cs营销组合,不断加强营销管理和提高核心竞争力。     

优化和创新物流外包服务的4Ps与4Cs

物流服务外包是一种新的管理理念,是一种新的经营模式。作为承接物流外包服务的第三方的物流企业要关注发包方的营销管理,要不断优化和创新本企业的4Ps与4Cs营销组合,为客户增值,努力构建互利共赢的供应链,以获得长期的竞争优势。     

氧氯化锆营销策略探究

本文对近几年氧氯化锆产能、产量、价格走势情况进行了统计与分析;阐述了氧氯化锆产能过剩的原因。以营销基础理论SWOT、4Ps为依据,剖析了某氧氯化锆企业的营销策略;结合营销基础理论探索氧氯化锆的营销新思维:人员策略、网络营销、关系营销、服务营销、绿色营销等在实际工作中的应用,为氧氯化锆企业的市场拓展提供理论支持。     

辩证视角下的西方营销理论嬗变

本文从辩证的角度对西方营销理念的演变进行探讨,系统回顾、分析了麦卡锡提出的以企业产品为核心的市场营销4 P s理论、劳特朋(Lauteborn)提出的以顾客为核心的4Cs理论框架以及舒尔茨(Don Schultz)提出的以企业与利益相关者关系为核心的4Rs的理论,并对这三种理论的辩证关系进行了探讨.     

基于4Cs的高校内部营销研究

内部营销理论和其他的营销理论一样,可以运用于高校管理中;内部营销体现了一种以人为本的管理哲学;教师是高校内部营销的重点对象;对教师的内部营销应以4Cs为指导。     

感觉营销：从物质消费到精神消费——品牌塑造与传播的全新概念研究

一、营销概念的演进营销,是一个不断进化的概念。60年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论作了进一步的发展,对市场营销理论提出了新的见解,即所谓的"目标市场"理论。认为市场营销的基本组合是4Ps,即产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)。80年代以来,市场学理论权威菲利普·科特勒根据当时各国贸易保护主义的抬头和生存环境的恶化问     

整合营销提高中国电信竞争力

<正> 随着我国加入WTO,中国电信业的对外开放,中国电信已由完全垄断的行业进入了竞争空前激烈的时代,传统营销理论“4Ps论”已经不适应和滞后于网络时代的发展,应该进行以品牌为重点的新市场营销,整合营销理论是实现品牌营销的有效手段。     

服务营销组合理论在烟草商业企业品牌培育中的应用研究——以山东威海烟草有限公司为例

由于服务与有形产品存在较大差异,传统的"4Ps"营销理论已经无法满足服务营销的需要。本文在阐释服务及服务营销的特征、服务营销组合理论的基础上,结合烟草商业企业服务营销的特殊性,以山东威海烟草有限公司的管理实践为例,探讨了服务营销组合理论在烟草商业企业品牌培育中的应用路径     

文化营销战略浅析——以普洱茶营销为例

本文站在文化营销的角度,利用市场营销学4Ps理论,从产品、分销、定价和促销四个角度,分析普洱茶的营销成功经验。通过4Ps理论与文化的结合,分析普洱茶营销中具有文化特色的策略,总结出其中值得借鉴的经验和需要注意的问题,为制定其他产品的文化营销策略提供参考,为产品营销和文化产业相互促进共同发展提供帮助。