春运市场企业聚焦列车电视

每年的春运都是中国的一件大事,也是所有中国人心中永远的牵挂,在短短的不到两个月的时间内,上亿人进行乾坤大转移,从城市到城市、乡村,再从乡村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市场,铁路媒体坐拥覆盖春运主场的地利,携各自的传播优势,成为春运传播的近水楼台,其传播效果被客户屡屡称道。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

3．0营销：小样本式微，大数据上场

搜索引擎技术、社会化媒体环境以及大数据的迅速发展使得互联网传播环境发生了巨大变革，消费者已成营销的诉求主体，完成从被动到主动、从单向到双向、从模糊到清晰的转变。在新时代条件下，对于营销者来说，目标受众、目标客户是“谁”（用人口学特征描述的目标受众或目标客户）已经不重要，重要的是TA的偏好特征和传播相关信息的时机——而这一切都需要根据数据判断。     

网络论坛——管控口碑的必争之地

网络论坛（BBS）最初作为一种新兴的媒体现象，到如今已成为网络交流的重要方式。随着人们信息获取渠道的多元化．即使在网络媒体上．网民也不仅限于从网络新闻获取信息的传统方式．而是会听取网上的多种声音。网络论坛由于具有集体讨论的功能，在一些有关消费的话题上．通过多方发言讨论、经验交流，往往对浏览者的消费选择起着很重要的参考作用，尤其是在一些需要亲身实践才能了解的消费领域。     

网络消费的优势与高等教育的尴尬

网络消费是"指社会信息技术发展到一定程度,人们利用网络获取信息以满足自己需求的一种高层次消费活动"①.这种以网络为媒介的信息商品与传统的报纸、广播、电视等信息商品一样,具有共享性、时效性、可伪性等共同特征.同时也有独特的个性,即:网络传播的信息量更为巨大,传播的速度更快,媒体本身更富互动性,而媒体的过滤性功能则相对减少.置身于信息爆炸时代,如何从众多的良莠混杂的信息中去粗取精,去伪存真,充分利用网络优势,提高自己的能力,更多地创造财富,是一个亟待解决的问题.     

李光斗：升位时代正在到来

前瞻观点：2008年，将是一个从产品消费时代向品牌消费时代升位的历史之年。这种升位拥有两个方向的巨大跨度：一是覆盖的消费人口。从城市到农村，消费者的心理认知开始发生重大变化；二是覆盖的行业。从房地产，汽车，家电到服装，化妆品、饮料。林林总总，概莫能外。中国企业无论是面向全球市场还是国内需求。都需要在产品升级、情感型消费，品牌化生存中寻找经营升位之道。依靠价格与成本竞争不是长久的出路。     

春运凸显交通媒体神威

春运是一种伴随着经济的发展而产生的一种特殊经济现象，短短40天创造了世界最大规模的集体迁徙。春运火，靠交通，那么从传播的角度而言，根植于这一特殊载体的媒体也就能顺利地晋级，成为这场注意力战斗的焦点。     

微博与四季沐歌合作 构筑春运O2O营销闭环

一家是全球新能源利用领军企业;一家是月活跃用户1.67亿的中文社交媒体平台。两家在各自行业内都占据绝对领导地位的企业,能够擦出怎样的火花?1月30日,四季沐歌与微博联手发起"四季沐歌让红包飞"活动,通过对春运铁路线亿级曝光传播源与社会化媒体强大传播力的深度整合,共同构筑O2O营销闭环,抢占春运营销先机。面向数亿春运大军营造情感营销在历年春运中,铁路都是最重要的出行选择之一,因此也是新春营销的必争之地。同时,微博的"让红包飞"活动,已成为春节期间网友最期待的线上活动,让全球华人感受别样年味。     

