“超级女声”“酸酸甜甜”中再发声——“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动启动

2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。     

聚焦与放大——从“蒙牛酸酸乳超级女声”看中国强势传媒的活动营销

2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合，使媒体、广告主、节目本身三方受益，为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素，即三个统一：     

蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

经典案例——“蒙牛酸酸乳超级女声”成功打造娱乐秀

2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，再度卷土重来。据国内权威的收视率调查机构——央视一索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。在各大电视媒体上，     

蒙牛酸酸乳，一“唱”成名

一曲“想唱就唱”不仅唱红了“超级女声”，也唱红了“蒙牛酸酸乳”。在竞争激烈的乳业市场上。蒙牛再一次走在了竞争对手的前面．当我现在再看到电视中的酸酸乳的广告的时候，我的第一反应，不是那个广告主所代表的企业。而是“蒙牛酸酸乳”，这就是效应。蒙牛的这一手不仅轰动了乳业。而且也给国内其他行业的企业在营销策略方面带来了一些新意。本期案例分析从活动本身．娱乐营销以及事件营销等方面对整合营销传播做了相应的评点，欢迎读者参与本刊网上“请您做顾问”，深入探讨分析，发表观点。     

2006超级女声正式启动安又琪李宇春助阵

4月2日上午10点．湖南卫视、天娱传媒携手冠名商蒙牛乳业．在湖南国际会展中心酒店欢城3楼国际会议厅召开了2006“超级女声”启动新闻发布会。主办方首次向全国媒体通报了今年“超级女声”赛事的基本情况。     

蒙牛酸酸乳：离开“超级女声”的日子

蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红，“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓：“兵无常势，水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时，背后又是怎样的思考？[编者按]     

超级女声：蒙牛又一完美的事件营销

2005年8月26日．火爆了一个暑期的“超级女声”完美落幕。10月3日．超女全国巡回演唱会又火爆开唱。面对今年的娱乐最强音．赚得盆满钵盈的除了运作这个节目的公司和湖南卫视．自然还有2005年“超级女声”的冠名赞助商蒙牛。“超级女声”除了被追逐偶像的观众津津乐道外．也成为蒙牛事件营销的又一经典案例。     

一档娱乐节目 一场全民狂欢——“超级女声”现象解读——蒙牛酸酸乳借势“超级女声”

这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外，在一个日趋平民化的中国新时代下，再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式，也成为了人们的心理需求、话语特征，甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。     

中国商业职业经理人执业资格认证培训

2005年4月18日，京城知名商业企业——贵友集团会议室座无虚席。40多名来自不同商业企业的管理人员在全国同行者中率先接受“中国商业职业经理人执业资格认证培训”。这批学员将有幸成为国内首批中国商业联合会颁发的具有执业资格的商业职业经理人。这次培训标志着中国商业联合会在全国培训商业职业经理人的工作全面展开。     

实现梦想的舞台——重庆广播电视集团“超级主持大赛”圆满结束

重庆广播电视集团(总台)举办的超级主持大赛于2005年5月29日成功落下帷幕。活动历时3个月，创造性地把社会活动与企业的品牌传播有效地结合为一体，通过活动营销的水来行企业品牌传播的船，既使媒体本身的宣传价值得到有效的体现，同时又使企业的品牌传播得到最大限度的彰显，实现了真正意义上的观众、媒体、企业共赢的“梦想”。     

壮士断腕 以退为进——惠尔康菊花茶全力发声

2005年3月22日，福建惠尔康集团向媒体公布了一条消息，宣布该公司将停止其鲜奶产品的生产，此举意味着惠尔康将退出福建鲜奶市场。作为厦门少数的“中国驰名商标”之一，且在福建鲜奶市场占据一席之地的惠尔康，此举不啻于一枚重磅炸弹，引起业内不小的骚动，而正当业内人士纷纷探究惠尔康这种“自残一臂”的行为背后的原因时，他们猛然发现，惠尔康菊花茶的推广活动已铺天盖地而来。     

谁持引擎当空舞——写在布特斯中国电视广告投放网启动之时

如今的搜索引擎可谓是林林总总，从百度到google，从3721到阿里巴巴，搜索引擎已经渗入到网络生活的方方面面。2004年，阿里巴巴更因其在世界范围的出色表现，而使其创始人马云成为2004中央电视台十大年度经济人物的头牌。2005年，不甘人后的慧聪集团创立中国搜索联盟和慧聪买卖通，并在全国开展起铺天盖地的推介活动……     

浙商理事会活动在杭州雷迪森酒店举行

4月2日下午，春光明媚，杭州雷迪森酒店的顶楼会议厅中，高朋满座．谈笑风生，气氛也温暖如春，浙商理事会2005年第二次活动正在这里举行。此次活动．浙商杂志社邀请了中央政策研究室经济局李连仲局长．中国人民大学财政金融学院陈雨露院长、新华社国内部副主编赵鹏，与浙商们展开精彩对话。浙商理事会主席团成员浙江三狮集团董事长姚季鑫、浙江建龙钢铁控股有限公司董事长张伟祥、     

天歌传媒经验交流——地产营销：不做广告最有效——大连天伦国泰项目大奖征名活动案例

背景：2004年12月6日，大连百年商业老街天津街上的天伦大厦和国泰大厦面向全国公开拍卖．最终大连宏光好运来集团鸿霖房地产开发有限公司以2.7亿元人民币的总价整体竞拍收购．一举成为东北三省建国以来的单项拍卖额之最。这两座大厦被发展商重新定位为商住两用服务式小户型公寓，经改扩建后上市。2005年元月，新成立的大连天歌传媒地产部在众多意投公司中以传播优势一举中标．为项目做全案推广。     

原来广告也可以这样做——大连天伦国泰项目大奖征名活动案例

背景: 2004年12月6日,大连百年商业老街天津街上的天伦大厦和国泰大厦面向全国公开拍卖,最终大连宏光好运来集团鸿霖房地产开发有限公司以2.7亿元人民币的总价整体竞拍收购,一举成为东北三省建国以来的单项拍卖额之最。这两座大厦被发展商重新定位为商住两用服务式小户型公寓,经改扩建后上市。2005年元月,新成立的大连天歌传媒地产部在众多意投公司中以传播优势一举中标,为项目做全案