市场调研的本土化探索

在营销全球化的时代，很多中国企业总是比国外公司在市场营销的运作上慢“半拍”，是什么导致中国企业稍逊一筹，而国外公司却能占得先机呢?市场调研技术!尽管这些年国外的市场营销研究理论、方法与技术不断地被引入中国，但真正适合中国国情的营销调研方法与实用技术并不多见，因而营销调研技术本土化、应用化成为中国企业关注的一个焦点。从分析国内市场调研活动的现状入手，探讨中国市场调研举步维艰的主要原因，旨在提出中国市场调研本土化的思路与对策。     

调研先行 精细营销

零售商和供应商都应该进行广泛的消费者调研,在此基础上制定精耕细作式的营销策略。随着中国经济的发展,企业营销愈来愈专业化。可口可乐是一家有着126年历史的企业,除配方外,营销也是可口可乐成功的一个十分重要的因素。而关于市场营销,一个非常重要的驱动力就是消费者调研,通过了解消费者行为来决定营销策略。而要在中国进行消费者调研,需要认清楚两个事实。     

网络--市场调研的利器

在市场经济条件下,任何企业都离不开市场调研工作,它是企业科学决策的基础和提高竞争力的重要手段.而网络的出现,为企业开展市场调研活动提供了强有力的工具.本文从网络这一新型调研工具入手,分析了网络市场调研的特点、开展网络调研的步骤及应注意的问题.     

加快陕西绿色营销发展的对策研究

可持续发展观强调经济发展应与环境保护、与人的利益相协调。从而使得绿色营销成为区域发展和企业经营的必然选择。通过对陕西发展绿色营销的调研发现，不少企业树立并开展了绿色营销，但多数企业对绿色营销的认识不到位、企业生产方式落后，“绿色”经营程度较低。陕西企业进一步发展绿色营销，政府、企业、消费者和NGO均应承担相应的角色，应分别采取不同的对策，形成齐抓共管的绿色营销氛围。     

上市公司调研信息能预测公司未来业绩变化吗——基于调研披露中的财务类信息数据

以2010-2019年披露调研信息文本的A股上市公司为研究样本,基于披露的财务类信息内容为研究视角,通过构建披露信息内容测度框架探讨上市公司披露的调研信息内容与公司未来业绩变化的关系,并考察披露调研信息内容偏好的影响因素,研究发现:上市公司在调研报告中披露财务类信息受到上市公司净资产收益率的影响;调研披露的财务类信息包含了净资产收益率没有的增量信息,能够预测上市公司未来业绩变化,有助于改善公司信息不对称,并且这种对公司未来业绩的预测力在非国有企业中更为明显.研究结论为投资者利用调研信息内容来预测公司未来业绩变化提供了经验证据.     

电商企业基于数据进行精准营销的探讨

与传统的商务企业相比,电子商务企业后台有大量的用户数据,如果学会如何采集和分析数据,从产品到用户到营销整个流程就可以变得更加的精准、全面。数据对电子商务的价值是不言而喻的。如果企业还在依靠传统的经验判断来开展营销的话,那就真的落伍了。利用数据进行电子商务企业的精准营销才是王道。     

高职院校图书馆企业服务现状的调研及对策——以浙江省高职院校为例

通过对浙江省高职院校图书馆企业服务现状的调研,梳理了浙江省高职院校图书馆企业服务的基本模式和创新模式,指出了浙江省高职图书馆开展企业服务存在的难点.其解决之道是高职院校图书馆应创新服务理念,利用“校企合作”平台,开展多元化服务,这样才能最大限度地为企业提供服务,达到学校与企业的“双赢”.     

