第十九届上海市优秀广告作品展评赛获奖作品选刊(商业类)

本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共征得参赛作品382件571幅,其中商业广告作品121件176幅,公益年度类广告作品45件84幅,公益创作类广告作品216件311幅。     

第十九届上海市优秀广告作品展评赛获奖作品选刊(公益类-平面)

本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共征得参赛作品382件571幅,其中商业广告作品121件176幅,公益年度类广告作品45件84幅,公益创作类广告作品216件311幅。经评委评审,本届展评赛共评选出获奖作品130件。其中     

上海市第二十届优秀广告作品展评赛作品选登

正上海市第二十届优秀广告作品展评赛分为商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共收到参赛作品545幅,其中商业广告作品99幅,公益年度广告作品75幅,公益创作广告作品371幅。经评委评审,本届展评赛共评选出获奖作品208件,其中商业年度奖一等奖作品2件、二等奖作品7件、三等奖作品12件、优秀奖作品14件;公益年度奖一等奖作品2件、二等奖作品7件、三等奖作品9件、优秀奖作品12件;公益创作奖一等奖作品3件、二等奖作品12件、三等奖作品19件、优秀奖作品109件。     

谈商业广告的非商业化包装问题

如今商业竞争愈加激烈,商家竭尽所能抢夺消费者,以期获得最大利润。而商家进行宣传的一个重要途径就是广告,但单纯的商业广告已经不再引起受众兴趣,因此多数商家将商业广告进行非商业化的包装,采取公益化的语言形式行商业广告的真实意图,实现其真正目的。但商业广告进行非商业化包装同时也存在一定的弊端,因此必须建立监督机制予以规制。     

西安市高校运动场地周边围网广告位开发利用的探讨

体育场围网是专为体育场设计的新型防护产品,可有效控制运动场地的范围,巩固了运动的安全性及分隔性。同时,被均匀矗立在各运动场地四周的围网更是为商业广告及公益、励志广告提供了广阔的宣传位置。因此,文章运用文献资料法、访谈法、现场观察法等方法对西安市高校体育场地周边围网开发利用的现状进行调查分析。结果发现:体育场周边围栏可进行商业广告宣传的位置没有得到有效的开发利用,对于公益、励志广告的宣传也几乎没有。     

商业广告语的写作技巧探讨

<正>商业广告语是指企业在发布广告时,为了集中表现企业理念、产品或服务功能而长期重复使用的精炼口号性的文句。商业广告语不同于公益广告语,其目的是传播企业或产品最基本     

上海全面整治清理无序户外广告，整洁市容迎奥运

上海市副市长沈骏日前在调研城市管理工作时表示，上海一些区域的户外广告存在过多、混乱、无序的问题，必须及时整治，以整洁的市容迎接奥运。特别是有一些户外广告牌存在“举公益广告之名，行商业广告之实”的情况，这种“伪”公益广告牌也成为本次整治的重点。     

商业广告的文化功能分析

随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。     

商业广告的文化功能分析

随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。     

影响商业广告公信力的因素分析

商业广告成为当今企业市场拓展的重要工具。但是,由于商业广告的公信力下降,直接影响了商业广告的传播效果、经济效果和社会效果。本文对国内商业广告的公信力现状进行了初步研究,分析了影响商业广告公信力的有关因素,并提出了提高商业广告公信力的相关对策。     

上海市第十七届优秀广告展评赛获奖作品选刊（下）

上海市第17届优秀广告作品展评赛评出了130件获奖作品（商业类广告63件,公益类广告67件）,其中,一等奖10件,二等奖21件,三等奖41件,优秀奖58件。本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。年度奖作品是在2009年7月1日－2010年6月30日间在媒体上发布过的广告作品。     

上海市第十七届优秀广告展评赛获奖作品选刊（上）

上海市第17届优秀广告作品展评赛评出了130件获奖作品（商业类广告63件,公益类广告67件）,其中,一等奖10件,二等奖21件,三等奖41件,优秀奖58件。本届展评赛分商业广告和公益广告两大类。年度奖作品是在2009年7月1日—2010年6月30日间在媒体上发布过的广告作品。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

基于顾客角度的商业广告效率分析及提高的建议

商业广告是企业市场营销策略组合中的重要组成部分,是企业在激烈的竞争中获得有利市场地位的利器。随着国内企业对商业广告重要性认识程度的加深,国内企业在商业广告上的投入越来越多,但是,广告效率却不尽如人意,总体上讲,国内企业商业广告效率呈现下降趋势。文章针对决定着商业广告效率最重要与最关键的顾客因素,对造成商业广告效率降低的原因进行了分析,然后有针对性地为企业提出提高商业广告效率的建议。     

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。     

圈内圈外

国内要闻上海全面整治清理无序户外广告,整洁市容迎奥运上海市副市长沈骏日前在调研城市管理工作时表示,上海一些区域的户外广告存在过多、混乱、无序的问题,必须及时整治,以整洁的市容迎接奥运。特别是有一些户外广告牌存在"举公益广告之名,行商业广告之实"的情况,这种"伪"公益广告牌也成为本次整治的重点。     

商业广告语与修辞探析

在商业广告活动中应根据题旨情境的需要,即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心,根据目标受众的特点来选择有效的功能语言,要注意商业广告语的语境,在变化中加强商业广告语言的传播功能等,以此来提高商业广告的表达效果,从而达到商业广告宣传的目的。     

小议商业广告出演人的民事责任

商业广告出演人,作为商业广告行为的主体,在其行为损害消费者的合法权益时,应当同广告主、广告经营者、广告发布者等其他的商业广告主体一样承担民事责任。商业广告出演人的民事责任不是违约责任,而是侵权责任。