网络类新媒体的生态与价值——“新媒体，新营销”2007上海论坛观点集粹（下）

新媒体已经日渐成为时下传媒界、广告界的热点,在分众传媒纳市上市的示范性作用下,一场场轰轰烈烈的"造媒运动"在全国范围内兴起,在不同空间和时间上,新媒体的发展都呈现出了空前的繁荣。同时,传媒业及风险投资界都对新媒体行业抱以极大的关注热情。然而,高速发展中的新媒体在行业规范和话语上仍然相对滞后,此次由中国广告杂志社、新生代市场研究公司及复旦大学新闻学院所举办的"新媒体,新营销"论坛也就成了对新媒体行业一次集中的理论和实践梳理,这样的论坛无疑将会推动这个行业的发展,也为这个行业提出了许多新的想法和建议。下面是本次论坛网络类新媒体部分演讲嘉宾的观点集粹:     

户外新媒体的价值迷途

神笔马良是童话故事里的传奇人物,他总能用那只神笔在空白的地方书写神奇。如今,户外新媒体的创业者们,也如同马良一样,在各个空间挥舞着一支支神笔,热望着创造一个个户外传媒的新奇迹。     

户外新媒体的价值创新

户外新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采,当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果。就成为了未知数。对于户外新媒体来说,要想保持旺盛的生命力,价值创新迫在眉睫。     

无以规矩，不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨

事实上，要建立一整套户外新媒体评价体系，不是户外新媒体自己力量所能决定的，需要广告主、广告公司和媒介市场研究机构等各方力量形成合力才行。     

户外新媒体 赛事未尽——华视传媒，一朝领先招招领先

公交、地铁、航空领域所具有的媒体价值,早在上世纪90年代就已经显现,本世纪初,三大交通系统中新媒体异军突起,上演了激烈的资本与渠道之争。轰轰烈烈的割据年代之后,新媒体行业前期的市场成效已得到广泛认可,其杰出的市场表现引人入胜,各家积累的宝贵经验更发人深思。 但户外新媒体行业的竞争绝不会止于此!下一阶段,如何将媒体影响力进一步放大、如何快速提升媒体品牌效应必将拉开户外新媒体行业新一轮赛事。只是各家又将以怎样的状态迎接下一轮挑战？或者,如何各显神通在下一轮竞争中抢占先机？ 本期传媒将走进三家已上市的行业领军企业：航美传媒、华视传媒以及德高中国,关注其各自在媒体技术革新、媒体价值评估以及媒体品牌建设等方面的思考与行动,亦盼从业内优秀企业的动态中略窥行业竞争走势。     

创意进入数字时代——“新媒体、新创意、新营销论坛”学术扫描：印象与感想

前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在     

新生态，新营销——中国糖酒业经销商发展论坛（2006．河北）报道：新营销生态下经营模式的变革

2006年5月28日，石家庄凯旋金悦大酒店，巨型气球和充气拱门把酒店装扮得喜气洋洋，由《糖烟酒周刊》杂志社和中国糖酒业经销商俱乐部联合主办的中国糖酒业经销商发展论坛（河北）再次隆重召开。     

新生态，新营销——中国糖酒业经销商发展论坛（2006．河北）报道

2006年5月28日，石家庄凯旋金悦大酒店，巨型气球和充气拱门把酒店装扮得喜气洋洋，由《糖烟酒周刊》杂志社和中国糖酒业经销商俱乐部联合主办的中国糖酒业经销商发展论坛（河北）再次隆重召开。《糖烟酒周刊》杂志社总编辑杜建明，副总编辑、经济学博士柳旭波，河北省酒类监督管理局局长刘庄生出席了本次论坛，著名酒类营销专家王朝成。实战派酒类营销专家刘彬分别就《新营销生态下经营模式的变革》和《新型经销商的发展之路》进行了主题演讲。     

新媒体时代，地铁广告的价值

伴随人们生活节奏的日益加快,生活内容的无比丰富,在日常生活中,能够使我们停留在某一特定地点或区域的因素和机会变得越来越少。因此,对于广告、品牌推广等营销相关行业的从业者而言,如何能够更有效的吸引入群关注？就成为了营销人与媒体运营者思考的重要议题。更进一步讲,人们获取资讯的渠道之丰富程度是前所未有的,但与此同时,随着资讯渠道的大量产生,作为媒体行业中的任何单一组织,形式或渠道,都很难完全获得100％目标人群的关注。     