利用互联网进行调研的方法及其比较

首先提出了互联网调研的概念、目的及产生的背景,并与传统的调研方法进行比较。其次,对几种网上调研的方法进行比较,分析各自的优缺点及适用范围。     

关于企业市场营销战略创新的研究

掘市作为企业开展市场营销活动的重要基础与保障,认真、详细制定营销战略不仅能够最大限度地发场需求,也可以对市场进行真正的细化。随着市场的快速发展,各个企业、公司也逐步提高了对市场营销的重视。因此,面对日益激烈的市场竞争,要想占有一席之地,就必须要对营销战略进行不断的突破和创新。本文主要是对企业市场营销战略创新进行了研究。     

论体验式营销在网络营销中的应用

体验式营销的关键是满足消费者在理性和感性上对商品的认识,在体验式营销能有效提高企业网络营销效果。企业需从营造良好访问环境、制定个性化服务,以满足不同顾客需求、增强与客户沟通及创新营销方法等方面在网络营销中开展体验式营销。     

国际营销调研方式方法新论

运用Internet进行国际市场营销调研后,其方式、方法更便捷、准确、费用降低;它将使国际营销调研方式、方法发生一场变革。     

基于绿色营销现状的认识与实践探讨

绿色营销是21世纪发展的主流,是在企业和环境变化下提出的,与知识经济和可持续发展密切相关的一种新的营销理念,日益引起人们的关注.但是由于中国的绿色营销还处于初级阶段,尚有许多不足,笔者在对绿色营销的可持续竞争力、绿色营销的特征以及目前绿色营销存在的问题进行分析的基础上,对如何进一步发展绿色营销进行了有益探讨.     

论区域市场及营销问题

从区域市场的角度研究探索营销目标、营销活动和营销效果,对现代企业的经营活动至关重要。本文指出开展区域市场营销可以充分保证企业经营的开拓性、稳定性、竞争性和发展性,并对实施区域市场营销所需要的前提条件和基本要求进行了分析     

中国关系营销视角下的第三方物流企业营销策略

中国关系营销是中国人际关系活动向市场活动或经济活动渗透的一种自然取向.将中国特殊的人际关系用于商业活动,对于解决关系营销的操作性问题具有重要作用.中国关系文化中存在关系营销的因素,但基于中国文化的关系营销与西方关系营销存在差异.通过对中国第三方物流企业开展关系营销的影响因素及现状的分析,提出在中国特殊的关系背景下第三方物流企业的营销策略.     

投资者实地调研会加剧企业过度投资吗

以2013-2019年我国A股上市公司为样本,对投资者实地调研和企业过度投资之间的关系及其作用机制进行了探讨.研究发现:投资者实地调研显著加剧了上市公司的过度投资行为,其中投资者情绪发挥了部分中介作用;对调研纪要进行文本分析后发现,管理层语调呈积极状态的实地调研次数越多,企业过度投资越严重;区分不同类型的实地调研后发现...     

经管类本科专业经济学教学方法问卷调研报告

本项调研报告是在《上海商学院经管类本科生经济学问卷初步统计分析》②的基础上,根据调研问卷八个版块的调研数据,分别对每一版块的核心内容进行了总结和描述,分析其原因,并探索解决的途径、方法和对经济学教学的要求,涉及经济学教学方法、效果以及方法的改进。     

浅谈定制营销

“定制营销”是市场细分的极限发展,定制营销促销效果明显,经济效益突出,有助于企业差异化经营的形成,可有效降低经营风险。本文对定制营销的含义、特征、分类、产生原因做了分析,提出企业要开展适合自己特点的定制营销。     

小议中国企业如何进行体育赞助

在越来越崇尚运动的当今年代,如何合理地利用体育赞助这一体育营销方式,成为摆在中国企业营销经理们面前的现实问题。文章就体育赞助营销的优势、目前国内企业在体育赞助营销方面存在的问题及如何进行体育营销阐述了作者的观点。     

迂回调查巧夺市场

2005年4月份是方便面行业“青黄不接”的时候。此时,王斌被作为河南省十佳方便面企业之一的某面业公司营销中心派到了豫东B市去做市场的前期调研与开发工作,而这个市场是该公司决定拿下的“烫山芋”。     

倾销指控与出口企业营销战略

中国出口产品频繁遭遇倾销指控长期以来受到理论界的关注，大量的研究成果从不同侧面对如何应对国外倾销指控进行了探讨。频繁遭遇倾销指控与中国出口企业的营销战略存在重要联系。出口企业在产品定位、营销定价、市场选择和渠道建设等方面存在的一些问题，导致中国出口产品过于依赖低价竞争，易于引发倾销指控。为避免反倾销对出口贸易的不利影响，出口企业应主动调整营销战略。