浅析数字经济时代下企业的市场营销战略——以“李宁（中国）体育用品有限公司”为例

对我国经济市场来说，各行各业将在数字经济的发展带动下，提高企业的转型效率，以智能化代替人工化，以技术化代替手工化，企业应抓住数字经济的发展机遇，积极利用数字技术开展市场营销活动，将数字经济融入市场营销中，提升企业销售额。对以市场营销为主的批发业或零售业企业来说，基于数字经济的市场营销策略有利于企业加快转型步伐，积极响应政府数字经济政策的号召，从而促进自身发展，提高经营效率。     

数字技术可供性是否促进了企业创新绩效提升?

选取2008—2021年我国A股上市企业数据，实证检验数字技术可供性对企业创新绩效的影响。研究结果显示：数字技术可供性对提升企业创新绩效具有显著促进作用；异质性分析结果显示，数字技术可供性对国有、高新技术以及处于扩张阶段企业创新绩效的推动作用更为显著；据中介效应检验可知，数字技术可供性以降低创新成本与促进商业模式变革为途径，助力企业创新绩效提升。在政策环境与组织结构变革影响下，数字技术可供性对企业创新绩效的促进作用更为显著。据此，建议强化数字新基建空间布局，提升数字技术赋能价值；激发数字技术创新活力，发挥资源共享效能；出台创新导向政策，重塑组织模式架构，希冀对企业创新绩效提升有所助益。     

数字经济赋能企业创新能力提升的实证检验——基于智慧城市的准自然实验

数字技术与实体经济深度融合背景下，数字经济发展对提升企业创新能力具有重要意义。基于2007—2020年中国A股上市公司数据，采用多期差分模型实证检验数字经济对企业创新能力提升的赋能效应。研究发现：数字经济可显著促进企业创新能力提升，且这一促进效应具有显著行业异质性特征，具体表现为服务业企业创新能力比工业企业更容易受到数字经济发展的正向影响。进一步研究发现，融资约束、人力资本结构和供应链优化是数字经济赋能企业创新能力提升的作用路径。基于此，应当推进新型智慧城市建设，提升数字经济赋能作用；制定差异化发展机制，精准布局行业创新升级；加大金融支持力度，降低企业融资约束，以期为提高企业创新能力提供理论支撑。     

数字经济、技术市场发展与高技术企业创新

数字经济作为经济增长的新引擎，对高技术企业创新具有重要影响。本文通过测度2012—2021年地级及以上城市数字经济发展水平，并结合中国沪深A股高技术上市企业年度数据，利用固定效应模型与中介效应模型，从技术市场发展角度出发，实证检验数字经济对高技术企业创新的影响。研究发现：数字经济能够显著提升高技术企业创新能力，且经过稳健性检验后此结论依旧成立；技术市场发展在数字经济与高技术企业创新之间发挥重要中介作用；异质性检验结果显示，数字经济对高技术企业创新的影响在中西部地区更加显著。基于此，提出加快发展数字经济，夯实企业创新基础；完善技术市场，推动企业成果转化；激发区域创新潜能，提高中西部企业竞争力，以此促进高技术企业持续创新发展。     

知识产权示范城市建设能促进企业数字创新吗？

以2010～2020年我国77个知识产权示范城市和238个非知识产权示范城市的2712家上市企业为样本，实证检验知识产权示范城市建设对企业数字创新的影响机制、实现条件及空间溢出效应。研究发现：知识产权示范城市建设能够有效促进企业数字创新，且对资本密集型、技术密集型以及东部地区企业数字创新具有更强的推动作用。质量基础设施、高等人力资本是知识产权示范城市建设促进企业数字创新的主要传导路径；市场分割在知识产权示范城市建设促进企业数字创新中产生负向调节效应；随着质量基础设施、高等人力资本水平提升，知识产权示范城市建设对企业数字创新的作用呈现“边际递增”特点；知识产权示范城市建设与企业数字创新具有显著的空间正相关性。据此，应加快完善数字知识产权管理框架，构筑“一站式”质量基础设施基站，发挥区域联动治理功能，促进企业数字创新。     

城市数字经济发展与企业技术创新

本文测度2011～2019年中国281个地级及以上城市的数字经济发展水平，并将之与深沪A股上市公司数据相匹配，据此考察城市数字经济发展对企业技术创新的影响。研究发现：城市数字经济发展对企业技术创新具有促进作用，尤其促进了企业的发明创新和实用新型创新，其中主要发挥作用的是融合应用维度和数字政府维度，且这种促进作用因地区、行业和企业层面的异质性而有所差异。机制分析表明，城市数字经济通过影响企业创新要素、创新环境和创新发展策略而促进企业技术创新。鉴于此，应加快构建全国统一大市场，破除掣肘数字经济均衡发展的障碍；城市应因地制宜地制定差异化的数字经济发展规划；企业应适时适度地实施数字化转型策略。     

