企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

怀化电信移动业务营销应关注的几个问题

本文针对怀化电信在移动品牌＂天翼＂的开拓过程中的营销问题,探讨了客户细分问题、加强与怀化电信品牌的链接、体验式营销及相应的价格策略问题。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

浅析物业管理企业营销力的构成

通过对企业营销力内涵的理解,探讨物业管理企业营销力的内涵,并结合物业管理企业特点,对构成物业管理企业营销力的服务价值,品牌,协调力和执行力进行了分析。     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。     

企业营销文化建设中需要明晰的几个问题

随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰：营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。     

中国城市营销市场细分问题探析

论文在界定我国城市营销市场细分相关概念的基础上,深入分析了我国城市营销市场细分中存在的主要问题,并根据企业营销理念的新趋势,探讨提出了我国城市营销市场细分战略实施的对策及建议.     

关于品牌营销问题的探讨

“保险行业的社会形象亟待改善”这是保监会项俊波主席在2012年全国保险监管工作会议上,针对当前保险市场的状况提出的重要论断.近年来保险业发展取得了显著成就,社会影响力日益增强,但是保险业的整体品牌形象仍然较弱,与发展状况和地位不相匹配,品牌建设亟待加强.在保险市场信息极不对称的情况下,由于保险产品具有无形性、服务性和非渴求性特征,无法通过实物展示的方式向消费者传达产品的信息,使得保险企业难以在保险市场中形成差异化.因此,保险企业在营销过程中应该创造出属于自己的保险品牌,使之成为对消费者购买的行为起最终决定作用的因素.     

中国建筑企业的品牌营销分析

中国建筑行业已逐步迈入品牌竞争时代,但与世界著名建筑承包企业相比,国内建筑企业品牌营销意识比较薄弱且缺乏有效的品牌营销体系,难以适应入世后我国建筑企业参与国内和国际竞争的要求。在分析问题的基础上,本文有针对性的提出了我国建筑企业实施品牌战略的对策建议。     

证券营销的几个重要问题

证券营销是制约证券公司发展的主要难题之一.本文着重从证券营销的团队建设、营销策划、品牌营销、营销创新和营销文化建设等几个方面对证券营销问题进行了探讨.     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

关于我国企业实施共生营销战略的思考

企业在市场竞争日益激烈的国际市场上，以往所奉行的视竞争者为仇敌、彼此互不相让的竞争原则已成为陈旧的经营观念而逐渐被人们抛弃。共生营销战略以契约为纽带，通过企业间价值链的各环节的合作获得竞争优势。突破了传统的营销思路，实现双赢或多赢。本文探讨了我国企业实施共生营销策略的必要性与现实可能性。提出了实施共生营销战略的途径和对策。     

企业品牌定位问题研究

品牌营销是21世纪企业开展营销活动的战略重点,品牌定位是其重中之重。企业必须摆脱定位误区,明确定位目的,把握品牌定位,增强产品魅力。     

基于我国第三方物流企业深度营销分析

第三方物流企业作为最具活力和发展潜力的物流市场行为主体,在当今社会生产中发挥着越来越重要的作用。面对国内外的激烈竞争,我国第三方物流企业应通过深度营销创新,以解决营销理念滞后而影响企业发展的问题,为第三方物流企业营销的选择带来了新的突破。     

连锁经营在农村和谐消费中的营销模式

50年一遇的雪灾,使得湖南柑橘销售受阻、东北大米流通不畅、一些地方的大蒜严重积压,而在农村灾区,也无法顺利购买到工业消费品.充分暴露了目前农村流通体系的薄弱,严重地影响了农村的和谐消费.连锁经营由于拥有不受地区、行业、商业习惯等的限制而特别适合农村市场,因此,克分发挥它在改变我国农村流通体系方面的作用十分必要.但在其进入农村市场时,必须分析我国农村消费特点的基础,充分发挥自己的优势,构建的营销新模式.     

品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述

品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量.研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型;研究品牌价值的资本市场反映计量主要有“四因素”财务模型、“事件研究”法和“股票回报...     

论差异化营销策略在我国商业银行经营管理中的应用

目前，国内外金融市场同业竞争日趋激烈。我国的商业银行应当改变市场营销模式，把差异化营销策略提上议事日程进而发挥作用，以求在严峻的市场环境中立足并发展壮大。     

我国服装业的网络营销探讨

服装网络营销将是各服装企业争夺市场的又一利器。对拥有众多优势的中国服装业来说，网络营销为其提供了面向世界的历史性飞跃发展的机遇。我国服装业在网络营销中，只要量力而行，以服装的品牌力量为引导，以客户关系管理为切人点，将服装网络营销与传统营销结合，不断提高客户满意度和信任度，就能吸引和保持更多的客户，我国服装网络营销就有机会获得长足的发展。     

整合营销传播学的行销主张与马克思主义经济理论观点的相关联系

整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心”的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。     

21世纪企业的营销策略

本文通过对21世纪所面临的营销环境的变化及企业所面对的机遇与挑战的分析，论述了在21世纪的营销环境下，企业应该采取的市场营销策略。