企业公关策划评估

企业根据不同发展时期的目标需要进行相应的公关策划,目的是通过公关活动增加企业的知名度和美誉度,使企业的各项活动得到公众的理解与支持,改善企业的公关环境。本文是笔者就自己为某一知名企业所策划的一次大型公关活动所进行的评估。希望本文内容能帮助企业在公关策...     

浅谈企业的营销宣传策划

企业的营销宣传主要有新闻宣传、公关活动、广告宣传等方式。这几种方式都具有独自的特点。利用这些特点,并遵循经济性、系统性、真实性、科学性和艺术性等宣传策划的原则,为开辟企业新市场不断的加强宣传,使企业的知名度不断提升,企业经营走向良性的发展,是企业开展营销宣传策划的明智之选。     

公司活动策划的节点

成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售。作为活动策划者,要有自己的独特专业见解与认知,否则,你的策划将成为镜中花,水中月。公关活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。笔者结合个人心得及两个案例分析如下:     

整合营销策划在中小民营企业的执行

全球整合营销传播无论是对于企业的营销传播经理人还是公关公司,都是一种挑战,实践起来都有一定的难度。外企通常由市场营销部门指导销售行为,而在中小民营企业,一般销售优先,市场部更像是展会部门或是销售的后勤部门,基于此设置的组织架构不是特别有利于整合营销传播的策划和执行。通常,销售部会被认为是能给公司挣钱、带来利润的部门,而营销部门或者一般被称为市场部或者品牌公关部门,会被管理层以及财务部认为是花钱的部门,加上营销活动、品牌公关活动的投入产出难以衡量,所以在具体策划、开展活动时,或者在需要其他关联部门予以支持或提供行为资讯时,往往不被重视。     

走马云南策划业

昆明作为中国策划的第二阵营和中国的二、三线城市，要滞后发达城市五至十年。昆明真正意义的策划业的兴起是在上世纪九十年代，以1992年风驰广告公司建立为标志，风驰作为昆明广告业的黄埔军校，培养了大批活跃在一线上的精英。上个世纪九十年代的风驰几乎包揽了云南本土的广告作品，茅粮酒、邓川牛奶和子弟土豆片是其中优秀案例。这是云南策划业的“西风东渐”时代，以李践总经理为首的风驰人积极倡导学习奥格威理论著作，走向实效广告的路线。但其作品多为云南企业的CI及公关活动策划，国内品牌只能做二级代理，所以真正意义上在全国叫得响的经典策划并未出现。     

浅析孙子兵法对企业公关的指导作用

《孙子兵法》是我国古代优秀的军事瑰宝,如今已被广泛应用于商界。众所周知,商场如战场。公共关系作为一种管理活动,产生于西方最发达的国家——美国,但中国的孙子兵法同样对公共关系提供了基本的指导思想和行动指南,企业的公关人员将古代的兵法哲理与现代先进的技术结合起来策划公关活动,定将收到不同一般的效果。     

谈CI策划中的美学渗透

从ＭＩ策划中的崇高美、ＢＩ策划中的道德美、ＶＩ策划中的视觉美三方面阐述了ＣＩ策划中的美学渗透现象。ＣＩ策划最终目的就是要塑造一个完美的组织形象，增强组织的柔性魅力和无限活力，使公众在选择组织、产品、服务时产生一种信赖、偏爱的心理定势。     

报刊新闻策划类型划分及对策研究

本文从满足读者需求策划、战胜竞争对手策划、自我优势宣传策划等几个方面对新闻报道策划的类型进行了划分。依托于新闻报道策划突出的积极作用,本文有针对性地对进行新闻策划时所应注意的摸清情况、选准主题、制定方案、加强组织实施等事项提出了建设性措施。     

“奇·正·省”三字突围

无论从公关活动的数量上,还是质量上看,家电行业都毫无疑问的是中国公关活动的领跑者。早在上个世纪九十年代初期,其他行业还不知公关为何物的时候,家电圈里的公关战就已经开始硝烟四起。时至今日,很多家电企业的公关活动方式都已经发展的相当成熟。以海尔为首的龙头企业所策划     

电商商品文案策划与组织编排

随着电商的迅猛发展,电商商品文案策划的重要性越来越突出。把握电商商品文案的特性、遵循其策划与组织编排的方法,注意七个常用的策划技巧,电商商品文案策划工作能够事半功倍。     