把握“新媒体生态”与“消费者认知”

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？     

IPTV成新业务热点——“未来看我的”国际新媒体论坛上海举行

作为上海电影电视峰会的一个重头戏，“未来看我的”——第二届国际新媒体产业论坛2005年6月11日在上海举行。在新技术的推动下，新的终端出现以及因此而带来的新的发展机会，成为了广电行业和信息产业共同关注的焦点。在本次论坛上，三大新型业务(IPTV、手机电视、网络电视)和未来新形态网络(3TNET)引起与会人士的极大关注。     

“转”过去，“升”上来，攻坚克难爬“泰山”——“中国船舶工业转型升级专题论坛”发言集粹

在当前市场环境中．船舶工业如何加快结构调整,促进转型升级？在日前举办的《船舶经济贸易》杂志第三届理事会第二次会议暨”中国船舶工业转型升级专题论坛”上．到会的各企业专家们在热议上述问题时表达了如下观点。     

户外新媒体“四小龙”——亿品传媒，与火车一起飞奔的流动媒体

自分众、北广等户外媒体“前辈”们开拓出户外液晶电视这一新媒体以来。在短短几年内，户外液晶电视媒体也是越分越细。越来越多。除了分众抢占楼宇，北广瓜分公交车外，又相继出现了以创建国内最大的“铁路数字媒体”为目标的亿品传媒；以高校餐厅为主，“霸占”高校学生眼球的高校视频：以医院为主。倾力打造国内最大健康教育平台为己任的健康传媒：以开发出租车高级触摸视频为主。力求实现与受众亲密互动的触动传媒等新媒体。     

融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考

随着融媒体、全媒体的传播,大众传播发生了极大的变化。融媒体时代主要特征是互联网技术和数字技术,这一新的传播环境,使传统的传播环境和传媒市场结构发生了很大的变化,怎样思考融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值,是每个传播者所需要面临的问题。     

广播，媒体转型的优等生——新媒体与营销，广播向上的两种可能

未来,广播传播价值提升极有可能来源于两大方向：一是媒体数字化转型,二是广播营销的创新。     

权在“你”手与新媒体营销

《时代》杂志将“你”称为2006年度人物。“你”可理解为个人、独立主体、受众和最终的消费者。如今,随着中国消费者更频繁地接触媒体,尤其是随着年轻一代能获得更多的信息,消费者拥有比以往更多的权力。毫无疑问,新兴媒体或“强强联手”的新媒体为其提供了平台。“强强联手”的新媒体无疑集中出现在互联网、手机和电视媒体中。而这些媒介的运用远远超出其原来的功能。我们将在本文中探究消     

拯救地球：共创生态文明幸福时代！——在“生态文明与幸福论坛”上的主题演讲

生态,是生命的奠基石;幸福,是人类的原动力。     

行业发展催生论坛价值——“如意·2011中国服装论坛”解析

背景资料 由中国服装协会主办,山东如意集团协办,北京市经济和信息化委员会、中国网络电视台特别协办,工业和信息化部为支持单位,奥特莱斯（中国）有限公司为平行会特别协办单位,北京盛世年华文化发展有限公司承办的“如意·2011中国服装论坛”于3月29～30日在中国大饭店召开。中国服装论坛有超过10年的历史,     

走出户外广告的“双重生态”

户外广告的灰色生态,常常成为成败的最终决定者在沪杭两地出差有时需要经过杭州湾跨海大桥,往返车辆经过大桥南岸,一眼便可以看见几块巨大的户外广告牌,媒体主在上面醒目地发布了政府合法广告位,仅此一家的告示,而其周围,杂七杂八发布广告的大牌还有很多。这番场景,虽怪异而滑稽,却堪称     

户外广告的“灰色生态”，常常成为成败的最终决定者——走出户外广告的“双重生态”

在沪杭两地出差有时需要经过杭州湾跨海大桥。往返车辆经过大桥南岸，一眼便可以看见几块巨大的户外广告牌，媒体主在上面醒目地发布了“政府合法广告位，仅此一家”的告示，而其周围，杂七杂八发布广告的大牌还有很多。这番场景，虽怪异而滑稽，却堪称中国户外广告现状的真实写照。