企业高技能数字人才队伍建设提升人力资源优势的路径分析——基于柔性岗位管理与培训开发的角度

数字经济时代，随着互联网、大数据技术的成熟应用，以及网络购物、移动支付、共享经济的快速发展，信息化、数字化不断重构企业经营体系，企业的结构调整、组织变革、产品革新、经营管理也面临全过程的数字化再造，数据信息成为关键要素。同时，随着商业模式与经营管理模式的转变，企业对高技能数字人才的需求日渐增加。本文主要以数字经济转型升级背景下企业的高技能数字人才为主要研究对象，通过分析当前企业数字人才的现状，以及企业数字人才队伍建设中供需不匹配、人才培养质量偏低等问题，探究了在柔性岗位管理和培训开发等方面为企业培育数字化复合型高技能人才的具体对策，以供参考。     

浅析数字经济时代下企业管理的重构策略

进入数字经济时代，数字技术已经广泛应用到很多领域。在此背景下，企业管理需要把数据作为工作核心，推进企业经营管理模式改革，改变传统经营管理理念，运用数字技术推动企业生产经营以及管理工作发展。在当前数字大环境下，企业想要维持健康稳定发展，就必须充分认识到使用现代化管理模式的重要性，改变传统经营理念，构建更加科学的管理策略。     

数字金融、企业风险承担与审计费用

数字金融是金融生态环境不断优化的重要引擎，对实体经济的发展有着重大影响。选取2011—2020年中国A股非金融类上市公司数据为样本，从企业风险承担的角度实证研究了数字金融对审计费用的影响机制。研究结果发现：数字金融不仅会显著增加企业支付的审计费用，还能够通过提升企业风险承担水平增加企业支付的审计费用。进一步研究发现，数字金融的覆盖广度和使用深度均能通过企业风险承担增加审计师收取的审计费用；分组检验发现，数字金融通过企业风险承担增加审计费用的作用在非国有企业中更加明显，数字金融对审计费用的增加作用在东部地区更大；此外，审计投入也在数字金融对审计费用的影响中起到中介作用。     

发挥数字控制、数字管理在企业管理中的作用

无论你做什么工作，你都需要学会用数字来管理你的工作，而不是凭感觉。管理者需要每天去分析你的库存数字、财务数字、企业工作流程是否顺利。从事多年管理工作我发现凡是优秀的企业都有一个共同的特点，从重视数字管理开始，把技术、质量、财务、营销、服务人力等统筹到数字管理的范畴，用数字管理企业，收到了非常好的效果。数字虽然很简单，但作用不同凡响，数字不仅能客观、公正地反映出事物的本质和规律，而且具有国际化的特点，可以突破不同国界的语言障碍，成为全世界通用的语言，通过企业各个层面反映出来的数据，     

数字经济、财政政策与企业创新

依托政府财政政策扶持，充分释放数字经济乘数效应，对于激发企业创新能力提升至关重要。文章基于2011-2019年沪深A股上市公司数据，实证检验了数字经济对企业创新的影响及政府补贴和税收优惠在其中发挥的调节作用。研究表明：数字经济能够有效促进企业创新；政府补贴在数字经济与企业创新之间发挥着显著的正向调节作用，而税收优惠对数字经济促进企业创新的激励作用并不显著。     

实体企业金融化与数字技术赋能

当前，我国实体经济表现出“脱实向虚”的金融化倾向，实体企业金融化将对数字技术赋能产生何种影响，这是本文的研究主题。基于2012～2021年我国A股上市公司的数据，研究发现：实体企业金融化会显著抑制数字技术赋能；在调节效应方面，现金持有弱化了企业金融化与数字技术赋能的负向关系，融资约束强化了企业金融化与数字技术赋能的负向关系。本文丰富了企业金融化与数字技术赋能的相关文献，改善了数字技术赋能的量化方法，也为我国数字技术赋能实体经济、助力实体经济的数字化转型提供了一定的政策启示。     

数字基础设施建设推动流通企业高质量发展——基于“宽带中国”试点的准自然实验

以数字基础设施建设推动流通企业高质量发展，已成为“双循环”新发展格局下加快构建现代流通体系的重要举措。基于2010-2021年中国A股上市流通企业数据，以“宽带中国”试点为准自然实验，采用渐进双重差分法实证检验数字基础设施建设对流通企业高质量发展的影响。研究发现：数字基础设施建设能够显著促进流通企业全要素生产率提升，推动流通企业高质量发展；降低经营成本和提高管理效率是数字基础设施建设推动流通企业高质量发展的两条重要传导路径。     

数字金融与企业融资约束——来自中国A股上市企业的经验证据

在我国经济发展进入新阶段的背景下，认识和利用数字金融以支持实体经济高质量发展，对缓解企业融资约束具有重要的现实意义。立足数字金融视角，通过理论分析并采用2011—2021年沪深A股上市公司面板数据为研究样本，验证数字金融对缓解企业融资约束具有显著促进作用。研究表明，数字金融的发展能够有效减轻企业的融资困境，为企业提供更多样化的融资渠道，这一结论在控制稳健性之后依然成立。机制检验发现，可能存在的两条中介传导路径，一是数字金融微观上通过降低融资费用缓解企业融资困境，二是宏观上通过促进要素市场发育缓解企业融资约束。异质性分析表明，这种缓解效应在沿海地区和制造行业更加显著。一系列研究结论能丰富现有研究数字金融与企业融资困境的文献，为后续优化金融政策导向进而发挥自由市场竞争优势、多样化融资渠道提供参考。     

