个体消费决策的非理性经济行为探析

消费者在消费决策时往往会偏离基本的"经济人"理性原则,违背一些简单的经济运算法则,做出非理性经济行为,其原因与个体存在的心理账户及其认知偏差有关.了解并掌握心理账户的本质特征,把握认知偏差的规律,不仅能合理解释个体的某些消费和投资行为,而且能为企业或政府制定消费或投资政策提供决策指导.     

价值共创式营销对消费决策的影响 ——基于心理账户理论

本文以价值感知水平为中介变量,探讨干扰式和价值共创式两类营销模式对消费决策的影响,分析营销模式差异对消费决策的影响内在机制,进一步讨论商品类别在营销模式对消费决策的影响中所起到的调节作用.研究发现:消费者在价值共创式营销场景中的消费决策显著高于干扰式营销场景中的消费决策;价值感知水平在营销模式与消费决策之间承担中介作用...     

大数据对电商企业的影响研究——以淘宝数据王国为例

2010年“云数据”开启大数据时代的大门,以交易为核心的消费数据、商品数据爆炸式增长,这给电商企业带来了机遇和挑战.文章将利用案例分析的方法选取具有代表性的淘宝作为案例研究对象,探讨大数据对电商企业的影响.结果发现,大数据可以提高用户体验、提高电商企业决策效率、促进电商行业信息公开化.     

品牌标志对听障人群消费决策的影响研究

品牌是塑造企业形象的重要载体,品牌标志的符号元素,能够呈现出企业文化、产品内容,是消费者认知企业产品的重要窗口。听障人群对于品牌产品的认知存在缺陷,这就导致其在消费中缺乏“安全感”,影响消费决策的形成。品牌标志是视觉感知的重要元素,对于听障人群而言,是其消费决策的重要前提条件。本文立足消费决策研究,围绕听障人群的特殊特性,在研究综述中分析了品牌标志对其消费决策的影响关系,并基于分析结果,提出企业在经营发展中应夯实品牌建设、建立品牌情感、提升品牌力,以丰富饱满的品牌标志促进听障群体消费决策的生成。     

"80后"人群对家庭消费决策的代际影响初探

"80后"人群作为一个极具消费潜力的消费群体,即将成为或部分成为我国消费市场的中坚力量.本文基于"80后"人群的消费特点,研究其对家庭消费决策会产生的代际影响,并提出要释放"80后"人群的消费潜力,提倡大宗商品"捆绑式"消费信贷、创新"小额无抵押担保消费信贷"模式、营造健康安全的网络消费环境等.     

创意消费模式的特征、价值及营销响应

创意消费是创意经济的内生物,包括对商业营销创意的消费、创意产品的消费以及对商品的创意性使用等,其最鲜明的特征是消费者在消费决策和消费行为中以创意商品所蕴含的精神情感价值为其核心诉求。所以,创意消费表现出多种因素协整、综合考虑、理性适度、创意性地配置物质资料等特征。创意消费在增益个体及社会精神价值、促进人文科技领域不同资源的互融与互援、凝聚"中国设计"的创意竞争力等方面显示出其独特价值。因此,商企业对这一消费模式应保持足够的敏感,并制定有效策略给予积极响应。     

消费升级背景下的媒体电商人才培养规格与途径研究

媒体电商以内容为纽带,通过聚集人群后销售商品,这与消费升级背景下持续增长的高品质、内涵型、个性化消费需求是相适应的。媒体电商人才需要形成包括媒介融合传播能力、持续的高品质内容生产能力、议程设置能力与供应链知识等在内的复合型认知能力体系。媒体电商人才的培养途径可以从组织编写媒体电商教材,在相关专业开设电子商务课程,开展融合实践教学等入手。     

基于购物时机的消费者决策型态切换机制

消费者购买行为可视为由多维决策型态复合而成，特定消费决策型态会随着环境变化而呈现相应的主导作用。购物时机包含空间维度和时间维度，以自用商品和馈赠商品、个人时机和公共时机为例，数据分析表明，休闲娱乐但不新潮时尚是公共时机主导决策型态；个人时机中的自用商品购买追求完美主义和品牌认知；馈赠商品购买追求品牌认知和新潮时尚。论文最后简要讨论了结论、应用和进一步研究建议。     

消费管制与消费水平提高:理论与实证

政府对耐用消费品实行消费管制不利于促进消费水平提高。以汽车为例,分析了消费管制政策对消费者购买水平的影响。消费管制难以改变高收入者的消费决策,但对中等收入者影响较大。提高居民的消费质量,应该取消不合理的消费管制。     

金融参与意识对消费决策自主性的影响研究——基于南京高校的实证

本研究以南京在校大学生为目标群体,以随机抽样的方式收回有效问卷308份,构建研究模型设立研究假设,将个体金融参与意识划分为个人理财、家庭理财和专业三个维度,将消费决策自主性划分为收入构成和消费支出结构两个维度,构建6个假设,以分析南京在校大学生的金融参与意识与消费决策自主性的影响因素及相关关系.经假设检验后,4个假设成...     

