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文章在分析目前奢侈品营销中存在问题的基础之上,提出饥饿营销能够对接奢侈品的特性,是适合我国现处的奢侈品消费阶段和奢侈品消费者消费心理的营销策略,并提出了一些针对性的饥饿营销的方法策略,以期为奢侈品厂商在我国的营销策略提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(2):43-44
随着我国经济的快速发展,我国各行业都取得了显著成就。但是面对当前发展的新形势,企业要想在激烈的市场竞争中获得一席之地,就必须努力提高自身的竞争力。而对于企业来说,公共关系就是其提高自身形象竞争力的有力手段,也是现代企业在市场营销中必须可少的方式,而且很多企业已然在实际中成功应用了公共关系,并取得不俗成绩。因此,在经济全球化的如今,应用公共关系,通过各种传播手段、沟通策略以及协调方法,让企业的营销进入新境界是必然的趋势。本文通过分析市场营销和公共关系的关系,公共关系的作用,就如何在营销活动中应用公共关系提出了建议。 相似文献
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在现代市场营销中,公共关系不仅是实现营销战略的重要抓手,同时也是打造企业营销竞争优势的关键利器。本文正是基于这样的时代背景,系统研究营销活动中的公共关系问题,并有针对性地论述了企业营销活动中公共关系的运作领域及应对策略。 相似文献
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从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。 相似文献
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奢侈品的营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。 相似文献
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我国改革开放以来经济的快速发展推动了消费者对奢侈品消费的需求,从外部环境促生了企业的奢侈品化市场营销策略。而强化竞争、攻占高端市场、提升企业形象、追逐高额利润,则是企业施行奢侈品化营销策略的内在动因。企业的奢侈品化营销策略受到价格弹性、市场空间、品牌决策、竞争对手等因素的影响。对这些影响因素的分析可得到一系列相应的对策建议。 相似文献
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在全球经济大萧条的大背景下,依然有众多奢侈品品牌在2008年末的时候大举进军中国市场,原因就在于:中国有超过30亿美元的奢侈品市场,并且这个市场还在不断发展壮大,因此引得全球各大主流奢侈品品牌竞相登场。将立足于中国市场,从奢侈品的定义入手,分析其在中国市场上的营销渠道现状,再提出营销渠道发展对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
由于中国奢侈品市场的发展态势极佳,国外的奢侈品牌如今都纷纷迁入,力图抢占一席之地。2005年发表研究报告显示,中国已经成为全球高级时装、饰品以及其他奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。奢侈品的诉求点是什么?中国本土奢侈品与国外奢侈品的差距在哪?本文通过分析国外奢侈品品牌的成功营销经验,希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。 相似文献
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中国已进入奢侈品消费时代,国外奢侈品厂商纷纷进入中国,而中国本土的奢侈品却少有作为,本文在中国存在庞大奢侈品需求的背景下,基于景德陶瓷的现状和历史优势分析,探讨了景德镇陶瓷实施奢侈品营销策略的可行性 相似文献
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新冠疫情背景下,LVMH集团能够在经济下滑的状态下迅速调整营销策略,恢复良好的涨幅趋势,其集团内的差异化营销策略起到了至关重要的作用。本文通过分析LVMH集团的差异化营销策略,对中国奢侈品市场消费者进行问卷调查,结合STP理论挖掘出具体应用中的问题,并分析其背后的原因,提出了中国本土品牌在后疫情时代值得借鉴的相关策略方法。 相似文献
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目前,我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,以4CS营销视角,即关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。 相似文献
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浅谈微博时代的奢侈品营销 总被引:1,自引:0,他引:1
朱蕊 《现代营销(创富信息版)》2011,(3)
随着中国经济的发展和互联网的普及,奢侈品已不单单局限于传统的市场,在继SNS和博客之后,微博已经成为网络广告的又一新兴战场。由此许多商家瞄准微博这个渠道展开大势营销,奢侈品微博时代已经来临。本文分析了中国奢侈品微博营销现状的同时,提出了符合中国市场关于奢侈品微博营销的一些建议。 相似文献
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奢侈品的营销策略及启示 总被引:1,自引:0,他引:1
市场经济在发达国家有二百多年的发展历史,市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟,奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期,停留在了滞胀阶段.在我国,市场经济只有近三十的发展历史,居民收入水平有一定的增长,奢侈品的消费开始出现..本文通过对奢侈品的营销策略进行分析,以期从中得到一些启示,使我们的消费观念更加成熟,消费行为更加合理. 相似文献
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据有关报告称,中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比,中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此,有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起,按品类点出其象征意义,进而给出了各奢侈品类分别应议采取的营销方式。 相似文献
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关系营销与公共关系比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
关系营销与公共关系是市场营销学中一对重要概念。关系营销是新型营销观念,公共关系是一种营销手段,两者内涵、作用与实现目标方法不同,但满足顾客,提高社会效益是两者共同的目标. 相似文献
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电视媒体每年的招标会都是来年品牌竞争的一场预告。电视媒体的稀缺资源如何得到最大化的回报,需要运用一些奢侈品营销的策略来经营。 相似文献