把握活力消费群体——大学生：走进大学生——2006年中国大学生调查数据解读

近十年的高校扩招，使得我国在校大学生人数从六百多万扩容到两千多万，如此众多的青年人聚集在城市中，对企业来说，既是眼前的商机，也是未来的消费核心人群。 思想活跃，过集体生活，有一定消费力，使得这一年轻群体具有了自己的受众特征。无论在媒体传播还是终端营销、产品设计上，企业都能面对一个独特而广阔的营销空间。[编者按]     

电视媒体视域中的成都经济发展

本文从西部大开发、成渝经济区、天府新区等方面，阐述在电视媒体视域中的成都经济发展。同时结合城市传播研究中“城市品牌与经济发展”研究，进一步探析城市经济发展对城市媒体的影响，以及城市媒体传播对城市经济的促进。     

新闻短视频的传播价值及影响

融媒体时代的发展给人们的生活带来了巨大的影响，人们获得信息的方式越来越多样化。到目前为止，我国的网民数量已经达到了9.31亿。手机也成为人们生活中不可缺少的一部分，人们在手机上就能获得各种信息，突破了信息传递的时空局限。融媒体将传统的媒体与新媒体结合在一起能够有效改变当前的新闻传播格局，促进新闻行业的更好发展。     

河北省乡村快递业发展推进策略研究

随着城市网购的不断普及,城市网购市场已经趋于饱和,电子商务企业开始将业务下沉到各个县、乡镇以及农村。与此同时,快递企业在城市的布局也已经较为完善,亟须开拓新的市场。乡村的快递业几乎是一片空白,而乡村的消费能力逐年增长,因此乡村快递市场快递业潜力巨大。但是,受到各种因素的影响,乡村快递业的发展并不尽如人意。文章论述当前河北省乡村快递业发展过程中存在的问题,并提出相应的发展推进策略,以期加快河北省快递业在乡村的发展。     

纸媒应善用微评论

微博的兴起，被传媒界誉为“传播渠道的新革命”，微博作为“公民媒体”、“自媒体”的随机灵活，其“碎片化”传播的即兴便捷，成为人们互动交流的最佳选择。在微博传播中，人们既是接收者，也是传播者，博友们“织围脖”的主要目的是为了传递心声，宣泄情绪。     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

体育营销，再深一步

伴随着用户接触信息方式的巨大改变，广告主对于媒体的选择也发生着巨大的改变，单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要，与用户的充分互动以及信息的快速扩散传播对于企业而言更具商业价值。     

品质传播一提高电视新闻影响力和收视率的不二选择

本文分析了一些地市电视台为追求电视新闻影响力和收视率的同时而出现的主要误区一忽视新闻的品质传播反而导致收视率的下降，反过来又影响到自身的影响力。并以中央台《走基层》栏目为代表的“提升节目品质，实现新闻的品质传播”的新目标为例，指出电视新闻要从众多的媒体渠道当中脱颖而出，独树一帜，使自己真正成为权威的媒体渠道进而能产生巨大影响力，首先还是要有质量的新闻报道。而品质传播，应该是提高电视新闻影响力和收视率的不二选择     

探究地方主流媒体如何助力乡村振兴

地方主流媒体是报道乡村振兴的重要力量，对乡村振兴工作的开展有重要促进作用。本文以探究地方主流媒体助力乡村振兴的策略为研究主题，分析了地方主流媒体助力乡村振兴的可行性和地方主流媒体在乡村振兴工作中的定位，探索出了及时传播乡村振兴最新战略、报道乡村振兴典型和榜样、加强宣传乡村优秀文化与坚持正面报道和舆论监督的统一策略，以期为相关工作人员提供参考。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。     

SUV市场格局日渐明晰燃油经济性"都市SUV"成新宠

“都市SUV”渐成气候 科技的发展拉近了城乡的距离，但是生活节奏的加快同时对比出城乡间的差距。部市居民期望回归自然放松自己，生活在乡村的人们也渐渐习惯了到城市里消费购物，这就给汽车市场提出了新的需求挑战。毕竟，无论将农用车开进部市，还是豪华轿车驶上崎岖山路，部会显得与环境格格不入。城市SUV，正是基于这种消费需求而产生和普及的。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]