“80后”人群对家庭消费决策的代际影响初探

“80后”人群作为一个极具消费潜力的消费群体,即将成为或部分成为我国消费市场的中坚力量。本文基于“80后”人群的消费特点,研究其对家庭消费决策会产生的代际影响,并提出要释放“80后”人群的消费潜力．提倡大宗商品“捆绑式”消费信贷、创新“小额无抵押担保消费信贷”模式、营造健康安全的网络消费环境等。     

苏州生鲜电商消费驱动及障碍研究

对苏州生鲜电商的消费驱动及障碍的研究表明:收入拉动生鲜电商购买。中年已婚人群是生鲜电商的高频使用者。性别、教育程度、未成年小孩、老人/保姆不影响生鲜电商的使用频率。不使用生鲜电商的主要原因是离线下市场近和对生鲜电商不了解。生鲜质量、食品安全和价格是当前生鲜电商存在的主要问题。研究结果对苏州生鲜电商的发展的启示是生鲜电商应重点改善生鲜商品的新鲜卫生和产品品质同时维护高频消费人群。     

消费决策参与程度提升研究

一、消费者参与程度决定的市场细分 消费者消费决策参与程度是指消费者在购买活动中,愿意做多大的努力将其消费决策建立在搜寻信息、评估品牌和选择方案等行为的基础上.参与程度是和消费者导向相关联的,这在消费行为的分析中是个非常重要的概念,我们可以通过消费者参与程度和购买动机进行市场细分.     

我国农产品流通效率对农村消费影响的实证分析

本文基于DEA-SBM模型测算出我国28个省份2000-2012年的农产品流通效率,将农村居民消费划分为生存型消费和享受型消费,采用固定效应模型和PVAR模型针对农产品流通效率对农村消费总量和消费结构的影响进行了实证分析。研究结果表明:提高农产品流通效率有助于促进农村消费总量增加;农产品流通效率对农村消费结构具有显著影响,对享受型消费的促进作用更为明显。     

儿童消费社会化过程与影响因素分析

儿童消费社会化就是指儿童为了获得相关技能、必要知识和态度而在市场上采取的有效行动,即成为真正消费者的过程.儿童消费社会化过程经历感知、分析和反思三个阶段,是个人、社会和学习机制三类因素交互作用的结果.     

直播电商的本质、逻辑与趋势展望

直播电商是直播与电商的结合,它具有强有力的经济赋能作用,展现新经济特征。从本质来看,直播电商围绕“人、货、场”核心要素重构,优化“成本、效率、体验”系统目标,总体上是在技术赋能和消费升级背景下,融购物需求与情感需求于一体,建构“货到人”沉浸式商业场景,满足消费者购物、娱乐、社交多维一体需求。从行为逻辑来看,直播电商以触发消费者购买为目标进行场景构建,直接或间接优化了福格行为模型中的能力、动机、触发点三要素的条件,同时缩短消费者决策链路,有效挖掘显性和隐性需求。从产业逻辑来看,直播电商有效链接供应端与消费者从而缩短供应链路,同时精准匹配供需,助力客对商(C2B)、消费直连制造(C2M)产业链路建构,可有效解决传统电商商家、平台、消费者的诸多痛点。从趋势来看,直播货品无边界化、直播场景向全渠道渗透、头部主播品牌溢出、供应链多元塑造、行业竞争加剧、行业监管加强等趋势明显。随着行业规范化程度的不断提高,直播电商对产业变革、经济赋能以及社会影响效应还将不断增强。     

基于深度学习的商品自动定价模型研究

在电商网站上,往往需要为卖家所销售的物品提供一个可以参考的售价。基于深度学习技术构建了一个电商网站的商品自动定价模型。模型能够根据卖家所提供的商品数据,同时考虑其中的结构化和非结构化的数据,来为商品生成建议的售价。使用日本最大的C2C二手交易平台提供的数据来训练模型,并使用RMSLE作为我们模型的评价指标,结果显示模型能够有效学习商品信息与真实售价的映射关系,具有很高的实用价值。     

浅析广州市跨境电商体验店的发展前景

跨境电商作为一种新的国际贸易方式正在迅猛的发展。广州省作为跨境电商的首批试点城市,发展较好,其线下体验店也应运而生。体验店在开业初期发展良好,但随着数量的增加,线下体验店疲态初现。这主要是由于体验店商品同质化严重,跨境商品少,购买过程复杂,某些商品并不具备线下体验的价值,购物环境一般。体验店的存在虽然在一定程度上弥补了线上平台的不足,但是随着消费热潮退去,跨境电商行业可能会进入洗牌阶段,体验店必须要有改革和转变。跨境电商体验店应进行特质化经营,注重商品的选择,改善购物环境并提高商品信息的透明程度。助推线下体验店作为传统零售和电子商务的补充得到长远的发展。     

农民工家庭城乡消费决策的影响因素——基于东部9城市抽样调查数据的分析

基于东部9城市的抽样调查数据,结合生命周期一持久收入假说和预防性储蓄假说,考察了农民工家庭城乡消费的影响因素.总体来看,农民工家庭消费的3/4发生在城市,且城市消费比重有进一步上升的趋势;农民工家庭的城乡消费有着不同的决策机制,但都呈现出明显的生命周期特征;持久收入、收入的不确定性以及人均住房资产是影响城市消费的重要因素.     

影响消费决策的因素的研究综述

本文对消费心理中的消费决策的影响因素进行了综述分析，影响消费决策的因素主要有：品牌依恋、名人效应、归因风格、价格因素等等。