学术性图书营销的分销渠道策略研究

分销渠道对于图书的生产与消费具有两面性,既有利也有弊。对于出版社来说,要想更好地利用分销渠道,发扬其有利的一面而尽量避免其弊端,需要充分考虑出版社图书的类型与特点,选取最有利于图书的营销方式与分销渠道。文章主要研究学术性图书的营销,分析学术性图书的特点与市场情况,探讨学术性图书营销的分销渠道策略。     

出版社图书营销渠道优化研究

随着数字时代的来临及网络零售业的崛起,出版社传统的图书营销渠道将被彻底颠覆,出版业的营销渠道在渠道选择整合、渠道关系维护、渠道风险承担等方面面临较多困境,图书营销渠道管理已经上升到出版社经营管理的战略层面,这一切使得出版业必须从渠道选择、渠道管理、渠道创新的视角出发,积极构建优化的营销渠道,实现出版社利益的最大化。     

新媒体整合营销传播策略在传统图书营销中的应用——以广西师大出版社《看见》热销为例

在web2.0带来巨大革新的年代,新媒体传播渠道体现了良好的营销优势。越来越多的企业营销倾向于以网络为依托,整合多种新媒体平台资源来开展自我宣传和营销活动。在市场竞争激烈的情况下,传统出版社已开始重视新媒体营销平台的建设,本文将以广西师范大学所出版的热销图书《看见》为例,分析传统出版社的新媒体整合营销策略,以此为传统出版社营销模式创新提供思路。     

新形势下探析图书发行经营策略

随着我国社会的不断进步，我国出版业已经逐渐步入快速发展的行列，在现今日益激烈的图书市场竞争形势下，如何提高图书市场竞争力成了出版社尤为关注的话题。发行部是出版社中的重要部门，是图书出货及回款的重要通道，同时也是出版社的服务窗口与形象窗口，既关系着图书发行，同时还影响了出版社的发展状况。在图书市场竞争激烈的环境下，我国图书发行出现了一系列问题，这些问题制约了出版社发展，为了解决这一问题，本文重点对新形势下图书发行经营策略进行了探析。     

图书版权贸易的发展对我国高校出版社的启示

近几年随着经济发展和对外开放程度的增加,图书版权贸易行业发展迅速,竞争更加激烈。该文首先运用波特模型对我国图书版权贸易行业进行了考察和分析,得出了图书版权贸易行业竞争的一些主要结论。并在此基础上提出了高校出版社在图书版权贸易发展新形势下的应对策略。     

新老作家争抢2009年图书市场

现在的图书营销之道好像就是在书评或书讯上，营销方式比较匮乏，还没有形成一个完整的图书营销体系。因此，整个图书业需要和时代保持同步。     

互联网时代出版营销新路径——以新世相图书整合营销为例

<正>互联网时代,信息的碎片化与高速流通使得传统图书行业遭受了巨大的冲击与洗礼,任何站在风口的出版企业都在寻求搭乘互联网的技术优势成功转型的办法,但事实上,真正做到了解互联网现状、了解读者群体进而成功转型的出版企业并不是很多。出版社仍旧囿于内容为王的传统营销策略,仅仅把互联网技术与数字出版作为销售图书的辅助工具运用,没有树立新时代下"图书即产品""读者即用户"的互联网     

整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力.随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力.     

磨铁图书:民营出版业与资本联姻样本

<正>"图书出版行业大多数出版社都生存状态不佳,凭着卖书号资源才能勉强过得去,"正略钧策咨询顾问冯永章表示。但就在众多出版社生存状况不佳的情况下,一家民营的文化公司却将一本本图书推到畅销榜上,它就是磨铁图书。"最开始根本就没想过能做成今天这样,"创始人沈浩波如是对记者说。     

新书推荐

《中国首席营销官》作者:包贵革吴淑芬出版社:旋风图书咨询香港台风媒体有限公司本书作者与16位国际品牌资深营销领袖进行深度对话,并将访谈内容都提炼于书中。通过一系列详尽的营销活动和趋势、最佳实践以及真实案例,首次向读者提供了来自幕后的权威视野,以探寻在中国市场上众多品牌营销获得成功的最真实和有效的方式、方法。     

城市营销——提升城市竞争力的利器

城市营销是现代营销之父菲利普·科特勒首创的理念,它通过城市整体的、有计划的营销策略,逐步推广并建立起城市识别系统,将城市营销到全球体系中,争取更多的竞争机会.在全球化的浪潮中,城市间的竞争日趋激烈,因此,营造和提高城市竞争力显得越发重要.     