奥运季,一起娱动奥运

为了更为声势浩大的整合推广活动,奥康以独特的策划思路,展开了"一起娱动奥运"的传播战役。没有奥运冠军助阵,奥运传播加力进行2008年初,奥康不断收到运动员因备战08奥运,不能参加圆梦公关活动的回复,以成就冠军公益梦想为创意的奥运圆梦活动面临没有冠军的问题。新春开始,整个策划团队为此苦恼。公司高层下达决定,为了支持北京奥运,     

创新推动发展 精品铸就辉煌——从长江文艺出版社的成功看选题策划

在当今社会主义市场经济条件下,选题策划已经成为出版业的灵魂和基础。一个出版社如果没有整体的选题策划思路,没有科学的选题决策机制,没有完善的市场分析体系,就很难在市场经济的浪潮中和渐次开放的出版市场中扎稳根基,最终将被品种浩如烟海、竞争激烈的图书市场所淘汰。本文试图从长江文艺出版社的崛起历程中对其选题策划思想和配套机制进行研究,进而总结面向市场的选题策划所具有的一些基本规律。     

《物流策划》

本书强调内容创新，汲取了物流学和策划学的主要精华，用历史资料全面论述了物流、策划、物流策划发展的历史，提出物流策划和物流策划学的概念，并初步提出较完整的体系、结构，其内容是其他物流类或策划类书中少见或没有深入研究论述的。     

深圳市捷旅会展服务有限公司

深圳捷旅是专业的一站式会展服务机构，拥有多个具有全案服务能力的精英团队，对项目管理、服务标准规范化进行了系统的革新和优化，使整体服务水平全面升级，并以“诚信”、“专业”、“高标准”不断获得客户的好评。深圳捷旅的业务范围涵盖公关活动策划及执行、商务会议、酒会派对、公司年会、开业庆典、展览接待、商旅服务等，为客户提供一站式...     

媒介与赛事联姻——《北京青年报》借力“环京赛”塑形象

近年来，媒体越来越主动的参与到大型的公关活动中来，逐渐意识到其在大型公关活动中所具有的独特优势。举行大型公关活动对媒体来说可谓事半功倍。作为大众传播渠道，媒体自身就可以完成从活动策划到传播并形成影响的全过程，一方面可以创造社会效益，一方面可以借活动获得良好口碑并帮助媒体树立和提升品牌形象，同时也为媒体带来实实在在的经济效益。     

微博在企业发展中的文化价值和公关价值

随着自媒体时代的到来,微博的作用已经不容小觑。随着微博在企业中的运用越来越广,企业的文化建设及公关活动的策划与开展也随之进入了一个新时代。本文在分析微博的发展及其特征之后,就微博在企业中的应用进行分析,并分析微博在企业文化建设和其在企业公关活动中的价值。     

以会展技能大赛为推动的《会展策划》课程设计

传统的《会展策划》课程使用某本教材,按照书上的体例安排课程的进度和学习,存在训练学生实操能力欠佳的问题,且各章节之间的内在联系松散,造成学生策划展会时不知如何下手;以会展技能大赛为推动的《会展策划》课程,摈弃按部就班讲课本的做法,整合会展策划所需的资源和各项能力,则能培养出更为优秀的会展人才。     

寻访把历史激活为新闻——以《长江日报》有关报道为例

今天的新闻是明天的历史。如何把昨天的历史激活为新闻,寻访是有效的方式之一。本文以《长江日报》组织策划的追寻首届中央监察委员会8烈士为例,就媒体融合背景下寻访报道的组织与策划进行探析。     

关于学术期刊选题策划的思考

学术期刊具有不同于通俗大众类期刊的特点,选题策划对其具有宏观的战略意义,是其发展的基础、质量的前提、竞争的需要和效益的保证.不同期刊选题策划的价值取向不尽相同,学术期刊应以政策性、科学性、前瞻性、创新性、独特性、实用性、时效性和可操作性作为选题策划的价值取向,打造学术精品,创建期刊品牌.选题策划是由学术期刊编辑人员来负责组织与实施的,要使选题策划符合其价值取向,必须提高编辑人员的政治素质、专业素质和道德素质.     

如何做好促销活动

成功的促销不但是一种极好的广告,同时也是销售能力强大的零售终端,本文就如何进行促销活动的组织策划、促进过程中应当注意的问题以及进行促销使用的常用方法进行探讨。