省域数字经济环境对企业全要素生产率的影响——基于A股制造业上市公司的研究

通过收集整理不同省份的数字经济发展规模指标，发现不同省份的数字经济发展水平有着巨大差异。用LP法测度制造业上市公司的全要素生产率，分析了省域数字经济发展水平对制造业上市公司全要素生产率的影响，研究如何通过协调省域数字经济发展水平的差异来有效提高制造业企业的全要素生产率，得出以下结论：第一，各省区市数字经济发展规模存在不平衡情况，其中东北地区更需要政府加大对数字产业化建设的扶持力度，东部沿海地区数字产业化产出水平明显优于内陆地区。第二，资本密集型企业更有潜力通过数字化转型提升全要素生产率。第三，通过增加数字信息技术产业就业人口可以有效提高制造业企业的全要素生产率。     

数字经济发展、双元审计质量与企业创新持续性

创新持续性是国民经济高质量发展的重要引擎，对实体企业的长期成长有重大影响。基于2011—2020年中国A股非金融类上市公司数据，从双元审计角度实证研究了数字经济发展对企业创新持续性的影响。研究发现，数字经济发展不仅会显著推动企业创新持续性，还能通过提高双元审计质量进一步增强企业创新持续性。进一步研究发现，数字经济发展对企业创新持续性的促进作用在非国有企业和中小规模企业中更显著。     

数字技术投资公告对企业市场价值的影响 ——基于事件研究视角

数字技术投资对数字经济发展意义重大，但其对企业市场价值的影响依然没有获得普遍共识。本文运用网络爬虫技术和事件研究法，以2010—2018年发布人工智能、区块链、云计算、大数据和物联网等5种新兴数字技术公告的219家上市公司为研究对象，实证检验了数字技术投资公告对企业市场价值的影响。研究结果显示，数字技术投资公告对企业市场价值产生了显著的正向影响，但这种影响随时间推移呈下降趋势。其中，［0，+1］事件窗口期的影响最大。研究结果还显示，不同数字技术投资公告会引起显著不同的市场反应。除此之外，不同行业属性、企业规模和产权性质公司的数字技术投资市场反应也有显著差异，IT行业、大公司以及国有企业上市公司的累积平均异常收益率值相对更高。     

顺应信息化发展新趋势 找准转型升级新热点 “e企云”助力江苏中小企业“智慧发展”

江苏省开展万家数字企业创建活动，打造云服务平台．重点就是促进云计算、物联网等前沿信息技术的应用，促进企业尤其是面广量大的中小微企业走上科学化、网络化、智能化的发展轨道，为率先建成工业强省奠定坚实基础。网络信息技术是新一轮产业和科技革命的重要领域，欧关国家近年来提出的再工业化战略，其核心是借助信息化重整工业产业链，打造新的高端制造业。2011年，省经信委、省中小企业局启动“数字企业”创建活动，力争创建万家“数字企业”。认定百家省级“数字企业”示范企业，使全省“两化融合”水平明显提高．2013年底已达到预期目标。     

数字信用服务中小微企业融资的基本框架、制约因素与路径选择

中小微企业是我国国民经济的重要组成部分，而小微企业融资难也是社会各界长期关注的课题。数字技术的进步加速了信用制度的数字化转变，将数字信用服务于中小微企业融资问题对于当前经济形势下促进中小微企业持续健康发展具有重要的现实意义。本文阐述了数字信用服务中小微企业融资的基本框架，结合中小微企业融资面临的制约因素，提出了相应的路径选择：一是完善数字征信体系，构建全国一体化的融资信用服务平台；二是建立企业市场出清机制，实现对中小微企业集群的信任；三是助力金融科技创新发展，多层次拓宽融资渠道。以期提供借鉴和参考。     

数字普惠金融对中小企业转型升级的影响与机制

推动中小企业转型升级是引导其专精特新发展的重要环节。本文从企业转型和升级两个层面出发，选取2011—2019年沪深两市A股上市中小企业作为研究对象，研究数字普惠金融能否影响中小企业转型与升级，并从融资约束和企业经营风险两个角度分析作用机制。研究结果显示，数字普惠金融能够有效提升中小企业的技术地位，实现企业升级，但没有促使中小企业改变现有的发展模式和所属产业。从作用机制看，数字普惠金融主要通过供应链金融模式，使中小企业获得了更充足、安全的资金和更全面的交易数据。数字普惠金融在缓解了融资约束的同时，降低了企业经营风险，进而加快了升级进程。相比国有中小企业，数字普惠金融促进民营中小企业升级的效果更强；而中、西部地区的中小企业与东部地区企业相比，升级进程受到数字普惠金融的影响更深。