浅析出版社稿酬支付会计的处理

随着我国文化事业单位的不断发展,面对当今数字出版物的强烈冲击以及其他诸多方面因素的影响,传统图书出版社间的竞争日益激烈。那么,作为出版社成本最重要组成部分--稿酬,其支付方式对于出版社的管理工作具有极其重要的意义。本文就出版社稿酬支付以及账务处理方面进行讨论,并针对其出现的问题提出了一些观点。     

降低图书成本的几个途径

随着市场经济的日益发展和我国加入世贸组织,在不久的将来,图书的批发业务将全面放开,这就意味着各个出版社将面临更为残酷的生存压力和更为激烈的市场竞争。出版社要在竞争中立于不败之地,就要加强经营管理,尤其要加强财务管理。而要加强财务管理．成本管理又首当其冲。     

市场导向的城市营销战略探析——以银川市为例

西部民族区域中心城市要获得营销竞争力就必须依赖于城市营销的开展.依托城市营销资源、城市营销能力和城市营销执行力,在城市营销竞争情报的支持下的城市营销战略,银川市才能获取关键的顾客资源,取得优于竞争对手的优势.因此,银川市城市营销战略的研究将对银川市乃至西部城市的发展具有重要意义.     

出版社档案管理的特点与内容分类

企业化管理的出版社集研发、生产和销售为一体,其档案管理的特点是以图书出版为中心.直接为图书出版服务,档案资料的查阅频率较高,使用周期较长,档案资料种类繁多,内容庞杂.按出版社技术-经营-行政管理模式,出版社的档案也应分为三大类,一是技术档案;二是经营档案;三是行政档案.     

质检视角下提高图书质量的思考

图书的质量关系到出版社、印刷厂的生存和发展,更影响着国家新闻出版行业的健康持续发展,以及保证人民基本文化权益.本文通过分析当前图书质量存在的有关问题,探讨提高图书质量的对策.     

浅析微博对图书营销的影响

微博是一个基于用户关系的信息分享和传播平台,借助于自身的互动性与传播性,微博已经成为推动图书营销的有效平台。研究微博对图书营销的影响有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。     

价值链管理模式下出版企业成本管理的思考

随着出版企业转制的完成、竞争环境的变化和信息技术的冲击．未来出版企业的竞争不再是企业之间的竞争,而是价值链之间的竞争。出版企业由以编辑加工为主体的传统组织模式向全面进行图书研发、生产和营销的现代企业转变。为适应这种转变的要求．出版企业的成本管理要运用价值链管理理念。使出版企业的图书编辑、出版、发行形成一条环环相扣、可产生价值的、完整的经营过程。本文通过价值链管理的内涵．     

建立企业品牌管理 提高中小企业竞争力

当今的市场经济中企业正处在一个营销时代,营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争.消费者心目中的品牌形象塑造正如联合利华前董事长Michel Perry所说,“如同鸟儿筑巢一样,用随手摘取的稻草杂物建造而成.”     

博客在图书网络营销中的应用

随着互联网技术的飞速发展,博客正在成为企业开展网络营销的新型武器。将博客纳入到图书网络营销中,是一种全新的体验,也是一种通过探索和研究可以实现的值得应用的营销方式。本文首先回顾了图书业的营销现状,随后分析了博客在图书营销中的商业价值及博客对图书网络营销的影响,最后提出博客在图书网络营销中的实现途径。